E
$1.00 $.50
G 需求曲线 H
•E: PF/PC = 2/2 = 1 = MRS •G: PF/PC = 1/2 = 0.5 = MRS •H:PF/PC= 0.5/2 = 0.25 = MRS
经济意义：当消费者购买更多食物 的时候，食物的相对价值便下降了
4 12 20
食物数量
因为，需求曲线上每一点都满足效用最大化的 条件：MRS=PF/PC
收入效应：一种商品变得便宜了，消费者的实 际购买力得到了提高。
替代效应：商品相对价格变化引起的 需求变化。
收入效应：消费者实际购买力变化引 起的需求变化。
例子：食物和衣服
收入效应与替代效应
衣服 R C1
食物价格下降，消费者选择从A 点移动到B点，食物消费量增加 了F1F2，即 总效应= OF2 – OF1 =F1F2
② 在曲线的每一点，消费者都通过满足食物对衣服的 MRS等于食物和衣服价格之比这一条件来使效用最大 化。沿着需求曲线下移时，MRS和价格比逐渐下降。
价格变化的效应：I、PC不变，PF变化
食物价格ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
$2.00
随着食物价格的下降，PF/PC 与MRS也同时下降， 预算线和无差异曲线的︱斜率︱下降，越来越平坦
20
正常 10
汉堡包
0
4
8
12
16
回忆：替代品、互补品和独立品
1) 替代品：可口可乐与百事可乐、买房与租房、NIKE与
阿迪达斯，电影票和录像带出租
2) 互补品：汽油与机油、棒球棒与棒球、热狗与芥末、
电脑硬件与软件
3) 独立品：
要判断两种商品是替代品或互补品， 方法之一是观察价格-消费曲线：
如果价格—消费曲线是向下倾斜的，那 么，两种商品是替代品。
7
5
3
A
U2 B
U1
收入-消费曲线
D U3
收入-消费曲线：与每一收入 水平相对应的效用最大化时 的商品组合（最优市场篮子）
收入-消费曲线是向上倾斜的
食物
4 10 16
收入变化的效应：PF=1、PC=2不变，I变化
食物的价格
$1.00
A→D1上的E B→D2上的G D→D3上的H
每一条需求曲线都对应着一个固定收入 D1 →I=10 D2 →I=20 D3 →I=30
B
U2
U1
10
20
汉堡包 30
恩格尔曲线：消费量与收入的关系 正常品的恩格尔曲线向上倾斜 劣等品的恩格尔曲线向下倾斜
收入
30
20
10
正常品食物的恩格 尔曲线，向上倾斜
练习：如何画出衣 服的恩格尔曲线？
食物
0
4
8
12
16
汉堡包 I<20时，正常品，恩格尔曲线向上倾斜 I>20时，劣等品，恩格尔曲线向下倾斜 收入 30 劣等
E
G
H
在价格不变的情况下， 收入增加会使需求曲线 右移： D1 → D2 → D3
D3
D2 D1
4 10 16
食物数量
小结
价格变化的效应 价格-消费曲线
收入-消费曲线
收入变化的效应
需求量的变动 需求的变动
正常品和劣等品
正常品
收入-消费曲线的斜率为正 需求量随着收入的提高而增加 需求的收入弹性为正 恩格尔曲线向上倾斜 收入效应为正
6A
5
U1
B
4
D
三条不同的无差异曲线
与各自的预算线相切
U3
U2
食物
4 12 20
在上图中，U3>U2>U1，因为：
价格→购买力→可消费数量→效用→无差异曲线的高度
价格变化的效应：I、PC不变，PF变化
衣服
6A
5
U1
B
4
价格-消费曲线：与食物每一种 可能价格相对应的效用最大化 的商品组合（最优市场篮子）
所以，需求曲线D既表明“在既定价格下消费者 愿意购买的商品数量”，还表明“消费者为消 费额外1单位商品而愿意支付的最高价格（赋值
，评价，估价，心理定价，认为它值多少，可以接受的
最高价格）
MRS沿着D递减→消费者赋予额外1单位食物的价值也 递减
收入变化的效应：PF=1、PC=2不变，I变化
衣服
A：I=10 B：I=20 D：I=30
如果价格—消费曲线是向上倾斜的，那 么，两种商品是互补品。
例子：图4-1
AB：食物和衣服是替代品
BD：食物和衣服是互补品
可见，食物和衣服可以是替代品，也可 以是互补品
4.2 收入效应和替代效应
一种商品价格的下跌对需求量有两种效应：
替代效应：消费者倾向于更多地购买那些相对 变得便宜的商品，而减少购买那些变得相对较 贵的商品。
等价
正常品和劣等品
劣等品
收入-消费曲线的斜率为负 需求量随着收入的提高而减少 需求的收入弹性为负 恩格尔曲线向下倾斜 收入效应为负 如：汉堡包、食堂、自行车等
等价
一种劣等品
牛排 15
10
5
A
5
收入-消费曲线
在收入水平较低时（AB）， 牛排与汉堡包都是正常品
C
U3
在收入水平较高时（BC），收入-消费 曲线向后弯曲，汉堡包成为劣等品
个人需求曲线描述了在不同的 食物价格水平下，消费者愿意 购买的食物数量
$1.00 $.50
A→E；B→G；D→H G
需求曲线 H
4 12 20
食物数量
个人需求曲线
个人需求曲线：将单个消费者将会购买的商品数量和该 商品的价格联系起来的曲线
两大特征：
① 当我们沿着需求曲线向下移动时，可获得的效用水平 不断增加。
个人需求和市场需求
本章讨论的主题
个人需求 收入效应和替代效应 市场需求 消费者剩余
4.1 个人需求
本节内容
无差异曲线（3.1）和预算线（3.2）
消费者选择（3.3）
个人需求曲线
价格变化的效应：I、PC不变，PF变化
衣服
假设:
•I = 20
10
•PC = 2
•PF = 2, 1, 0.5
A
替代效应和收入效应会
同时存在。我们现在要
做的是把它们分离出来
C2
O
F1 总效应
B
U1
S F2
U2
食物 T
4.2 收入效应和替代效应
替代效应：在效用水平保持不变（同 一无差异曲线）的情况下，由于商品 价格变动（相对价格变化）而导致的 对该商品消费量的变化。
4.2 收入效应和替代效应
收入效应：在相对价格保持不变（预算 线斜率不变，平移）的情况下，由于购 买力的增加（无差异曲线外移，效用上 升）而导致的消费量的增加。
PF=2——A PF=1——B PF=0.5——D
价格-消费曲线
D
U3
U2
4 12 20
食物
价格-消费曲线上从左到右：
1.市场篮子代表的效用不断上升 2.食物消费数量不断增加 3.曲线有升有降，即衣服消费数量可增（BD）可减（AB）
价格变化的效应：I、PC不变，PF变化
食物的价格
E $2.00