北京市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：动漫产业概论课程代码：08878 2014年11月版第一部分课程性质与设置目的一、课程性质与特点《动漫产业概论》是高等教育自学考试动画专业的一门专业课，是为了培养和检验自学应考者有关动漫产业的基本概念、国际动漫产业的发展现状、动漫产业的发展模式与产业链等基本知识而专门设置的。

动漫产业概论以动漫专业学生、动漫产业从业人员、动漫产业管理人员和动漫爱好者为主要对象，具有综合性、科学性、系统性等特点，是学习动漫专业的基础性课程。

二、课程目标与基本要求本课程的目标和任务是使学生通过自学和辅导考试，能较全面、系统地掌握动漫产业的基本概念、国际动漫产业的发展现状、动漫发展模式、动漫产业与民族文化的关系、动漫产业的产业要素、产业环境和产业环节等相关知识，培养和提高学生正确理解和分析动漫产业相关问题的能力，同时使其具备一定的产业意识和市场观念，能够在懂得动画制作技巧的同时能充分考虑到动画的前期策划和后期运作，从而为以后的学习和工作打下坚实的基础。

课程要求如下：1．掌握文化产业、动漫产业的概念及特点。

2．了解世界范围内动漫产业的发展概况及各国政府为发展动漫产业所采取的政策和措施，重点掌握美国、日本、韩国等国的动漫产业发展历程及特点。

3．熟悉世界著名动漫企业的运营状况及发展战略。

4．了解中国动漫产业发展历程、优势和劣势。

5．掌握动漫产业与民族文化结合的途径。

6．掌握动漫产业的产业链各个环节及相互之间的影响。

7．能够结合具体案例阐述如何使动漫产业的产业链保持良性循环。

8．能够结合中国动漫产业的现状及为中国动漫产业的发展提出建议。

三、与本专业其他课程的关系本课程作为动画专业的专业基础课，将与动画制作相关的资金、技术、人才、创意、市场、体制等要素放在一个体系内来进行介绍，能够帮助学生树立正确的关于动画产业发展的全局意识，从而将中期制作与前期策划、后期运营结合起来考虑，更有益于学生综合素养的提高。

另一方面通过介绍世界各国动漫产业发展状况，能够使学生了解动漫产业的潜力和价值，有效地开阔学生的眼界，培养学生学习动画专业其他课程的兴趣。

第二部分考核内容与考核目标第一章世界动漫产业释义一、学习目的与要求通过本章的学习，了解产业、文化产业及动漫产业的定义、分类和特征。

重点理解动漫产业的内涵，从而真正理解动漫产业存在的意义，并对其发展方向作出正确的判断。

二、课程内容（一）产业1．产业定义（1）在产业经济学中，产业是指服务于特定经济分析目的的同一属性产品和服务的集合，同一属性的生产经营活动的集合，以及同一属性的企业的集合。

（2）在战略管理领域，产业是指生产同一类产品并在同一市场竞争的企业集合。

2．产业分类（1）根据人类经济活动发展的三个阶段，可分为第一次产业：农业（种植业）、畜牧业、林业、渔业、狩猎业等第二次产业：采矿业、制造业、建筑业、运输业、通信业及煤气、电力供水等工业部门第三次产业：商业、金融业、保险业、生活服务业、旅游业、公务业（科学、教育、卫生、政府等公共行政事业），以及其他公益事业（2）根据产业技术先进程度，可分为传统产业和高技术产业（3）根据产业发展趋势，可分为朝阳产业和夕阳产业3．产业的研究内容（1）产业结构，指各产业的构成及各产业之间的联系和比例关系。

（2）产业组织，指同类或具有密切替代关系的商品（或服务）的生产者在市场活动中的垄断竞争关系结构，主要分析企业之间的组织情况。

（二）文化产业1．各国政府和学者对文化产业概念的不同界定（1）联合国教科文组织将其定义为，结合实际创造、生产与商品化等方式，运用本质是无形的文化内容，这些内容基本上是受到著作权的保障，其形式可以是货品或者服务。

