策划文案写作培训
策划书写作培训
教学内容
❖ 什么是策划（书） ❖ 为什么要写策划书 ❖ 策划书都需要写些什么内容 ❖ 策划书应该怎么写
什么是策划
1、无中生有
一个无中生有的过程。一种让未来的事情按照你的 思路、你的想法，一步一步变为现实的过程。
2、思维模式
一种创新的、周密的、决策性的思维模式
什么是策划书
尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月 ××大学××活动策划书”，置于页面中央， 当然可以写出正标题后将此作为副标题写在 下面
策划文案写作培训教材(PPT24页)
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策划书的基本格式
❖ 二、活动背景/前言 具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期 状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及 相关目的动机。 其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在 优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的 分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各 项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并 通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该 通过调查研究等方式进行分析加以补充。
商鞅、伍子胥、管仲、孙膑、范蠡、苏秦、张仪等都是策划管理专家，他 们很多人后来从策划行业转入实业，直接成为军事家或政治家。
为什么要写策划书
1、表达思想，展现能力。 2、锻炼自己的工作能力、创新思维、 周密性思维、大局观。 3、胜任社团职位 4、为长远发展做打算
职 业 规 划
大学活动举办大致流程
3．对于整个广告活动，经过客户认可的广告策划书是广告运动策略和 计划的惟一依据。
策划是一个古老的职业，无论东方还是西方的历史中，都有谋士活跃的影 子。古代谋士就是典型的专业策划师，他们的业务素质、社会地位和职业 形象与现代策划师没有什么本质区别，唯一不同的是，古代谋士为了一个 政治理想而奔走呼号，当代策划师为了一个商业价值而殚精竭虑。
策划文案写作培训教材(PPT24页)
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策划书的基本格式
❖ 三、活动目的、意义和目标 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将
目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该 活动的核心构成或策划的独到之处及由此产 生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应 等）都应该明确写出。活动目标要具体化， 并需要满足重要性、可行性、时效性
❖ 五、活动开展 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，
使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一 点能设想到的东西，没有遗漏。对策划的各工作项 目，应按照时间的先后顺序排列。人员的组织配置、 活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以 说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
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3、 如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订； 4、 策划书需从纸张的长边装订； 5、 一个大策划书，可以有若干子策划书。
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源需要
列出所需人力资源，物力资源，包括使用 的地方，如使用活动中心都详细列出。可以 列为已有资源和需要资源两部分。
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策划书的基本格式
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策划书的基本格式 ❖ 六、经费预算
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、 周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
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策划书的基本格式
❖ 七、活动中应注意的问题及细节 内外环境的变化，不可避免的会给方案
的执行带来一些不确定性因素，因此，当环 境变化时是否有应变措施，损失的概率是多 少，造成的损失多大，应急措施等也应在策 划中加以说明。
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策划书的基本格式 ❖ 八、活动负责人及主要参与者
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位 （如果是小组策划应注明小组名称、负责 人）。
***广告策划书
1．在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束， 撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提 供给广告客户。
2．广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告 公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广告计划 的决策是否符合自己的要求。
要求：1、语言连贯通顺，简洁易懂。 2、形式简洁美观，便于查阅
***策划公司 策划公司主要侧重企业的品牌包装和推广，以及企业的大型
活动的起草、组织、实施等过程的全面执行。
***商业策划书
美国的一位著名风险投资家曾说过，“风险企业邀人投资或加盟， 就像向离过婚的女人求婚，而不像和女孩子初恋。双方各有打算， 仅靠空口许诺是无济于事的”。对于正在寻求资金的风险企业来说， 商业计划书就是企业的电话通话卡片。商业计划书的好坏，往往决 定了投资交易的成败。
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策划书的基本格式
❖ 九、需要注意的事项： 1、 本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填
充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详 尽、页面美观；
2、 可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划 书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；
❖ 一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份 好的策划是成功的前提
❖ 二、获得支持。 ❖ 三、组织任务小组，分配人员职责。 ❖ 四、赞助或其他经费来源 ❖ 五、组合资源。 ❖ 六、进行宣传。 ❖ 七、活动举办 ❖ 八、活动结束，总结，善后
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策划书的基本格式 ❖ 一、策划书名称
策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展 现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实 现目标的指路灯。 撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得 到的资源的现实中最可能最快的达到目标
分类：策划书一般分为商业策划书、创业计划书、广告策划书、活 动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书、 婚礼策划书、医疗策划书等。