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微博传播特点

微博的特点分析
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、W AP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。

微博是一种互动及传播性极快的工具,传播速度甚至比媒体还要快。

这种非正式的迷你型博客,它是最近新兴起的一个web2.0表现,是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。

它最大的特点就是集成化和开放化,你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。

微博客的另一个特点是“微”,通常消息的发布是片段式的,像Twitter这样的微博客平台,每次只能发送140个字符。

而对于强调版面布置的博客来说,微博的内容组成只是由简单的只言片语组成,这样,就对用户的技术要求门槛很低,而且在语言的编排组织上,也没有博客的要求那么高,只需要反映自己的心情,不需要长篇大论,更新起来也方便,与博客相比,字数也有所限制;微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的信息。

微博除了集成化和开放化2大特点外,还具有便捷性,原创性和背对脸3种重要的特点。

便捷性即指博客的出现,已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步,公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。

然而,博客上的形象仍然是化妆后的表演,博文的创作需要考虑完整的逻辑,这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。

“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台,这种简单便捷的方式,让人群形成了一个系统的网络。

原创性即微博网站利用现在强大的即时通讯功能,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。

类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事,如果有微博客在场,利用各种手段在微博客上发表出来,其实时性、现场感以及快捷性,甚至超过所有媒体。

背对脸,其实这是一种形象的说法,就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。

可以一点对多点,也可以点对点。

当你follow一个自己感兴趣的人时,两三天就会上瘾。

移动终端提供的便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验的粘性越来越强。

下面,就让我们从几个事例来分析微博的特点。

新浪网是国内第一家引进微博的网站,在2009年8月份率先推出新浪微博后,腾讯、搜狐、人民网、网易等都跟进推出了微博。

微博的信息发布和传播,不再依赖于传统专业媒体,个人可以成为信息发布传播的主角。

早在博客时代,一些博主就开始在自己的博客上独立发布一些社会热点和重要信息。

但是,就时效性和影响力来讲,还是落后于更加先进的微博客。

微博在简短的140字容量内,逐渐形成一种“新新闻文体”。

如果说论坛发帖回复有纵向特征,那么微博就呈现一种横向特征,更能体现一种新闻“转”和“传”的特点。

微博对新闻信息的传递和转发,在语言使用上出现了个性化、生活化、零碎、全景的特点,新闻进入微博渠道后,新闻语言显得原汁原味,更贴近了社会实际生活,更适合人与人之间的交流。

在新浪网的微博上,草根与明星间的交流和关注情况,充分的体现了微博的开放化和集
成化特点。

微博的字数限制,要求新闻信息的传播必须精简,只能保留新闻信息的最核心要素。

因此,对于微博客上的首发者,必须对原有新闻报道内容经过筛选过滤,保留个人认为有价值的内容,及时进行转发,以便引起“粉丝”的广泛关注,这实际上实现了媒体把关责任向个人的转移。

并且,微博转发,不是简单的复制粘贴,而是带有个人评议,微博上的转发,在广泛传播的同时,具有内容再造特点。

不少转发者都实际参与了内容再造。

微博客上人人都可以对信息进行加工补充,对新闻进行评论;人人都是把关者,可以自主决定什么转发,什么不转发,决定什么内容可以评论后转发,或者直接不加任何评论进行转发。

因此,传播过程中的内容再造与自我把关,成为微博新闻传播的重要特点。

微博时代,传播的并不仅仅只是新闻,观点和情绪同样在这简短的140字内容里面获得了传播。

同时,微博的传播是裂变式的,并不是单一的一传多形式,这些方式,就决定了微博的原创性与便捷性。

微博时期,新闻信息传递实现了精准到达,网友重新回到信息被动接受阅读阶段,跟传统媒体时期的信息传递特征类似,但又有微博的独特之处。

公众之间对信息的回应几乎是透明的了,媒介把关者角色淡化,受众可以同时传阅彼此对新闻的观点和意见,这使得传播理论中的“第三人效果”大打折扣。

而传播过程中,网友个人的评论,则又可以回馈给提供新闻信息的传统媒体,出现了多级多层互动传播的特征。

新闻信息也经过了过滤,但过滤者却是阅读者本人,而不是RSS提供的机械化过滤。

同时,微博时代的过滤者也是信息中转发布者,信息发布、传播、阅读,实现了三位一体,集于受众一身。

相信微博的发展会越来越快,信息间的传播,变化与交流也会越来越频繁,让我们拭目以待微博的真正力量所在!。

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