CNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中 所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。
在长沙，《潇湘晨报》的平均每期阅读率达到33.5%，平均每期阅读人数达到近60万人，约为第二位报纸《长沙晚报》的两倍，且 远远高于其他报纸，可见《潇湘晨报》成为了长沙的最主流媒体。
1.2 三报常规版面黑白840平方厘米千人成本比较分析
CNRS
单位：元/千人 209
99
潇湘晨报
长沙晚报
325 三湘都市报
广告千人成本是衡量媒体广 告价值的核心指标。它的计算 方法是用840平方厘米黑白广告 刊例价（一般新闻版面）除以 媒体所能到达的千人数（即平 均每期读者人数的千分之一）。 标准概念应为：用大报半版黑 白或小报整版广告刊例价格除 以媒体平均每期读者人数后再 乘以1000。
读读者者工工作作状状况况、、职职业业类类型型构构成成：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》读读者者职职业业良良好好。。 读读者者个个人人月月收收入入、、家家庭庭月月收收入入、、月月支支出出状状况况：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》读读者者在在个个人人月月收收入入和和
家家庭庭月月收收入入的的高高收收入入段段占占据据着着极极强强的的优优势势，，在在家家庭庭月月度度支支出出中中高高支支出出段段也也独独占占鳌鳌头头。。
三湘都市报
0.5 0 3.6 0.9 0 0.3 0.2 0.2 1.6 1.7 2.7 2.3 0
注：图表中显示为“0”的表示该媒体该行业的读者规模很小，相对于比较媒体读者规模可以忽略。
CNRS
2.3
喜爱阅读广告的读者人数比较
单位：万人
32.24 35 30 25 20 15 10 5 0
潇湘晨报
喜爱阅读广告人数
17.51
11.26
长沙晚报 三湘都市报
潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报
在长沙，《潇湘晨报》喜爱阅读广告的渗透情况达到了32.24万人，和其他报纸相比优势十分明显。这是广告效果的有效保证。
CNRS
3.1 主要行业的读者规模比较分析
单位：万人
潇湘晨报
商计房教党卫邮 科交金其制建
业算地育政生电 研通融他造筑
机产文机
通
运
服业业
广关
讯
输
务
3.3 1.8 3.8 2.3 1.3 2.2 1.5 0.3 2.5 2.2 6.1 4.4 1.7
长沙晚报
0.7 1.4 2.7 1.1 1.3 1.5 1.1 0 1.8 1.7 3.5 3.6 1.1
2.4 长沙地区三报读广告的程度比较
单位：万人
18 16 14 12 10
8 6 4 2 0
潇湘晨报 长沙晚报三湘都市报
阅读全部内容 只读标题 只看画面
《潇湘晨报》读者在阅读广告各种程度上渗透情况都比其他媒体要好。
CNRS
2.5 长沙地区三报读者经常阅读的内容（除新闻外）的人数比较
30 单位：万人 25 20 15 10 5 0
研究、广告效果研究、广告监测，消费者固定样组调查、市场调查等，目前在全国拥有庞大的网络，有着丰富的调查和网络管理的 实际经验。
全国读者调查（CNRS） 1999年7月，CTR进行的最新的全国读者调查在全国15个城市开始，调查每天连续不断地进行，2000
年3月连续调查城市增至30个，于2001年3月扩展到36个城市, 样本量达81100个，被访者为15岁以上的城市居民。
第一部分 长沙地区报业市场概况
CNRS
目录
长长沙沙地地区区主主要要报报纸纸平平均均每每期期阅阅读读率率排排名名：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》在在长长沙沙市市的的平平均均每每期期
阅阅读读率率为为3333..55%%，，平平均均每每期期阅阅读读人人数数达达到到5599..5599万万人人，，在在长长沙沙市市报报业业市市场场中中位位
1.1 长沙地区主要报纸平均每期人数和阅读率情况比较
59.59 单位：万人
CNRS
33.5％ 31.57
21.51 17.8％
12.1％ 7.89 4.4％
6.08 5.52 4.31 3.76 3.05
3.4％
3.1％
2.4％
2.1％
1.7％
0.67
0.4％
潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 文萃报 体坛周报 东方新报 参考消息 南方周末 湖南广播电视报 当代商报
本报告
Ø 数据来源：全国读者调查－CNRS 2004年3-2004年8月长沙市数据 Ø 调查对象：长沙市15岁以上的（常住）城市居民 Ø 抽样方法：概率与规模成比例(PPS) Ø 访问方法：入户面访 Ø 样 本 量：长沙市半年样本量为815人 Ø 推及总体：长沙市15岁以上（常住）城市居民，共计1,777,677人 Ø 加 权：按照长沙市不同性别、年龄的人口数和家庭户规模加权
第二部分 长沙地区主要报纸读者阅读习惯分析
CNRS
目录
