购买主张成为人们购买时，更典型的驱动力
所以，回到地产传播 同样的SWOT分析，政府“大肆卖地”下的产品卖点雷同性 让传播差异按照传统价值传播，差异性越来越小
在基本同质化的传播下 具有老经验的博加及我个人 也在思考安全传播的有效性
先生的湖 典型卖点顺序互换，甚至颠覆的传播案例 湖的价值被从第一位后置，或者弱化 对没有成功瘾念的先生 中年浪漫突然补课的丈夫 愤青变身父亲的中年男 反而成为诉求的重点
看看IBM是怎么做的 这是一个我们都知道的案例
严格意义，它不是一个logo的使用 或者说是IBM VI的延展创意 或者根本不是 但是，必须承认它是：
利用企业平面视觉物体化、互动化、公益化的一个东西
这时候，我们不再仅仅用VI的标准去判断和创作它 而是加入了产品设计、互动设计、环境设计等等很多新标准
3月20日
奥巴马夫人一行启程，开始为期7天的中国 之旅，西安绿地中心微博发布第1条主题信 息：
一直以来 我们都以为中心的位置是属于少数角色的 但其实，每一个角色都可以成为中心 定义中心的权利并不掌握在少数角色手里 而在于你用怎样的角色定义自己 中心，不分国界，不分性别
中心，就在你敢于承担角色的意义里
4-图文传播
传统地产广告已经被冲击 有号称不止是平面设计的地产企划公司
也有还是做着设计为主的企划公司
但无可否认，到2014年3月22号为止 地产企划公司核心工作，甚至70%以上的工作还是“平面和文案”创作
这就是我们干了十年的平面：
这是我们干了十年文字的成果：
传统经验：重图重文的传播（或者重图轻文，轻图重文）
故事线索三 Ｌink 24-1
故事线索四 Ｌink 7-1
【视觉演绎】
1、视觉病毒
（LOGO、纸袋 、门把手、电梯门、道旗、沙盘)
2、视觉拦截
3、视觉互动
（伞）
（名片、导视系统、电梯按钮牌）
视觉线 使用线
4、视觉提示 5、视觉实用
（纸巾盒、信封袋）
情感线
（指示牌照明线、路灯、网袋、电池能量条）
源自于“段时代”（碎片时代之前）
人们汲取信息的背景和习惯所决定
但碎片时代，情况发生的剧烈的变化
人们习惯-轻图短文的消费习惯
即使是描述极其复杂
以小时计算的大信息量事件
人们也爱好轻图小文的快阅读
行文字
图文极其简单
却描述了一个相对复杂的50个小时
大家都很清楚，这就是“信息图”
一张反映《十年美国圣诞节消费及比例》的信息图
1、视觉病毒
（LOGO、纸袋 、门把手、电梯门、道旗、沙盘)
2、视觉拦截
3、视觉互动
（伞）
（名片、导视系统、电梯按钮牌）
视觉线 使用线
4、视觉提示 5、视觉实用
（纸巾盒、信封袋）
情感线
（指示牌照明线、路灯、网袋、电池能量条）
６、视觉现场
（智慧广场、情侣路、阳光花园、 温度的遮阳伞）
东临街
西临街
南临街 北临街
市中心 地铁口 全临街旺铺
小三做主
第三卖点第一化
电台：《东南西北》连续剧+华少舌头
每小时都在说东南西北 每小时堵在说不一样的东南西北
肆、 病毒营销：有东南西北，就有复地商铺
在客户想要听到“东南西北”信息的地方 强制插入“东南西北”信息
[天气预报前缀版]
一个十年老兵的经验和非经验主义
夏飞
学过自动化 修过飞机
博加副总经理
2004年入行，今年正好十年 喜好：广告、足球 其他喜欢：广告、足球
爱好极少，导致我如果非要有第三个爱好 就只能……
博加分工
老孙负责洞察与掌舵
夏飞负责埋头与苦干
今天分工
老孙说说新趋势 夏飞谈谈老三样（案名、slogan、logo及相关企划创意）
这是突破原有老经验的一个东西 即：LOGO及相关的平面视觉 能否用环境装置/产品设计的思维去创意 从而让LOGO，真正成为一种主张 而不是仅仅活在平面里
第一次尝试案例：
上海万科品牌
Part
ONE
培养关系——万科20年卓著信誉
Part
TWO
倡导益处——万科上海的品牌诉求
将社会趋势凝固为企业愿景，将企业愿景转化为客户价值。
第二次尝试案例：南京万科九都荟 南部新城 亚洲最大高铁站旁 万科综合体
LOGO设计理念：连·接
【失败原因】
【上一轮点线图形——没有界定的界定】
【本轮点线图形——做界定的界定】
双点线——点和线中的某一典型组合
【点与线的故事线索】
一 Ｌink before- future
