信誉的效果。
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由了钟表品种、牌号太多，商品陈列只能限于一部分有代表性的产品，因此，应慎重选择那些
有魅力、有风格，足以吸引顾客注意力的商品。手表和表带体积饺小，在陈列柜内宜俯览观赏，并
以排 列起来形成组合图形而具有吸引力的产品为佳。挂钟可以在陈列橱悬挂陈列，座钟宜平置
陈列，务必使顾客能舒适地观赏，充分领略它们的精美形象，激发起他们的购买欲。
瑞士天梭表柜台式
TIAN WANG天王表的整体专柜式样
传统背柜与柜台的组合
瑞士梅花表柜台与背柜灯箱
瑞士欧米茄表柜台及背柜展示柜
瑞士GC表柜台 GC表专柜空间
百达翡利柜台与专卖店空间
其他形式展柜的组合
万国表柜台 边墙展示柜 店面空间
江诗丹顿表柜台 墙面形象柜与店面空间
卡西欧表时尚型柜台
橱窗部分
钟表类橱窗结构一般由底部、顶部、背板、侧板几个部分组成。根据空间可 分为 （1）前向式橱窗：橱窗成直立壁面，单个或多个排列，面向街外或面对顾 客通道，一般情况下顾客仅在正面方向上看到陈列的商品。 （2）双向式橱窗：橱窗平行排列，面面相对伸展至商店入口，或设于店内 通道两侧，橱窗的背板多用透明玻璃制作，顾客可在两侧观看到陈列的展品。 （3）多向式橱窗：橱窗往往设于店面中央，橱窗的背板、侧板全用透明玻 璃制作，顾客可从多个方向观看到陈列的展品。 区别于服装、影楼的橱窗，钟表橱窗空间一般较小，相对于产品的直接展示， 注重更多的是气氛的营造，及店面整体的协调。
早期的钟表经营，常常和金银首饰在一个商店里，由于钟表日益普及，品种日益繁多，在本世 纪30年代前后，逐渐脱离首饰商店而成为专营商店。
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经销钟表一般均包含维修业务，因为新购买的钟表均有l一2年的保修期，因此，专业钟表商店
一般均设有维修部。这种做法可以使顾客感到放心，增加顾客对商店的信赖感，从而达到提高商店
上海BLANCPAIN橱窗设计
积家（Jaeger-LeCoultre）180周年橱窗陈列
橱窗陈列摆满书籍的书架，每本书都记载着 该品牌的成长历程，写字台上摆放着照明工 具，好像正在等待读者来了解180周年内积 家所走过的风雨征程
瑞士名表万国IWC精品店橱窗设计
瑞士名表万国IWC精品店设计映衬了品牌 的设计理念，在橱窗设计上更是突出个性， 金黄色的店面设计加上门口两边的通透式 橱窗设计，使得店面层次感凸显，加上整 体设计搭配，使得品牌和店面设计有机结 合，创造典雅高贵的店面氛围，更是彰显 了品牌的悠久。
磁悬浮展示台
天线型的装饰
BREGUET宝玑上海精品店设计
全新Breguet（宝玑）精品店面积超过 240平方米，极富当代特色的橱窗设计 灵感来源于巴黎Breguet（宝玑）博物 馆中陈列的各个时期Breguet（宝玑） 钟表珍品。除了本身的装潢设计彰显了 一系列艺术特色，这家精品店的风格与 斯沃琪艺术中心搭配相得益彰。 Breguet（宝玑）精品店区域呈现圆柱 体型，而艺术中心的天花板和房梁则凸 显尖锐的棱角，两者对比鲜明，却又形 成完美的和谐统一。店铺内部着重采用 宝蓝色雕刻玻璃装饰，如同约瑟芬皇后 怀表上的机刻纽索状珐琅装饰纹。修长 的金色支架作为产品展示区与销售区的 分隔，该设计让人们不禁联想起 Breguet（宝玑）最经典的特色之一： 装饰着三维机刻纽索纹的表盘。精品店 休息区的特色无疑是一盏特制的大吊灯， 是为斯沃琪艺术中心度身定制的艺术精 品
关于表类展示陈列方式的调研
About Watch Show Display Research
传统钟表与新式表类的比较
组员 浦寅彬 张翼东
目录
传统表店的营业特点 传统表店的整体空间设计 传统案例展示 传统陈列方式的特点与利弊分析 新型表的市场崛起 新型表的类型 新型表展示陈列方式的遐想
传统钟表店营业特点
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传统钟表属于高档商品．营业厅内应配置有特色的广告画，以提高商品的知名度。如瑞士手表，
常常以瑞士有特色的阿尔卑斯山风景照片或灯箱片配以商品．在店堂内十分沁人心脾，留下深刻的
印象。
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钟表商店的总体照明度，一般等于或略低于一般商店的水平，但特别强调对商品的局部照明，
可以利用追光灯、小射灯，展橱灯，对某些需要重点突出的商品进行局部照明，以吸引观众的注意。
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钟表营业厅应注层安全防盗，停业后应将贵重陈列商品存放于保险柜中，妥善保管，以防被盗。
传统钟表店的整体空间设计
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传统钟表面店的环境空间一般不太大，因为这样可以在装修上把档次提高，增加商店的豪华感。
营业厅内，除柜台、展橱之外，还应设休息宝、修理部，装配表带的地方还要设置半身左右的镜子，
提供顾客观看配带手表或表带后的仪容，以一间11.7x6.9平方米的营业室为例，其平面布局，其中
面使用双开拉门设计以方便顾客的出入，整体的空间布局也较为简洁，品牌形象 墙前直接将品牌形象柜陈列于此，有助于产品最大限度的展示也方便店面内员工 对产品的解说。
柜台部分
常见的分类 整体独立式展柜
传统背柜与柜台的组合
其他形式展柜的组合
整体独立式展柜
瑞士罗马表2011款柜台式样 罗马表形象柜式 样
BALL表柜台 展柜 背柜灯箱设计效果
新式表的类型
在现代社会生活中，人们对钟表的追求，不再拘泥与传统与经典，而趋向 了越来越讲究款式与功能。品种变化相应增多，更加地贴合人本身。因此 传统钟表大同小异的陈列方式与空间布置已经无法与新生代的表类格格不 入。
功
能
名为 Ring Clock 手指手表造型小巧轻薄，用户可将其如戒指 一样，佩戴在手指上。它拥有小时、分钟、秒钟 3 个显示时间 的刻度表，采用了别具一格的弧形滚动显示方式，颇有机械齿 轮转动的复古味道。同时，这款手表还配备了一条直线型背景 灯光，用户可根据被照亮的数字，读取到手表当前的显示时间。
辟出2.7x6.9平方米的空间．开辟修理部和接待室，也是十分必要的。但一般修理柜台应设在靠近
门口的地方，更便于接待数量较大的修表顾客。
实例 上海香格里拉海鸥表店
这是位于上海香 格里拉大酒店的 海鸥表（SEAGULL）店设计效 果图，店面的空 间设计朴实、尊 贵，整体店面采 用通透式设计， 这也是现代商业 零售空间中最为 常用的表现方式。
Swatch 圣诞款Snowqueen
Folli Follie ARCH和FIST STEEL腕表系列
款 式

Folli Follie Heart4Heart
Swatch夺人眼球 CLUB WATCH 2010 GZ215
陈列方式
户外运动系列表类的陈列空间
区别于传统玻璃柜台式的独立展台，在整体较暗的环境中，宛 若浮在光中，能更好地吸引人的注意力