惠普的核心价值观：相信、尊重个人，尊重员工； 追求 最高的成就，追求最好； 做事情一定要非常正直，不可 以欺骗用户，也不可以欺骗员工，不能做不道德的事； 公司的成功是靠大家的力量来完成，并不是靠某个个人 的力量来完成； 相信不断的创新，做事情要有一定的灵 活性。
B
02 行为识别系统
I
企业文化与管理理念
联想：把员工的个人追求融入到企业长远发展之中。办 企业就是办人;小公司做事，大公司做人。
惠普：相信、尊重个人，尊重员工； 追求最高的成就， 追求最好
索尼：创造一个自由、豁达的理想工厂 ·不单纯追求形式上的巨大规模 ·排除追求主义、注重实力、尊重人格 ·充分发挥技术人员创造才能
联想的文化传播
传播者“给予”，受传者“接受”，便形成了简单的单 向传播关系。我们熟悉的报纸、书刊、电视、广播等都 在一定程度上属于单向传播。联想文化传递最先借助的 便是内部网站、《联想》杂志、《联想人》报纸三大平 台。
索尼：改变生活状况，引入新的娱乐方式，提供新时 代的技术和数字概念， 与国内产业携手合作，通过承 诺优质服务拉近与客户间的关系。
核心价值观
联想的核心价值观：服务客户、精准求实、 诚信共享、创业创新
索尼的核心价值观：梦——追求完美 追随美好梦想的探求之心永无止境 ·愉——打动每个人的心灵 激荡彼此的心灵，分享快乐go变化
惠普logo变化
索尼logo的变化
M
01 理念识别系统
I
3大电子巨头的定位
联想企业定位：客户提供超值的产品，然后配以 卓越的服务。
惠普企业定位：PC将被定位在“梦想中的PC”， HP品牌将定位在“想拥有的PC”，而Compaq品 牌将会定位在“买的起的产品”
索尼企业定位：为客户提供高品质，高品质的电 子产品。
外部传播包括市场调研、产品开发、公关活动、促销 活动、流通对策和公益性、文化性活动。 在环境方面，联想将在产业经营、产业链协作和环保 社会参与等三个方面进行持续改善，力求将环保理念 融入各项商业实践；在社会参与方面，联想结合自身 特点，聚焦于“缩小数字鸿沟、环境保护、教育、扶 贫赈灾”四大领域，结合业务发展战略，坚持传统慈 善捐赠，做出了积极的努力。
惠普启动“全程助力”公益活动
近日，惠普携手中国青年创业国际计划、中国就业促 进会、北京富平学校三家公益组织共同启动了“科技 点亮未来 ‘全程助力’创业梦想”公益活动。惠普将 为此次活动提供总价值约300万元的IT技术和设备， 为创业企业提供量身定制的解决方案。 本次活动 首先将为10家优秀创业企业提供量身定制的科技解决 方案，帮助他们实现业务升级。这10家优秀创业企业 都是从惠普与三家公益组织合作的“惠普创业学习项 目（HELP）”当中遴选出来的。同时，以“科技点 亮未来”为主题的创业方案征集大赛也将正式启动， 优胜者除了可以获得针对其创业项目打造的解决方案 外，还有机会获得由主办方共同提供的从创业导师指 导、技能培训到小额贷款等全方位的帮助。
联想杂志
联想1%利润助力青年创业营造公益创投圈
“做公益一定要营造生态系统。” 联想集团高级副总裁、新兴市场总裁 陈绍鹏如此说道。 商业文明成型的标志之一，就是企业社会公益活动的日益成熟。 “做公益一定要营造生态系统。” 7月26日，联想集团在北京举行的 2010青年公益训练营开营仪式上，联想集团高级副总裁、新兴市场总裁 陈绍鹏如此说道。在陈绍鹏看来，由各类慈善、公益基金会、媒体、创 投和公益专家组成的生态圈，才能为新创公益组织的小苗提供足够的养 分。 今年，联想集团营造的公益生态系统已经完善，对青年创业的支持也再 度提升。
CIS企业形象识别系统分析
2014级广告设计与制作1班朱明月
MI：是一个企业在生产经营活动过程中的经营理念、经营 信条、企业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业 性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化。换 言之，企业理念是企业在开展的生产经营活动中的指导思 想和行为准则。它包括企业的经营方向、经营思想、经营 道德、经营作风和经营风格等具体内容。
惠普的文化与传播
惠普全球新的企业文化原文是“HP WAY NOW”， 在中国被翻译为“与时俱进的惠普之道”。“与时 俱进的惠普之道是过去惠普之道经典的一种传承发 展，同时又提炼出一个符合现代环境发展的、可操 作的生态的企业文化体系。我们每个人都能够切切 实实感受到与时俱进的惠普之道将带领我们走向一 个什么样的方式。”这是中国惠普人力资源部厉秀 的切实感受，她认为企业文化本身应该是个动态的 变化过程，在企业发展的不同阶段需要有不同的表 述方式。好的东西要一直传承，但要有适合不同时 期环境的呈现方式。企业文化的作用有两个：一是 支持公司的战略，二是激发员工的认同感和向心力。
BI：包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育，员 工的教育（如服务态度，接待技巧，服务水准，工作精神 等），生产福利，工作环境，生产效益，废气物处理，公 害对策，研究发展等；对外包括市场调查，产品开发公共 关系，促销活动，流通政策，银行关系，股市对策，公益 性，文化性活动等.
VI：一般包括基本设计，关系应用，辅助应用三个部 分.基本设计包括，如企业名称，品牌标志，标准字， 标准色，企业造型，企业象征图案，企业宣传标语， 口号，吉祥物等；关系应用包括，如办公器具，设备， 招牌，标识牌，旗帜，建筑外观，橱窗，衣着制服， 交通工具，包装用品，广告传播，展示，陈列等；辅 助应用,如样本使用法，物样使用规格及其他附加使 用等.
使命
联想：为客户：联想将提供信息技术，工具和服务，使 人们的生活和工作更加简便，高效，丰富多彩；为员工： 创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量；为 股东：回报股东长远利益；为社会：服务社会文明进步。
惠普：我们对人充分信任与尊重，我们追求高标准的 贡献，我们将始终如一的情操与我们的事业融为一体， 我们通过团队，通过鼓励灵活与创新来实现共同的目 标——我们致力于科技的发展是为了增进人类的福利。