中等职业学校电子商务专业
《网络营销》测试题及答案（二）
第一部分理论知识（）
一、判断题（题，每题分，满分分。

请将正确答案填在括号内，正确写，错误写）
1.网络职业道德是电子商务从业人员在网络营销活动中应遵守的行为规范，它并不构成
影响网络营销环境的因素。

（）2.网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营
销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多项网络营销职能。

（）
3.企业网站就是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。

（）
4.传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的，而网络营销是以实体市场的在线交易为主
的。

（）5.网络营销方法之间是孤立的，开展网络营销时可以将各种网络营销方法进行分离应
用。

（）6.竞价排名是由客户为自己的网页购买网站的排名、按点击计费的一种服务。

（）7.网络会员制营销通过利益关系和互联网将无数个网站连接起来，将商家的分销渠
道扩展到地球的各个角落，同时为会员网站提供了一个简易的赚钱途径。

（）8.“在线黄页”具有营销与购物双向指南的功能，具有方便、直接、全面、抗干扰等优
点。

（）
9.动机是指推动人进行活动的外部原动力，即激励人行动的原因。

（）
10.相关群体是指对消费者的态度和购买行为具有直接或间接影响的组织、团体和个人
等。

（）．网上市场调查的策略主要包括：如何识别企业站点的访问者；如何有效地在企业站点上进行市场调查。

（）
．主动调查法是指调查者被动地等待调查样本，完成统计调查的方法。

（）
．动机是一种内在的心理状态，容易被直接观察到或被直接测量出来。

（）．传统营销目标市场定位的选择是单向的，而网络营销目标市场定位则是双向的。

（）．核心产品指消费者在购买产品时希望从产品中得到的远期效用，即购买者追求的核心利益，这是购买的目的所在。

（）
.免费价格策略主要用于促销和推广产品，一般是短期和临时性的。

企业在网络营销中采用免费策略，一个目的是让用户免费使用习惯后，再开始收费。

另一个目的是先占领市场，然后再在市场中获取收益。

（）
．销售促进主要是用来进行长期性的刺激销售。

（）
.网络营销促销的主要形式是人员推销和广告促销。

（）
．自动弹出式广告也称“插入广告”、“弹跳广告”，是一种不请自来的广告形式。

（）.链接式广告往往所占空间较大，在网页上的位置也比较自由，它的主要功能是提供通向厂商指定网页（站点）的链接服务。

（）
二、单项选择题（题，每题分，满分分。

请将正确选项代号填在括号中）
.报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传输的是（）。

．文字信息．视频信息
．音频信息．多媒体信息
.企业通过互联网快速提升产品和企业的知名度，以树立企业良好的整体形象，这属于网络营销的（）职能。

．网络品牌．网址推广
．信息发布．销售促进
. 信息发布型企业网站属于（）的企业网站。