（2）英国布莱尔政府将其定义为，源于个体创造力、技能和才华的活动场所，而通过知识产权的生成和取用，这些运动场所可以发挥创造财富和就业的潜力。

（3）欧盟将其定义为，制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。

（4）韩国将其定义为，源自任何知识、资讯及文化相关的基础资源的创作、生产、制造、流通等经济活动。

2．文化产业的特点（1）产品来自于创意，而再生产只是重复的工业生产过程（2）产品多数是在灵感的赌博和创新的投资，市场风险高（3）产品和服务的生命周期非常短，需要不断地创新（4）很难建立消费者的忠诚度（5）产品易被复制，侵犯版权会让公司大受其害（6）产品在使用过程中不会损坏，可以无数次地重复使用（7）受社会习俗影响，反过来也通过其代表的社会习俗改造社会（三）动漫产业1．动漫的定义（1）漫画，指有幽默感、夸张的表现方法。

（2）动画，指除真实动作或方法外，使用各种技术创作活动影像，亦即是以人工的方式创造动态影像。

2．动漫产业的定义（1）动漫产业的定义①狭义的动漫产业，指以生产、营销和传输动漫内容为主的企业组织以及其在市场上想到关系的集合；②广义的动漫产业，指除狭义的动漫产业的内容外，还包括与其相关的研发、制作、销售、物流、播出和运营服务等一系列相关企业及其相关的市场。

（2）动漫产业所生产的商品，主要包括Animation(卡通动画)、Cartoon（漫画）、Game （游戏），三者简称“ACG”。

（3）动漫产业的产业链包含的主要环节①融资融资活动是动漫产业运作的第一步。

动漫企业除了自行投资外，还可以通过银行、投资商、产业基金、股市、私人成本、出售版权等办法进行融资。

②制作制作活动是动漫产业链的核心环节，包括选题开发阶段、前制作阶段、制作阶段、后制作阶段。

③发行发行活动是动漫作品完成后，到被观众消费（在各种可能的消费平台）的过程及诸多事项的总称。

发行是动漫企业收回投资、将产品推向市场的第一步。

④播出播出活动是检验动画产品是否赢得市场的关键。

动漫播映渠道包括电影院、无线电视、有线电视、卫星电视、录像带、DVD光碟、电脑网络、手机、游戏机及主题公园等。

⑤衍生产品开发衍生产品是动漫产业链的最后一环，也是产业实现其市场价值最重要的部分。

（4）动漫产业的内容传输方式①漫画杂志②电视动漫产业③动画电影④电脑游戏⑤电视游戏和掌上游戏3．动漫产业的特点（1）高固定成本、低转化成本及高风险（2）投资回报高，高利润（3）产业关联度大，成长速度快（4）制作国际化、项目分散化和集约化（5）强调个人参与和才智发展，拥有多创意灵感的设计高手和特殊专才（6）动漫企业组织呈现小型化、扁平化、个体化以及灵活化三、考核知识点及考核目标（一）产业识记：产业的定义及分类理解：产业的研究内容（二）文化产业识记：文化产业的定义理解：文化产业的特点（三）动漫产业（重点）识记：动画的定义漫画的定义动漫产业的定义动漫产业生产的商品种类动漫产业的产业链环节动漫产业的内容传输方式理解：动漫产业的特点第二章世界动漫产业的发展一、学习目的与要求通过本章的学习，了解世界动漫产业发展的新特征，熟悉动漫产业发展的政治与法律环境，从技术角度理解动漫产业变化和发展的动因。

二、课程内容第一节世界动漫产业发展的新特征（一）世界动漫市场结构——从一枝独秀到三足鼎立1．目前世界动漫市场的整体格局为美、日、韩三足鼎立。

2．全球动漫发展水平三个梯队：第一梯队，美、日、韩三国；第二梯队，英、法等欧洲国家；第三梯队，中国、印度等。

（二）全球化经营规模增长迅速1．动漫制作的国际化程度加速（1）外包，指在动漫生产的过程中，发达国家的企业对自身长期形成的高成本、积聚一地的产业链进行分解，将加工环节迁移出来，以充分利用发展中国家资源优势尤其是人力廉价来降低成本，而且客观上也使其资源更加聚集在从事设计、研发的产业高端。

