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（2）创意思维是异中求同和同中求异 的思维过程
❖求异思维：是指在相同或相似的两个
或两个以上的事物中，寻找它们的相异 之处。 ❖ 求同思维，是指致力于在两个或两个以 上不同事物之间，找到它们的相同、相 似之处。
❖ 假如一个人能看到当前 即显而易见的差别，譬 如能区别一支笔和一头 骆驼，我们不会说这个 人有了不起的聪明；同 样，另一方面，一个人 能比较两个近似的东西， 如橡树与槐树，或寺院 与教堂，而知其相似， 我不能说他有很高的比 较能力。我们所要求的， 是要能看出异中之同和 同中之异。
心有多大 你的舞台就有多大
❖ 案例： ❖ 中央电视台三套的宣传片 ❖ 嫦娥本月与嫦娥一号
索尼公司收音机打开美国市场
❖ 案例： ❖ 盛田昭夫 ❖ 茅台酒打开欧美市场
今天就讲到这里 谢谢
案例：
相声小品《旧曲新唱》 用京韵大鼓播“体育新闻” 用流行歌曲播“天气预报” 用天津快板做“焦点访谈”
第一节 创意思维的概念
❖一、思维与创意思维
1、思维
思维就是人脑对客观现 实间接的和概括的反映。
茶杯的用 途
同一问题不同人的认识不一样
2、创意思维
❖ 创意思维是指能够获得新知识并能产生新颖 思维成果的有创建的思维活动。如：空城计 和田忌赛马。
发散思维
❖ 发散思维也叫辐射思维，是指针对 某一思维对象，思维主体充分发挥 自己的想象力，突破原有的知识圈， 从不同的角度、不同的方向和不同 的关系去思考问题，多方面、多层 次地寻求解决问题的答案和方法。
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九子图：1、用四条直线一笔把所有的点连接起来 2、不能移动任何点、不能重复
2、创意思维的特征
❖ （1）思维目标具有专一性 ❖ （2）思维方向具有灵活性 ❖ （3）思维方式具有求异性 ❖ （4）思维进程具有突发性和偶然性 ❖ （5）思维成果具有原创性、新颖性和突
破性
思维目标具有专一性
❖ 目标的专一性是指要有准确地目标，目的的 确定性，无论怎样思维都是要解决这一个问 题。不能漫无目的
（1）创意思维是多种思维形式有 机结合的辩证统一过程
创意思维是一种综合的创新活 动
。 思维
思维的形式
理性思维与非理性思维
逻辑思维与非逻辑思维
发散思维与收敛性思维
理性思维
❖ 理性思维是指认识过程中的感性反映形 式和理性反映形式，包括感觉、知觉、 表象、概念、 判断、推理等认识形式。
理性思维在科学创造中的作用，主要在 于将观察、实践中获得的感性材料进行 分析与综合、抽象与具体、类比与演绎 等等，使认识发生一个飞跃，得出初步 的结论， 形成新的构想或假说，并有待
❖
黑格尔
（3）创意思维是多种思维方法和逻辑 模式的综合运用的过程
❖直觉的洞察和灵感的迸发 ❖想象的发挥和模型的构思 ❖类比的外接与思路的外推 ❖分析的还原与综合的归纳
（4）创意思维是一个机智的思维过程
❖机智思维一方面指思维能迅速地 轻易地从一类对象转向另一类内 容相隔很远地对象。
❖另一方面及时抛弃已被证明是错 误地观点。
于进一步的检验和论证，以达到向科学 真理的逼进。
非理性思维
❖ “非理性”是相对于“理性”而言的。非理性 思维主要包括主体的情感、意志以及想象、 直觉、灵感等意识形式。 ..\..\音乐\韩国倒霉 熊\笨熊.wmv
收敛思维
❖ 收敛思维也叫集中思维，是以某个思考 对象为中心，从不同的角度和方面，将 思维指向这个中心点，并从众多意见中 引出一个最佳答案，以达到解决问题的 目的。收敛思维非常重视对现有设计方 案、措施和不同意见的比较和筛选，以 寻找解决问题的最好方法。因此，收敛 思维的过程，也是比较和选择的过程。
❖ 从这个主题公园，成人们会学会重要的一 课：你永远都不会因为太老而没有了创造力。 不管你做什么事情，你都可以运用你的想象力 成为一个革新性思考者。
二、创意思维的本质与特征
❖ 1、创意思维的本质
❖ 在社会实践需要所产生的目标指导下， 以一定的心理结构为基础，主体通过意 识和无意识交替作用和辩证统一过程， 对储存的信息和外来的信息，经过鉴别 和筛选，重新联结和组合，从而发明或 发现一种新方式的一种思维过程。
❖ 区别于常规性思维：奥兰多迪斯尼公园
常规性思维
❖ 只能表面地、简单 地揭示事物地表象 以及事物之间地常 规性活动的轨迹。 主要考虑是否合乎 理性和逻辑
❖ 泰坦尼克号
奥兰多－－迪斯尼公园
❖ 在奥兰多的迪斯尼乐园当中，出现在爱普卡中 心的第一个游乐项目就是“通往想象之旅”。 从表面来看这只是给孩子提供娱乐的，因为它 的特色就是一个可爱的紫色叫做“虚构” 的生 物（跟你想象中的虚构事物一样）。这个主题 公园展示了跟你我一样的普通人能够运用自己 的创造力成为一个创造性革新性的思想者。
思维方向的灵活性
❖ 思路要灵活，一条道走到底养成如果－－－会怎么样？的思维习惯， 比如我们学习软件操作就要经常问一些 为什么？
❖ 案例：
思维进程具有突发性和偶然性
❖ 顿悟－－浮力定理的发现 ❖ 偶然性就是有一定的随机性，受某种启发而
爆发。 ❖ 案例：冼星海/光未然创作《黄河大合唱》
壶口瀑布
思维成果具有原创性、新颖性和 突破性
❖ 案例：
❖ 原创性－－有版权如马及人的《电视栏 目剧》或者你在本区域内是领先的
❖ 新颖性－－思维内容新 思维方式新
❖ 突破性－－突破性是能够产生创新的根 本原因
三、创意思维的功能
1、创意思维是创新能力的核心 2、创意思维是企业在市场经济中获 胜的关键 3、创意思维是个人实现自身价值的 主要途径