吉首大学美术学院艺术设计专业(本科)毕业设计文案题目名称：“谭木匠凤求凰”系列包装设计学生姓名：何玲玲学号： 20084151018 专业年级：艺术设计专业 2008级学院：美术学院指导教师、职称：杨静（讲师）专业方向：视觉传达艺术设计目录一、选题的根据 (4)1.1 选题的意义 (4)1.2 选题的研究动态 (5)二、对同类商品和本商品的调查分析 (5)2.1 成功案例分析 (6)2.2 目前包装市场存在的问题 (6)2.2.1 设计创意缺乏个性 (6)2.2.2 思维模式单一 (6)2.2.3 市场细分不够，缺少差异化 (6)2.2.4 过度包装 (6)2.2.5 细节做得不够 (6)2.2.6 缺乏高素质设计人才 (7)2.3 谭木匠市场调查与产品分析 (7)三、设计要素的定位分析 (9)3.1 图形的选择 (9)3.2 字体的设计 (9)3.3包装材料 (9)四、设计创意趋势 (10)4.1现代包装设计创意趋势 (10)4.1.1 简约化包装 (10)4.1.2 概念包装 (10)4.1.3 传统包装 (10)4.1.4 造型包装 (11)4.1.5 生态包装 (11)4.1.6自然包装 (11)4.1.7环保包装 (11)4.2谭木匠凤求凰系列包装设计创意趋势体现 (11)五、设计特色 (12)5.1 色彩运用特色 (12)5.2 造型组合特色 (12)六、结束语 (13)参考文献： (14)毕业设计文案“谭木匠凤求凰”系列包装设计包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

我们深信，包装是建立产品与消费者之间的亲和力的有力手段。

经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计界不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。

一、选题的根据1.1 选题的意义理论意义：包装是传达产品信息的重要载体之一，也是消费者在消费时，与消费者沟通的重要桥梁。

一个与产品相符合的包装，在保护商品维护商品完整品质的同时又兼具良好的视觉效果，可以确保商品的顺利销售，还可以提升商品的附加价值，激发消费者的购买欲望，具有明显的促销作用。

良好的包装设计能建立产品的形象识别体系，能充分显示出产品的特点，从而有效地树立形象并扩大销路。

实际意义：“谭木匠凤求凰”系列包装以消费者的物质与精神诉求为核心目的前提下，突出中国传统文化和时代特征，追求时尚气息和文化韵味的统一。

追求环保与回收利用，这种绿色环保包装设计传递谭木匠“诚实、劳动、快乐”的企业文化理念。

我将通过凤凰的形象来表达凤求凰这一爱情主题，凤凰本身就具有“爱情”、“夫妻”的意思，凤凰在中国文学中常比喻为“真挚的爱情。

”在文学中“凤求凰”也是西汉辞赋家司马相如与卓文君的爱情典故。

把中国传统文化和包装有机地结合在一起，在保证销售的前提下，赋予产品一个新的生命力与文化内涵。

1.2 选题的研究动态“谭木匠凤求凰”系列包装目前在谭木匠公司属于概念产品，是谭木匠公司的一款还没上市的新产品，急需一套完整的包装。

在中国，谭木匠公司为了给产品添加文化特色，产品在开发概念上推出：牡丹、翠竹组成的“花开富贵，竹报平安”，以及“凤求凰”系列，突出民族特色，符合中国人的欣赏习惯，为产品增添文化特色。

在国外，消费者往往对中国文化有一种向往、好奇和崇敬的情感。

产品包装时融入更多的文化元素，能提高产品的文化价值。

我做的“谭木匠凤求凰”系列包装将融合中国传统文化、民族元素在一起，用现代的设计方法表现出来。

以“凤求凰”爱情故事作为包装的主题，凤凰在中国来说，是一种代表幸福的灵物，中国神话传说中的神异动物和百鸟之王，神话中说，凤凰每次死后，会周身燃起大火，然后在烈火中获得重生，并获得较之以前更强大的生命力，称之为“凤凰涅磐”。