（2）国际合作，指为了分担制作成本和风险，拓宽销售渠道，同时也为了突破某些国家对进口节目购买和播出比例的限制而采取的一种国际合作制片方式。

（3）外资的引进。

2．经营模式的成熟品牌授权，指授权商将自己拥有或代理的商标、品牌、形象等，以合同的形式授予被授权方使用，从而获得许可使用费。

（1）动漫产业授权的主要产品种类，包括玩具、游戏、软件、电子游戏和服装等。

（2）游戏产业授权，指游戏硬件厂商按照游戏软件发行数量向软件发行方收取许可。

3．动漫企业经营国际化4．产业规模发展迅速，且呈多元化发展，并购成为世界性热潮5．技术创新带来产业新突破，电脑动画完成商业和技术的革新第二节世界动漫产业发展的政治与法律环境支持（一）各国政府对动漫产业的产业支持政策（二）将动漫产业作为支柱产业进行定位1．设立相关部门和机构进行指导、管理2．制定法律、政策，对产业进行规范和激励3．给予财政支持（1）政府直接拨款（2）设立产业基金（3）为企业减免税收（4）通过投资组合或投资联盟向动漫企业提供资金支持（5）通过政府代理机构间接资助动漫企业（6）帮助企业解决贷款问题（三）建立与完善动漫产业的法律环境1．知识产权，指智力创造性劳动取得的成果，并且是由智力劳动者对其成果依法享有的一种权利，可分为专利、版权、商标和设计四大类。

2．版权、形象权等知识产权是动漫产业最核心的竞争力，只有对其给予严格的法律保护，才能建立利益回报机制。

（四）督促游戏行业进行游戏分级1．游戏分级，指按照某一标准将一定范围内的游戏分类不同级别或对应不同群体的等级。

目的是为用户购买选择与使用游戏软件提供参考性建议，同时限制某些游戏产品流入特定群体。

2．美国的游戏分级情况3．欧洲的游戏分级情况4．日本的游戏分级情况5．韩国的游戏分级情况第三节世界动漫产业发展的技术动因（一）数字技术的发展对电视的影响1．使电视频道数量猛增，频道资源更加丰富2．更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分，同时使传播范围扩大到全球3．使媒体具有了双向互动功能（二）数字技术的发展对电影的影响1．数字化播映的高亮度、高清晰度、高反差特点极大地扩展了电影的表现力2．解决了电影制作和发行过程的损失问题3．使影片可通过卫星进行传送（三）游戏软件与数字技术的发展相互促进1．计算机硬件技术的发展为游戏软件载体变化更新、游戏容量的不断扩大和游戏画面、音效的不断拟真创造了非常好的环境2．游戏软件设计为硬件技术的推陈出新提供了原动力和实验平台（四）手机游戏由画面简单的益智类游戏经动作、网络游戏向3D游戏发展三、考核知识点及考核目标（一）世界动漫产业发展的新特征识记：全球动漫发展水平三个梯队，外包的定义理解：世界动漫产业发展的新特征动漫制作的国际化程度加速的表现（二）各国政府对动漫产业的产业支持政策识记：品牌授权的定义知识产权的定义游戏分级的定义理解：政府对动漫产业进行扶持的政策政府为动漫产业提供财政支持的途径和手段（三）世界动漫产业发展的技术动因理解：技术革新对电视的影响技术革新对电影的影响技术革新对游戏的影响第三章成熟发达的北美动漫产业一、学习目的与要求通过本章的学习，把握美国及加拿大动画产业、游戏产业发展的基本情况，熟悉美国及加拿大政府对动漫产业的法制化建设和管理策略，重点了解美国动漫产业的影响与特征。