1．2国内行业现状及发展趋势（续）
1．2．4 政府政策/法规的变化对涂料行业带来的影响
由于政府政策/法规的变化可能带来的对需求的影响 政府政策/法规的变化对涂料行业供给带来的影响 政府政策/法规的变化对涂料行业贸易带来的影响（如环保政策 的影响）
1．2国内行业现状及发展趋势（续）
1．2．5 产业结构链分析
– 现有产品的生命周期，未来5年内可能会被淘汰的产品
– 近三年来主要涂料产品的价格及变化趋势
1．2国内行业现状及发展趋势（续）
1．2．2供给（生产能力）分析（按主要类别分析）
• 国内不同类产品的集中度（前5家涂料公司所占市场份额）情况， 竞争情况，近三年来涂料产品的价格及其变化趋势 • 国内主要公司近三年各主要品种的生产能力、产量、技术水平、 主要生产厂及分布、变化趋势 • 生产技术的进步对生产能力带来的影响 • 各类产品生产厂商的进入和退出壁垒评估 • 重要公司的并购能力
• 重要公司的联盟战略对生产和产品的影响
• 不同生产厂商的成本结构的变化（原材料和生产/管理/财务/人工/ 营销/物流），不同地区的原材料价格以及运输成本对生产的影响 • 相关行业变化带来的影响（如房地产、汽车、基建等）
1．2国内行业现状及发展趋势（续）
1．2．3贸易情况
我国涂料的进出口情况，来自进口产品的竞争分析。 我国各主要产品的进出口量，生产商和进出口的变化趋势
1．1国外涂料行业现状及发展趋势（续）
1．1．4政府政策/法规的变化对涂料行业带来的影响
• 由于政府政策/法规的变化可能带来的对需求的影响 • 政府政策/法规的变化对涂料行业供给带来的影响 • 政府政策/法规的变化对涂料行业贸易带来的影响（如环保政 策的影响）
1．1国外涂料行业现状及发展趋势（续）
1．3．1 国际公司的营销分析
• 每类产品中主要公司的产销量、定价方式及赢利能力 • 每类产品中主要公司的新产品开发能力、开发方向和费用 • 每类产品中主要公司的广告/促销行为和品牌管理方式，投入费用 • 每类产品中主要公司的销售/服务模式
1 ． 3 营销分析（按重要类别进行分析） （续）
1．3．2国内主要公司的营销分析
• 国内涂料行业主要原材料的生产能力和价格的变化，原材料生产 厂家侃价能力及其影响 • 技术供应商分析（配方、应用） • 进口原材料的数量和价格变化及影响 • 涂料用户方侃价能力的变化 • 喷涂应用技术的进步和变化及其影响 • 涂料喷涂服务行业和涂料相关专业物流服务行业的变化及其影响
1 ． 3 营销分析（按重要类别进行分析）
1．1．5产业结构链分析
• 国际涂料行业主要原材料的生产能力和价格的变化，原材料 生产厂家侃价能力及其影响
• 重要国家和地区涂料用户方侃价能力的变化
• 喷涂应用技术的进步和变化及其影响 • 涂料喷涂服务行业和涂料相关专业物流服务行业的变化及其 影响
1．2国内行业现状及发展趋势（续）
1．2．1需求（市场）分析 • 国内市场总体需求分析
ห้องสมุดไป่ตู้
• 主要公司的并购意图和能力
• 重要公司的联盟战略分析 • 不同地区生产厂商的成本结构的变化（原材料和生产/管理/财务/人工/ 营销/物流），不同地区的原材料价格以及运输成本对生产的影响 • 相关行业变化带来的影响
1．1国外涂料行业现状及发展趋势（续）
1．1．3 进出口贸易情况
• 世界上主要国家和地区涂料的贸易情况。 • 各个国家和地区的主要产品的进出口量，进出口的变化趋势 以及竞争情况
化工部规划设计院项目要求
国内外涂料行业现状及发展趋势
1．1国外涂料行业现状及发展趋势
1．1．1需求（市场）分析 a. 国外市场总体需求分析
– – – – – – – 由于国际宏观经济环境的变化带来的需求变化（如：劳动力、新 生市场等） 由于大众生活方式/消费观念的变化带来的影响及趋势 国际涂料市场过去5年主要产品的需求和变化趋势 由于技术进步而可能出现的各类涂料的新产品或替代品种分析及 其对原有涂料市场需求的影响 由于不同行业的需求变化可能带来的影响及趋势 产品的生命周期，未来5年内可能会被淘汰的产品 近三年来主要涂料产品的价格及变化趋势
b．国外不同类产品的需求分析（按主要类别分别分析）
–
不同类产品价格的变化可能对需求产生的影响，价格弹性分析
1．1国外涂料行业现状及发展趋势（续）
1．1．2 供给（生产能力）分析（按主要类别分析） • 国际不同类产品的集中度（前十家涂料公司所占市场份额）情况，竞 争情况，近三年来涂料产品的价格及其变化趋势 • 国际主要公司近三年各主要品种的生产能力和生产扩张能力、产量、 技术水平、主要生产厂及分布、变化趋势 • 生产技术的进步对生产能力带来的影响 • 各类产品生产厂商的进入和退出壁垒评估
2．1竞争对手分析（续）
–内部经济，包括 ：
• • • • • 成本结构（固定/可变成本分配） 成本行为（导致成本的因素） 产品结构和收入结构（考虑竞争者的定价） 为各主要的顾客群服务的相关财务数据 未充分使用的产能
•
•
组织结构
行业整合能力
2．1竞争对手分析（续）
– 战略性优/劣势（包括资源，独特的、具杠杆性的竞 争力，缺陷及与顾客的关系）
– 由于国内宏观经济环境的变化带来的需求变化（如：WTO、 奥运等） – 由于大众生活方式/消费观念的变化带来的影响及趋势
• 国内不同类产品的需求分析（按主要类别分别分析）
– 国内涂料市场过去5年主要产品的需求和变化趋势 – 由于技术进步而可能出现的各类涂料的新产品或替代品种分 析及其对原有涂料市场需求的影响 – 由于不同行业的需求变化可能带来的影响及趋势（如房地产、 汽车制造和航运等）
• 每类产品中主要公司的产销量、定价方式及赢利能力 • 每类产品中主要公司的新产品开发能力、开发方向和费用 • 每类产品中主要公司的广告/促销行为和品牌管理方式，投入费用 • 每类产品中主要公司的销售/服务模式
2、竟争对手及合作伙伴分析
2．1竞争对手分析
竞争对手分析按以下分类分别分析： • 三家未在中国投资的，有潜在投资可能的国际公司 • 三家已在中国投资的国际性公司 • 国内处于领先地位的三家重点公司 • 三家增长速度最快的中小公司