如此周而复始，凤凰获得了永生，故有“不死鸟”的名称。

这个跟我们人之间的爱情一样，愈是经历挫折与磨难，爱情就愈是坚定强大，爱的就愈深，不会因为一方生命的终止而终止爱情。

这种精神文化内涵让“谭木匠凤求凰”的产品，有了她的故事，她的文化，她的灵魂。

在表现形式和颜色上，大胆的运用红色和黄色，这种两种色彩最能营造温暖喜庆的氛围。

凤凰本身就具有幸福、爱情的代表，两者结合更加突出“谭木匠凤求凰”系列包装的艺术性、收藏性、实用性、文化性的个性设计。

二、对同类商品和本商品的调查分析塑料发梳和普通木梳由于制造简单、成本低廉，因此价钱十分低廉，大都只卖几块钱，走的是低端路线。

工艺木梳的制作过程复杂了一些，包含了一定的手工制作，材料也比较贵重，因此价位大概在十几到几十元的水平，相对来说是中端路线，因此包装也是在中低档次。

谭木匠的价格比较高，走高端路线。

谭木匠的高价使谭木匠获得了很高的毛利，在包装上面自然也是很讲究的。

谭木匠是全世界以木为本质的工艺性实用品的第一品牌，秉承中国传统手工艺精华，奉行“我善治木”的质量方针，集艺术性、工艺性、观赏性、收藏性与实用性于一体，是送礼的最佳选择。

消费群体主要针对情侣，有消费能力，有文化素养的女性消费者和礼品消费者对象。

包装上有很多大的分类，按照用途划分的产品包装系列有：护发梳、合家欢、婚庆梳等，但是在小分类里面缺少具有个性，带有主题性的包装。

2.1 成功案例分析谭木匠产品推出了以泰坦尼克号的爱情故事为背景的一套海洋之恋的包装，深受广大消费者的喜爱，成为了情侣间送礼的热选。

正是因为这个感人的爱情故事，整个产品才有了生命力，有了属于自己的灵魂。

这种文化的成分使得产品在价格上也大大提高，利润也大大提高。

2.2 目前包装市场存在的问题我国包装产业经过了二十多年的快速发展，取得了令人瞩目的成就，但是至今仍未摆脱高投入、高消耗、高污染、低效益的传统粗放型经济增长方式。

我国企业对包装理念的理解与包装操作，还存在着严重的不足。

2.2.1 设计创意缺乏个性创意的时尚，已成为时代的主题。

而我国企业的商品包装创意克隆成风，设计缺乏自己的个性。

造成品牌识别力不够，给消费者留下的印象不深。

2.2.2 思维模式单一认为包装就是简单的产品包装，就是为产品加一个“外套”，至今大多数企业还这样认为，因此忽略了包装的真正作用，没有将包装设计上升到企业的发展战略上去考虑。

2.2.3 市场细分不够，缺少差异化目前，国内一些企业在品牌延伸和拓展过程中，不懂得将市场进行细分，不能站在企业长远发展的战略高度进行差异化的创意包装，以适应消费者的需求，而只是想到在包装上简单地改个名而已，结果整个市场被同质化商品充斥。

