美食在形和色的视觉效果中更加强烈。插画的表现比摄影更
具艺术性和装饰性，让观者在享受味蕾的同时也满足了视觉
的需求.
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三、其他商业插画创作作品
• 1. 十二月份美食插画设计
• 作者：李洁。
• 作品解析：本系列插画设计以十二个月份为题材，选取每个
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月份最有代表性的食物来表达传统节日的风土人情与饮食习
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的修养。在中国绘画史上，凡是有成就的画家对个人的经验积 累与艺术修养都非常注重。他们讲究“读书万卷”，即积累、
提高文化和理论水平，再者是”行万里路”，艺术创作者要经
常深入生活，不断开阔视野。中国的画家历来坚持“师造化”，
向自然学习，向生活学习，向社会学习。
• 二、信息与传达
• 传达信息是商业插画的基本要素，“传达”一词的本意是“给予”
艳世界的那一刻起，就从没停下创新的脚步，这离不开乔布斯创
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新的七大法则中的第三条：激活你的大脑。正是由于人类无限的 想象力推动着创造与创新的脚步，科技和艺术才能有现今的傲人 成就。
• 在插画的创作过程中，想象力起着重要的作用。插画创作者要善 于培养自己的想象思维。想象思维是从心理活动角度出发，在原 有感性形象的基础上创造出新的形象的思维过程。而创造来自于 想象，插画创作者要从内心出发，不断扩张想象力，加上独到的 表现手法，从而创作出独特的设计风格。
成现代设计的主角，能独立对其进行创作和应用。“袁二蛋的
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追妹日记”插画设计就是自由主题创作的典型应用。作者以自 己的亲身体验为题材创作了一位男孩追求女孩的故事插画。
这些插画充满了温馨、有爱、有情节的情感体验。插画还能
应用到小物件的商品设计中，如项链、抱枕、手机壳、书签
、贺卡、情侣服饰等。这类插画创作在近几年受到年轻人的
• 【学习要点及目标】
• 通过本章的学习，应能掌握商业插画基本的创作流程及设
计要点，并在创作过程中能按照项目的要求进行设计定位
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及构思创意，并灵活运用相关技法进行插画创作。
第一节 商业插画的创作要点
• 一、观察与积累
• 从观察开始，养成积累细节、素材和灵感的好习惯，会让每一
位插画师在创作时能够胸有成竹、信手拈来，这也是一种艺术
和“沟通”的意思。商业插画与其受众进行沟通的过程是一种信
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息传达的过程。商业插图在商业活动中用直观的视觉形象来达成 信息传递、宣传商品和服务、推进商业活动，塑造企业和品牌形
象等目的。它能将所承载的信息内涵简明扼要、生动形象的传递
给目标受众。
• 三、想象与创造
• 爱因斯坦的成功来自于丰富的想象力和创造力。当苹果用MAC惊
• 2.抓住人物面部表情的主要特征，观察其细节的变习 • 1.插画设计在包装中的应用（16课时）。 • 选题：为某产品的系列包装进行插画设计。 • 设计内容：内包装插画设计、外包装插画设计、产品说明书图解插画设
计。 • 要求：提供插画原图、包装设计平面图及效果图。 • 2.插画设计在传统文化中的应用（16课时）。 • 主题：以中国传统节日为主题的插画设计。 • 设计内容：为端午节、中秋节、春节、元宵节各设计节日贺卡一张、节
欢迎和追捧，属于在个性化定制产品上的应用。很多插画师
都瞄准了这类市场，根据对方的要求提供个性化的、独一无
二的插画设计和实物的制作.
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• 课堂思考：针对商业插画的创作，插画师应该具备 哪些能力？
• 课堂练习 ：
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• 1.选某一件物品或者某张图进行15分钟的观察，用45
分钟的时间创作一幅以细节为主的创意插画。
惯。插画以卡通化的手法来表现美食的小巧与精致，图形干
净、简洁，色彩温馨可爱，将传统文化与现代气息结合起来，
让观者感觉到轻松而有趣.
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• 2. 十二生肖系列插画设计
• 作者：姚宁子。
• 作品解析：该十二生肖系列插画设计将中国传统元素与现代
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插画的装饰风格进行了完美结合。巧妙地将中国传统元素融
入到十二生肖的形象特征中，并根据生肖与人的亲密关系采
日当月的日历一张、海报一张。 • 要求：插画作品能体现传统文化内涵，并具有现代插画设计的视觉特征。
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• 二、包装中的插画设计
• 在创作包装设计中的插画时，首先要确保信息传达的准确性，
插画风格要与文字、色彩和商标等视觉元素相关联，插画与
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这些元素共同构成包装形象的整体，向消费者传达产品的商 业信息。其次，随着时代的变化，人们对插画的审美情趣也
发生了巨大的变化，因此，在商品的包装插画设计过程中要
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• 2. “食光记忆”湖南特色美食系列插画设计
• “食光记忆”湖南特色美食系列插画设计（作者：林芷伊）
选取了12种能代表湖南特色饮食文化的美食，主色调以红色
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为主。红色象征着湖南是革命圣地的特殊性质，同时也代表 了湖南人民的热情，而在饮食上红色更是“辣味湖南“的直
接表现。插画在写实的基础上采取了装饰性的表现手法，使
时刻关注消费者的审美需求，兼顾大众化和个性化的需求。
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• 1.“面到”面粉品牌包装插画设计
• “面到”面粉品牌包装插画设计（作者：付橙 靓）以中国地域主食材料为切入点，将农民耕 作果实中最具代表的小麦、燕麦、玉米作为选 材，进行一系列的包装插画设计。在整体的设 计风格中，无论是元素，还是颜色等，都尽量 保留原食材的质朴感，通过单色线描形式的插 画将小麦、燕麦、玉米描绘出来，传达出面粉 原料的自然、简单和亲切。线描的插图与线构 形式的标志相互呼吁，充满耐人寻味的视觉感。 插图与包装设计质朴亲切又不失现代之简约， 整体上传达出传统手工面粉的优良品质，以及 品牌“用心做好每一面”的精神追求。
• 四、主题与风格
• 1.如何寻觅创作主题
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• 2.如何形成风格 • 1）以角色展开创作并风格化角色
• 2）利用材料和绘制技巧强化插画风格
第二节 商业插画创作流程及案例
• 一、CG插画的创作流程 • 《雨神》，描绘的是雨神带领她的姐妹一起出游布雨的场景。其
创作者唐艳用Photoshop花了半个月的业余时间完成。
用了卡通的插画风格来表现十二种动物。十二生肖系列插画
中的图形既有民间艺术之美也体现了现代装饰的趣味性，图
形主次分明，细节丰富。色彩的搭配典雅耐看，每一个生肖
的刻画都形象分明，同时又整体协调。其适用于年历、贺卡
、邮票、明信片等商业设计.
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• 3. “袁二蛋的追妹日记”插画设计
• 作品解析：现代插画设计已经脱离传统插画的配角身份，变