路面指示：水牌 / 小显示屏，宾客很easy找到场地 第一映像清爽、舒服、可以信任。 人工指引：定点分布，酒店大厅/会场门口 让宾客觉得亲切、受重视、我们的态度。
活动概况 主题阐述 活动流程
一、主画面
节目推介 主持人推介
物料配套
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二、签到 布置
节目推介 主持人推介
物料配套
主题阐述 活动概况 活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套 价值核心 构筑“美丽生活”，打造“健康万家”是消费者对生活的追 求同样也是华润万家对消费者的承诺。 “时尚、品质、便利”是华润万家一直坚秉承经营理念。
“开启可能 乐享万家”
主题阐述 活动概况 活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套
华润万家对于城市的意义
加深项目认知
·深度解读合作政策 ·充分展现项目优势
目的
提升项目关注度
·项目推介 ·实现主力店招商
携手共创未来
·隆重签约合作伙伴 ·共同展望发展蓝图
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招商会传播任务
建立华润万家品牌、乐都汇、欢乐颂品牌清晰的认知，提升项目关注度，展 示企业实力。 不断拉近自身定位与目标市场之间的距离 实现华润万家品牌、乐都汇、欢乐颂品牌在华南的落地
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目标人群 Target Audience
中高端 消费人
群
年轻消费人群
消费人群的组成决定了活动的方式和内容
家庭型消费人群
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如何实现品牌的认知与落地？ 梳理华润万家品牌的价值核心
华润万家(CR Vanguard)是中央企业——华润（集团）有限 公司旗下的零售连锁企业品牌，隶属于香港联交所上市公司 华润创业有限公司，经过24年的发展，已经成长为中国最具 规模的零售连锁企业品牌，成为华润零售业务的主力军。
1,实现方式：创意泼画签到，画家美化成为抽象艺术作品 画面表现：泼画背景墙，每位来宾到来，即以油彩在背板上任意泼洒、创作，签到完成后由画家对泼画板进行美化、引导， 创作出具有纪念意义的抽象艺术作品。
2,微信摇一摇签到：通过最新蓝牙技术实现，摇一摇签到。
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三、长廊 入口
节目推介 主持人推介
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六、舞台布置三维效果图
节目推介 主持人推介
物料配套
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六、舞台布置三维效果图
节目推介 主持人推介
物料配套

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活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套
发布会方案流程
序号 时间段 时长
环节
内容
备注
1
迎宾签到
① 弦乐或爵士乐队暖场
室外走道布置，文化墙布置，让宾客从进场进感受到浓厚华润企业文化和
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四、微信互动
现场推出微信互动项目，增强来宾的参与性、互动性
微信“刮刮乐”现场抽奖 设置活动时间与相应奖项的中奖率，关注活 动官方微信的用户即可参与现场刮奖，用微 信互动增强活动的互动性。
微信摇一摇红包，微信H5互动游戏等。（备 选）
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尊重这座城市的历史、文化 不试图去颠覆和改变，而是融入这座城市 融入的同时， 又用华润万家特有的活力唤醒城市与商业 华润给城市更多的 是全新的生活方式，是更多的生活选择
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华润万家购物中心招商会传播核心与活动主题
“成功领先的商业形态 独树一帜的品牌气质””
“开启可能 乐享万家”
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活动地点：湖州喜来登酒店 活动时间：2015年7月17日
媒体代表 20人
招商户代表 100人
华润万家代 表10人
工作人员 10人
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活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套
2020/4/13
活动概况 主题阐述
② 礼仪迎宾、指引至 签到处 雄厚的华润企业实力；
2
13:15—14:30 75分钟
（凭名片签到，发放礼品 券）
由红地毯指引，至签到处，签 到后至留影墙处礼仪引导，签
有红地毯的指引，商户走过去的过程不会显得单调。人工签到及微信摇一 摇签到（增加自媒体微信粉丝及创新感）
字留影
3
5分钟
开场
主持人开场
做开场白，介绍到场领导来宾，简述招商会概况
物料配套
形式：LOGO图案灯 进入会场首先映入眼帘的是主题LOGO文字，给人以大气庄重的感觉
活动概况 主题阐述
活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套
四、微信互动
会场内设置微信互动终端，来宾来到屏幕面前 会自动拍下来宾的照片，来宾只要扫描活动微 信二维码，加好友即可获得拍摄的照片美化冲 印，作为活动纪念。（可选）
五、长廊 活动
节目推介 主持人推介 物料配套
形式：自由交流鸡尾酒茶歇 实现方式：鸡尾酒、茶歇、弦乐表演
自助鸡尾酒茶歇使来宾可以长时间驻足与交流，保 持外场轻松的活动氛围 在来宾参观和了解华润万家此次三地项目信息的同 时，安排茶歇能较好地照顾到来宾的考虑，同时也 能增加来宾外场驻足时间，为项目的招商发布会良 好开场奠定基础，乐队表演等可选。
活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套
会 场 平 面 图
2020/4/13
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冷 餐 宴
平 面 图
2020/4/13
活动概况 主题阐述
活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套
一、引导：宾客下车点至签到处/房间至签到处，路径中的布置及引导服务。
华润万家购物中心招商发布会方案
2014年12月
目录
招商会方案
活动概况 主题阐述 活动流程 节目推介 主持人推介 物料配备
媒体推广方案
宣传片方案
招商会方案
实现乐都汇、欢乐颂品牌广为认知，提升项目关注度，展示企业实力
主题阐述 活动概况 活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套
展现企业实力
·久远的企业发展历史 ·身后的品牌文化底蕴
4
5分钟
视频
企业视频
主持人以一段感人肺腑的言语或者一个引人入胜的小故事旁白暗场灯光秀， 引出VCR。
14:30—15:30
10分钟 10分钟
针对华润旗下品牌项目的 讲解
专家或嘉宾发言
项目介绍
公司领导发言
5
5分钟
领导致辞