展览：上海大型户外主题展
——游客亲密接触 ——全县旅游资源，集中突破展示， 深度解析千岛湖
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第二章
主题活动（1）
——2011“我是岛主”千岛湖大型电视竞技选秀
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第二章 主题活动:电视秀
案前思考
关键词：寻宝、探秘；竞技、游戏；美景、美食；风情、民俗
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第二章 主题活动:电视秀
景区选秀
景区选秀(1)：资源优势
自然
■千岛湖风景区 ■九咆界风景区 ■千岛湖龙川湾 ■千岛湖石林 ■九龙溪/白云溪漂流 ■龙潭峡谷漂流 ■芹川古村 ■森林氧吧
丰富多彩
人气关注焦点：做一场青年草根的“电视秀” 景区关注焦点：做一场旅游体验“实景电视竞技” 明星效应焦点：名人评委、新秀明星选手、草根英雄的火爆演义 户外展会优势：面对面直观、详细、全面地介绍淳安 市民亲密接触：与上海大众最亲密接触，最鲜活直观感受 全面鲜活形象：全县旅游资源的深化展示，以旅游带动所有产业
第二波：“电视竞技选秀”引爆式焦点宣传（7月—9月底）
【电视为主，公交移动电视、报纸、网站、广播、杂志为辅】 初赛：上海人气造势 + 复赛：千岛湖景区实景实况竞技 + 决赛：千岛湖电视宣传火爆点
第三波：“上海展示秀”高调推介旅游资源（10月—11月）
【各媒体同步：电视、公交移动电视、广播、报纸、杂志、网络】 全方位形象：全县旅游资源的深化展示；最亲密接触：上海大众首次感受鲜活的诉求；
物产
■千岛湖有机鱼 ■丰富山村物产： 野石鸡、野猪、山笋… ■琵琶采摘 ■山核桃采摘 ■无核柿采摘 ■柑橘采摘 ■生茶采摘
景区丰富的“自然资源、人文资源、文化资源、物产资源”
人文
■民俗文化文艺表演 ■跳竹马，舞狮子，龙灯 ■农家乐山庄 ■万向洲际酒店 ■喜来登度假酒店 ■开元度假村 ■绿城度假公寓等
■朗朗上口的“岛主”，便于传播；
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第二章 主题活动:电视秀
明星效应
明星效应(1)：借势主持
顺势而为
《快乐女声》 《非常6+1 》 汪涵 李咏
东方卫视 袁鸣
东方卫视 曹可凡
星尚频道 陈辰
星尚频道 王冠
坚持：节目稳定性、精品性、创新性 千岛湖 “景区游戏竞技” 借势：主持人形象立体化、个性分众化、风格品牌化 电视节目 吸引：固定受众群，激发潜在游客的旅游兴趣
所有节目共同点：收视率高
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第二章 主题活动:电视秀
案前思考
案前思考(4)：四重立足
追求最佳
一重立足：岛主 “岛主”与千岛湖最贴切，而且去年已经有过一次“岛主征集令”的宣传。 二重立足：选秀 “选秀”虽说目前非常多，但不得不承认是关注度和收视率最高的。 三重立足：竞技 通过“竞技”将千岛湖好看、好玩、好吃等与电视选秀活动完美结合。 四重立足：电视 活动以“电视”为主，但宣传则涵盖电视、报纸、网络等。
第二章 主题活动:电视秀
案前思考
案前思考(2)：营销升级
以往的形象：成功的、静态的
节庆营销： 千岛湖景点： 千岛湖秀水节、 乡村旅游景点15个 里商采茶节 休闲观光农业示范园3个 千岛湖水蜜桃节 农家乐特色村8个 屏门九咆界山瀑游乐节 农家乐经营户400余户 富文农家乐节 旅游方式： 枫树岭菊花节 湖区观光旅游 安阳提子采摘节 乡村旅游节庆活动 千岛湖无核柿节 自驾游、会议会展、 瑶山山核桃文化节 休闲度假 千岛湖柑橘节
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第一章 推广思路
线下活动
线下活动：电视选秀
【主】一场重头戏“电视选秀”：（7月—9月）
主题展览
2011“我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀
精巧组合：旅游实景体验、景区旅游运动电视竞技、草根英雄人气选秀！
【辅】一场主题秀“主题展览”：（10月底）
文化
■千年水下汉唐古城 ■漂流节 ■天然水上运动 水上高尔夫、高档游艇 水上降落伞、水上摩托 ■垂钓 ■巨网捕鱼
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第二章 主题活动:电视秀
景区选秀
景区选秀(2)：亦赛亦玩
有人气 人气岛主 才艺展示/技能比拼 有节目 景区运动/游戏、寻宝探秘
游泳、钓鱼、跳水、漂流、滑草、 环岛自行车、双人水上自行车；
“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
“千岛湖·旅游”宣传推广策划案
(2011年下半年）
上海广义文化传播事务所 2011.5