2.2.4 过度包装在市场竞争日趋激烈的情况下，企业为追求利润最大化，往往对产品进行过度包装奢华包装，以此作为占领市场的手段。

在价值构成方面，包装的成本甚至远远超过被包装品的生产成本。

因此不仅耗费了大量的财富，造成极大的资源浪费、环境污染，而且还严重损害了消费者的利益，败坏了社会风气。

2.2.5 细节做得不够国内企业在包装细节上一直不如国外企业，往往更多关注品牌战略和广告战略，而忽略了包装战略。

事实上，包装设计也一样需要做得细致，反之，产品的档次和价值就体现不出来。

那么，久而久之，企业的竞争必成问题。

从某种意义上说，包装本身就是一种面对面推广购买的广告。

2.2.6 缺乏高素质设计人才这是我国包装事业发展滞后的—个重要原因。

一些包装设计师，只注重审美，不注意协调，缺少对企业和包装使命的正确认识，以纯粹艺术对待商业产品的包装，虽然包装艺术观赏性似乎极高，但对销售却产生不了推动作用。

2.3 谭木匠市场调查与产品分析梳子，作为人们生活中长期使用的小物品，本身就有很浓的人情味。

小东西待在身边久了，会有情感。

在爱情故事里，一头秀发、一个发簪、一把木梳，是女性温柔的象征。

民谣里也有“文拜侯，武拜相，黄杨木梳尽了头”、“剪不断，理还乱”的说法，梳子以其顺发的功能，承载着人们对梳理愁绪的联想。

而在中国人古老的吉利意识里，它又寄托着又顺又发这一美好意愿。

一把小小的梳子，在伴随人类文明进步的过程中，形成了独特的文化，能承载起一片无言的心意，用来送给所爱的人们或者用作自己使用和珍藏，都是不错的选择。

从市场角度来看，梳子虽然普通，但作为人人必备的物品，具有很大的市场潜力。

工业文明导致大批塑料梳子的生产和使用，近年来，随着保健、防静电等功能要求的提出，木梳和牛羊角梳逐渐成为主流。

市场上存在着一些小品牌，但停留在最基本的顺发功能上，产品式样单一，品牌形象不突出，并没有形成气候。

在高端市场上，更是一片空白，这意味着一个绝佳的市场机会。

“谭木匠”适时而出，以独特的文化品位塑造品牌个性，树立了品牌形象。

在开发概念上，牡丹、翠竹组成的“花开富贵，竹报平安”，以及“凤求凰”系列，引入传统文化因素，体现了它与众不同的文化特色。

对用惯了制作粗糙、样式呆板的塑料梳、木梳的人们来说，“谭木匠”意味着一种新鲜的惊喜。

人们在选购梳子的时候，往往苦于找不到与自己品味相投、地位相称的产品，它的出现正是时候。

文化本身就是一种吸引力，具有文化特色的品牌，往往成为日常讨论中的公众话题。

塑造文化特色，突出鲜明的个性，能使品牌在同类产品中脱颖而出，在消费者心目中占据一定位置，形成品牌形象定位。

除了产品本身之外，包装成为树立品牌的重要手段。

“谭木匠”也是一个很好的品牌名称，配以木工作坊劳作图，极具中国传统文化特色。

木匠作为中国传统木工手艺人称呼，本身就有一股浓浓的乡土味，让人产生鲁班等一系列的联想，是勤劳与智慧的象征。

“木匠”前冠以“谭”字，符合中国传统商号的取名习惯，念出来，就给人一种沧桑厚实的历史感。

同时，檀木在中国民间是吉利的象征物，有避邪驱邪的功用，“谭”与“檀”谐音，正好兼取此意。

总之，“谭木匠”这个名称有着深深的传统文化烙印，具有较好的品牌、产品联想，受到了人们的广泛认同。

与此类似的有“潘胖瓜子”、“康师傅方便面”，因为具有乡土气息的文化韵味和产品联想，在实际传播中能显示出相当好的传播力。

“谭木匠”包装设计策略：1、心理策略：现代文明带给女性的矛盾是明显的，给他们的冲击和压力是前所未有的。

她们一方面具有现代意识，独立、希望在事业上有所建树，乐于在社交中周旋，希望拥有成功的地位象征。

另一方面，她们内心深处的传统意识并没有改变，她们欣赏传统美，渴望找到文化上的认同感，希望拥有一份女性专有的个性天地。

这种心理反映在现实生活中，有一点，就是对浪漫、可爱、有品位、复古等概念的要求。

她们有自己的百宝箱，收集喜爱的东西，并作为自己不可或缺的一部分来宠爱。