公关策划书（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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策划书怎么写才合适呢？本店铺精心为您带来了公关策划书（优秀8篇）希望能对您的写作有一定的帮助。

公关策划书篇一公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。

一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。

理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。

公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一、也是公关人员国家职业资格XX鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。

学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。

公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一。

标题一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题可以直接写成"XX公司XX活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"XX公司XX活动策划书"作为副标题列在其下。

标题撰写要明白易懂。

二。

前言也称背景介绍。

即简略地介绍XX策划这份文案的背景情况。

因为，社会XX的任何一项公关专题活动的策划、XX和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。

只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案）也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。

脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。

前言撰写要简明扼要。

三。

XX分析公关策划是建立在XX分析的基础上的，XX分析是公关活动策划的先期工作。

XX分析主要是对XX形象做出具体分析，可以从当前XX 形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

XX分析要注重XX对象的XX性，XXXX的适用性，XX方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

四。

目标战略为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。

应根据XX的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。

（参见教材188页）。

目标战略主要考虑所设目标是否符合社会XX的发展战略，是否符合XX形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对XX存在的问题等。

创意是公关活动成败的关键。

创意是公关人员根据XX结论、社会XX形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。

一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。

创意的内容包括：1、活动主题。

2、活动名称和项目。

3、标语。

4、宣传作品等。

活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。

六。

媒介策略公共关系活动过程也就是XX向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

七。

活动计划活动计划是对具体活动的指导。

应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。

活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

八。

经费预算正确的经费预算是实施活动的保证。

经费预算要合理、全面、留有余地。

正确的评估本次活动的效果，有助于XX了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。

效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。

十。

署名文案最后需写明：1、策划者名。

公关公司、公关部名称或策划人员名称。

2、策划书写作时间。

X年X月X日。

公关策划书篇二前言烛光工程是一项帮助X经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。

XXX股份有限公司创立于1981年，是目前X最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一、旗下拥有三家上市公司。

本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。

集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展"美好人生，烛光点亮"的扶贫助教活动。

活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展"美好人生，烛光点亮"的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、"烛光情、颂师恩"征文竞赛。

一、市场分析（1)企业宏观环境以及行业分析20XX年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。

随着X经济的发展，XX家电产业现有公司的数量逼近10万家，光在XX家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，XX的家电从业人数已达200万。

一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入X的家电市场，使X的家电企业不断向国际先进水X迈进。

(2）消费者分析集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。

一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。

他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。

(3）竞争对手分析贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。

长虹集团比较注重教育事业，20XX年在成都锦江宾馆正式启动"快乐小乒乓"进校园活动，与X乒乓球队签约战略合作，带国球冠军走进小学校园，推广"快乐小乒乓"活动。

创维彩电集团20XX年为帮助XXXX学生实现愿望，"创维全国XXXX 健康圆梦行"大型公益活动在江苏淮安正式启动。

（4)了解企业公关现状的目的集团一直大力XXX体育事业与慈善捐助事业，20XX正式成为广州年亚运会合作伙伴。

集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而XX提升集团的知晓度及良好的美誉度。

二、公关活动目标XXX通过这次扶贫助教的活动，借助XX媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。

三、公关活动主题"美好人生，烛光点亮"扶贫助教四、公关活动对象X部门：教育局XX：京华日报、南方日报、贵州卫视等大众：贵州农村贫困教师、XXX、慈善家、企业家五、公关活动时间和地点20XX年9月10日贵州市红星路希望小学礼堂六、公关活动项目流程设计活动一、集团与烛光工程联合开展"美好人生，烛光点亮"的扶贫助教活动启动仪式1、邀请嘉宾X部门：X教育局XX、上海市X等XX：京华日报、新民晚报、贵州卫视、南方日报、XX晚报等大众：邀请教师及学生、XXX、慈善家、企业家2、布置会场背景板：TCL集团与烛光工程联合开展"美好人生，烛光点亮"的扶贫助教活动启动仪式。

设备区：背景板两侧放置两台大屏幕电视，中间投影仪，旁边放电脑，调音设备。

接待处：摆放立牌"签到处"、签到簿、签到笔、礼品、宣传资料(背景主题，发言人姓名背景，报道提纲)会场环境：建一个台子，用蓝色地毯铺好；有个X台，用蓝色妖姬做点缀；嘉宾座椅简约大方，X、XX、大众座椅要区分XX，写上名字卡片；大门口摆放活动的宣传海报。

3、活动流程（1)开场舞，主持人XX（2）公司总裁发言（3）烛光工程总负责人发言（4)歌舞表演《爱在烛光里》（5)总裁和烛光工程负责人一起开启"美好人生，烛光点亮"第6 / 10页的扶贫助教活动启动仪式（6)XXXX(10分钟)（7)主持人XX，启动仪式结束(播放企业宣传片)活动二、企业文化展览1、前期准备挑选现场解说员进行企业文化、礼仪、个人形象的培训；2、中期准备企业的简介、宣传片、广告片、产品模型；3、后期准备把学校操场分成多XX、通讯、家电、部品四个模块，按照每个产业的特色及特点进行布置；4、活动流程（1)启动仪式结束，嘉宾观看完企业宣传片（2）安排接待员XX 嘉宾来到展区（3）由解说员XX嘉宾浏览进行解说（4)展会结束，接待员XX嘉宾就餐活动三、"乐翻天"知识竞赛活动成语接龙、接力赛、猜诗谜、欢乐转盘等游戏第一名：TCL空调一台，家电购物卷500元第二名：TCL手机一台，家电购物卷300元第7 / 10页第三名：TCL数码相机一台，家电购物卷200元凡参加者均有：家电购物卷100元活动四、"烛光情、颂师恩"征文竞赛在贵州地区针对社会各界人士举办一次"烛光情、颂师恩"征文竞赛活动，征文文体不限，主要能够讲述关于师恩的故事级情谊。