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
目
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 推广思路 主题活动（1）
录
——2011“我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀
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第一章 推广思路
核心工作
核心工作(1)：全面落实
1）“一”个突破性全面旅游形象
“六·一”工程
围绕线下2场大型活动和线上3波媒体宣传开展阶段性核心工作
6月底—12月底：千岛湖核心旅游形象围绕“全面、深化”目标升级
2）“一”场景区电视竞技秀
6月底—9月：“千岛湖旅游体验”大型景区电视竞技选秀
主题活动（2）
——2011“醉美千岛湖”上海户外主题展览
推广计划 费用概算
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第一章
推广思路
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第一章 推广思路
宣传主旨
宣传主旨：持续关注
焦点引爆
创新打造“眼球效应”的线下人气活动， 精巧展示“独一无二”的千岛湖景区旅游资源
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第二章 主题活动:电视秀
眼球效应
“眼球效应”：竞技旅游
体验优势
2011 “我是岛主”千岛湖景区大型电视竞技选秀
男女选手尽情体验旅游项目的精彩比赛内容是最佳电视营销宣传途径！ 竞技旅游 1、打造狭义江湖，神秘，趣味，惊险，紧张 体验优势: 2、景区特色植入“最受关注的比赛焦点时刻”
以动制静
千岛湖·需要一场动感的高潮
未来的形象：全面的、动态的
未来的形象升级： 迫切需要快速引爆式关注， 全面的认知，未来持续性强 千岛湖事件营销： 迫切性：由点过渡到面的认知， 由“山水游”过渡到“旅游目的地” 必要性：由一个点的品牌认知； 过渡到集合“度假休闲、山水、养生、农家乐、体育 休闲、商务团体”多线旅游并行的格局
2011“醉美千岛湖”上海户外主题展览
上海市最聚人流地段、面对面全方位鲜活展示全县旅游资源、图文并茂和盛情演出！
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第一章 推广思路
线上造势
线上造势：三波推进
第一波：全媒体常规“节庆与主题”投放
全面覆盖
（5月—6月底）
【各媒体同步：电视、公交移动电视、广播、报纸、杂志、网络】 千岛湖形象+常规旅游节庆+每月主题游
案前思考(1)：事件营销
旅游景区事件营销
关注度高
澳大利亚昆士兰州旅游局：“世界上最好的工作”全球海选活动——哈密尔顿岛 张家界景区：飞机穿越天门山 桂林阳朔：张艺谋导演的《印象刘三姐》大型山水实景演出 山西祁县乔家大院：晋商剧《乔家大院》拍摄地
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第一章 推广思路
推广手法
推广手法：线上线下
以“动”制造焦点，点燃人气
并行呼应
线下：2场大型活动引爆关注
活动借助上海和千岛湖两地联动，精准锁定大众与游客关注点
以“静”全线宣传，疏而不漏
线上：3波全媒介宣传造势
宣传以上海主流媒体全线配合 （电视、报纸、公交移动、广播、杂志、网络等）
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第二章 主题活动:电视秀
活动主题
活动主题：健康娱乐
美丽至尚
健康娱乐：旅游运动项目 + 景区旅游体验 + 选手健康活力 趣味性景区竞技比赛 + 丰富旅游运动体验 + 身怀绝技的个人才艺 美丽至尚：美丽景区风景 + 靓丽少男少女 + 淳朴乡村风情
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第二章 主题活动:电视秀
活动名称
活动名称：电视选秀+电视竞技
2011 “我是岛主” 千岛湖大型景区电视竞技选秀
启动时间：2011年7月初
ห้องสมุดไป่ตู้
时间跨度：2011年7月、8月、9月
决赛时间：2011年9月中下旬
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5） “一”个全县旅游资源的户外展示
10月底：上海市中心的2011千岛湖户外主题展览
6） “一”份独特的号外：报纸旅游手册
10月底：报纸《2011，醉美千岛湖》 “报媒版·旅游全攻略、旅游资源大版图、旅游文化大揭秘”
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第一章 推广思路
动态宣传
动态宣传(1)：把握时节
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第一章 推广思路