ØØ读读者者读读报报频频率率：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》读读者者在在“几“几乎乎每每期期都都读读”和”和“经“经常常读读”两”两个个指指标标的的渗渗透透率率均均高高 于于其其他他报报纸纸。。 ØØ读读者者版版面面阅阅读读程程度度分分析析：：阅阅读读《《潇潇湘湘晨晨报报》》几几乎乎所所有有版版面面和和大大部部分分版版面面的的读读者者达达到到其其 读读者者的的9911..33%%，，这这一一比比例例也也恰恰恰恰是是保保障障广广告告投投放放量量的的一一个个重重要要前前提提。。 ØØ喜喜爱爱阅阅读读广广告告情情况况分分析析：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》喜喜爱爱阅阅读读广广告告的的渗渗透透情情况况达达到到了了3322..2244万万人人，，和和 其其他他报报纸纸相相比比优优势势十十分分明明显显。。 ØØ 阅阅读读广广告告程程度度和和内内容容分分析析：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》在在阅阅读读广广告告各各种种程程度度,,在在各各种种广广告告内内容容的的读读者者 人人数数上上都都是是遥遥遥遥领领先先的的。。 ØØ读读者者读读报报时时间间比比较较：：在在各各个个时时间间段段，，《《潇潇湘湘晨晨报报》》的的读读者者是是最最多多的的。。《《潇潇湘湘晨晨报报》》是是唯唯 一一能能在在88：：0000前前被被读读到到的的报报纸纸。。
CNRS
17.54
16.07
单位：万人
7.94 5.26
9.94 7.81
11.77
5.77 4.01
7.44 4.66 2.26
6.77
3.28 2.18
15-24
25-34
35-44
45-54
潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报
55+
《潇湘晨报》读者在绝大多数年龄段中都覆盖最广，特别是在25-34岁、35-44岁、45－54岁的社会主要消费群体中的读者群 比其他媒体要大得多。
长沙地区三报广告千人成
本的比较，《潇湘晨报》的CPM
最低，仅为99元，其他报纸的
广告千人成本则分别达到209元、
325元，可见《潇湘晨报》是长
沙地区最经济的报纸。
CNRS
1.3 长沙地区三报忠实读者比较分析
单位：万人 60 50
53.25
40
30
29.28
20
20.39
10
0 潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报
居居首首位位。。
长长沙沙地地区区主主要要报报纸纸千千人人成成本本：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》的的884400平平方方厘厘米米千千人人成成本本仅仅9999元元，，
在在同同城城报报纸纸媒媒体体中中最最低低；；《《长长沙沙晚晚报报》》和和《《三三湘湘都都市市报报》》分分别别为为220099元元和和332255元元。。 三三报报忠忠实实读读者者比比较较分分析析：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》的的忠忠实实读读者者达达到到5533..2255万万人人，，因因此此《《潇潇 湘湘晨晨报报》》能能够够有有效效地地到到达达高高频频次次接接触触晨晨报报的的读读者者。。 三三报报在在各各性性别别读读者者人人数数、、接接受受过过高高等等教教育育人人数数以以及及各各年年龄龄段段比比较较：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》 均均遥遥遥遥领领先先。。
重要说明
CNRS
1、本次报告数据来源于CTR 全国读者调查(CNRS) 2004年3月至2004年8月长沙市（不包括长 沙市以外的湖南其他地区）数据。
2、报告分析方法说明
• 内部构成比例：报纸在某指标的读者数量占该报纸读者总人数的比例。
• 市场渗透率：报媒在某指标的读者数量占该报媒所在城市该指标的人口数的比例。它反映 的是该媒体在整个市场的占有情况。
2.1 长沙地区三报读者阅读频率
几乎每期都读 44.7
经常读
单位：万人
次经常
有时读
CNRS
很少读
22.9
16.58
8.55
2.9 2.96 0.47
潇湘晨报
6.37
1.350.45 0.49 长沙晚报
3.8 0.34 0.290.49
三湘都市报
CNRS对每份报纸的阅读频率进行了调查，《潇湘晨报》吸引着长沙市规模庞大的居民阅读该报，且成为稳定的每期 都读的读者群。
注：高等学历指大专及以上学历
高学历、高素质人群是众多报纸竞相吸引的人群。他们往往表现出对报纸这一媒介形式的喜爱和忠实，因而形成了 高且稳定的阅读率。在长沙，《潇湘晨报》受过大专以上高等教育的读者渗透人数达到了24.94万人，占接受过高等教 育总体的47.1%，具有极明显的优势。
1.6. 长沙地区三报读者年龄构成
潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报
CNRS
经 济 /商 业 信 息 金 融 /投 资
计 算 机 /通 讯 汽车
房地产 家 庭 装 饰 /装 修