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三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响
4、企业内部的力量 ●随着啤酒行业的竞争越发激烈，企业
内部组织结构发生变化，部门界限打破 ，组织层次减少。 ●寻求高效的管理程序和系统。 ●鼓励员工创意与创新，并授予一定权 力。 ●企业追随全球化势潮
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三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响
三、中国啤酒行业五力模型分析 四、中国啤酒行业战略群组分析
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一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
二）、宏观经济环境对中国啤行业的影响： 1、收入的变化
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一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响： 2、消费模式的变化： 1）、消费口味的变化： 由高度、醇厚型向低度、清爽型、淡爽化发展。 2）、消费价值观的变化： 由价格导向向品牌导向转换。
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中国啤酒行业竞争分析
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征 二）、中国啤酒行业的关键成功因素
三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响 四、中国啤酒行业战略群组分析
●企业追随全球化势潮
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三、中国啤酒行业五力模型分析
一）、新进入者威胁： 1、啤酒行业的利润水平较低 2、进入的壁垒高 3、外资啤酒品牌再次加强资本运作 4、新进入企业的资本运作近年有所减缓 新进入者威胁整体较小！
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三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响
1、公众 ●制约力量的存在，决定了企业必须处
消费者在不同消费场所选择品牌的行为分析图
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一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响： 3）、消费场所的变化：
同档次啤酒消费场所比例需求变化
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一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响： 3、国家汇率的变化 4、国家税收政策等的变化
5、竞争者 ●外资品牌扩展中低档市场
●竞争十分激烈，低价位低层次竞争普遍 存在
●同质化现象严重，竞争重点集中到终端 市场
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中国啤酒行业竞争分析
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
三足鼎立、区域分割、集中度加快上升步伐
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一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 5、竞争层次升级，开始进入品牌竞争阶段
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一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征 二）、中国啤酒行业的关键成功因素
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三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响
1、公众
●制约力量的存在，决定了企
业必须处理好与相关社会公众
的关系，承担起企业的社会责
任，满足社会要求。
5、竞争者
2、顾客
●集中程度低 ●盈利能力较强 ●向后一体化的能力低 ●掌握的信息较少
●购买产品的标准化程度低
●外资品牌扩展中低档市场
●竞争十分激烈，低价位低层 次竞争普遍存在
中国啤酒行业竞争分析 报告
路漫漫其悠远 2020/4/14
中国啤酒行业竞争分析
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征 二）、中国啤酒行业的关键成功因素
三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响 四、中国啤酒行业战略群组分析
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中国啤酒行业竞争分析
一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成长因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征 二）、中国啤酒行业的关键成长因素
三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响 四、中国啤酒行业战略群组分析
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一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响
一）、中国啤酒行业发展概况： 1、具有中国特色的行业发展模式：
集中与分散并存
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一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 2、啤酒行业产销量持续大幅增长
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一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 3、啤酒生产企业经济效益增幅依然缓慢
4、区域垄断竞争格局已经形成：
理好与相关社会公众的关系，承担起企 业的社会责任，满足社会要求。
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三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响
2、顾客 ●集中程度低 ●盈利能力较强 ●向后一体化的能力低 ●掌握的信息较少 ●购买产品的标准化程度低
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三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响
3、供应者和营销中介 ●集中程度高 ●可替代性较低 ●供路漫漫其悠远
二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素
一）、中国啤酒行业的主要经济特征： 1、市场角逐范围 2、市场规模 3、市场增长率及行业所处的周期阶段 4、竞争厂商的数量及其相对规模 5、购买者数量及其相对规模 6、垂直整合度 7、进入/退出障碍
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二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素
●同质化现象严重，竞争重 点集中到终端市场
3、供应者和营销中介
●集中程度高 ●可替代性较低 ●供应品对本行业的重要性高 ●营销渠道对啤酒销售至关重要
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4、企业内部的力量
●随着啤酒行业的竞争越发激烈，企业内部组织结
构发生变化，部门界限打破，组织层次减少。 ●寻求高效的管理程序和系统。
●鼓励员工创意与创新，并授予一定权力。
一）、中国啤酒行业的主要经济特征： 8、技术/革新 9、产品特色 10、规模经济性 11、生产能力利用率 12、行业的利润水平
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二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素
二）、中国啤酒行业的关键成功因素：
1、市场规模和增长速度 2、竞争角逐范围 3、品牌 4、生产规模和生产利用率 5、营销模式和分销渠道 6、产品服务差异化及革新 7、广告促销： 8、产品净利润率