故事线索二 Ｌink world-nanjing
一张反映《浏览器技术革新》的信息图
我们常常用这种格式做DM
阅读信息的兴趣不会维持太久 甚至如果信息量一上升 我们的客户一个反应：这是简版的，先做。回头，再做本楼书
谁还看楼书：甲方企划对接+我的文案 而且楼书的信息载体因尺寸、页数等原因，其实阅读概率很低
楼书化的单页尝试：苏宁漫步一英里（苏宁无锡悦城）
解读一：梦想最大的力量，莫过于唤醒被灵魂遗弃的躯壳 ＋ 万科创享系统化演绎
Part
THREE
形象片思考
2013年年初的尝试 如果说这是一个还是基于品牌宽度反馈到视觉创意上的LOGO新思考 那接下来6月份另一个项目的LOGO，则真正在“环境”思考上做了新的尝试
文明总有中心！
奥巴马夫人一行参观故宫期间
西安绿地中心微博发出了这样的疑问：
坤宁宫对面锦绣的历史 埋葬了多少女人的芳华 这里曾是天下离中心最近的地方 即便当代，这个话题仍然严峻： 女人的中心是男人，男人的中心是什么？
文明总有中心！
核心传播元素（案名、logo、slogan） 我们传统的会将其定义在文字上、平面上、形象塑造上 但是就之前的案例，这些传统有专门使用范畴的道具 正在被新的使用可能突破 案名-跳出文字框（如热点事件的二次演绎……）
但是传播效果一定是难的
周边竞品不说，类似地段诉求的长沙举不胜举
五一商圈 地铁口 全临街铺
反经验思维
可不可以说全临街
五一商圈 地铁口 全临街铺
反经验思维
可不可以说全临街
五一商圈 地铁口 全临街铺
1-全临街铺 是传播中最具有差异画面感的 2-最具文字趣味的：东临街，南临街，北临街，西临街
SLOGAN
7-图文传播 8-logo 9-主题性
2-卖点排序的认知
做任何项目，这两个东西都很熟悉
1-核心卖点
2-卖点系统
博加经典案例：无锡万科金域蓝湾 32张表格中的《卖点系统》 内含：诉求点-客户价值-讲述比例-讲述阶段
老经验：卖点系统的排序=传播系统的轻重点排序
翡翠：城市独栋
龙湖滟澜山：景观价值
（纸巾盒、信封袋）
1、视觉病毒
（LOGO、纸袋 、门把手、电梯门、道旗、沙盘)
2、视觉拦截
3、视觉互动
（伞）
（名片、导视系统、电梯按钮牌）
视觉线 使用线
4、视觉提示 5、视觉实用
（纸巾盒、信封袋）
情感线
（指示牌照明线、路灯、网袋、电池能量条）
６、视觉现场
（智慧广场、情侣路、阳光花园、 温度的遮阳伞）
连接创业与梦 视觉线 使用线 情感线 连接思考与结论（信纸） 连接使用者与物料（纸袋） 连接空与满（电池） 连接爱 连接开与合（档案袋、信封） （情侣街） 想 （智慧广场） 连接黑与白（围墙）
连接低与高（网袋） 连接暗与亮 （路灯） 连接父与子
（DADY花园）
LINK EVERY LINK
1、视觉病毒
（LOGO、纸袋 、门把手、电梯门、道旗、沙盘)
2、视觉拦截
3、视觉互动
（伞）
（名片、导视系统、电梯按钮牌）
视觉线 使用线
4、视觉提示 5、视觉实用
（纸巾盒、信封袋）
情感线
（指示牌照明线、路灯、网袋、电池能量条）
６、视觉现场
（智慧广场、情侣路、阳光花园、 温度的遮阳伞）
【VI基础规范应用】
美、准、狠 → 美、准、狠 +
多
乐
互动带来产品乐趣
场
能使用到某个场
多元使用
本来，到这我可以结束了 就在我准备总结《logo》这个经验主义升级思考时 又一个将核心传播元素（案名、logo、slogan）跨界演绎的案例刚刚诞生 就在2014-03-21
西安绿地中心
在西安：奥巴马夫人即将到访的城市 在中心 200～2000㎡国际顶级办公，270米双塔，西北第一写字楼
６、视觉现场
（智慧广场、情侣路、阳光花园、 温度的遮阳伞）
1、视觉病毒
（LOGO、纸袋 、门把手、电梯门、道旗、沙盘)
2、视觉拦截
3、视觉互动
（伞）
（名片、导视系统、电梯按钮牌）
视觉线 使用线
4、视觉提示 5、视觉实用
（纸巾盒、信封袋）
情感线
（指示牌照明线、路灯、网袋、电池能量条）
６、视觉现场
（智慧广场、情侣路、阳光花园、 温度的遮阳伞）
这个思维是对的，但是肯定不是唯一对的 传播互联网时代，碎片时代下的客户接受信息的方式在发生变化
褚橙
1-卖点排序-产地、甜不甜，营养成分…… 什么时候也轮不到卖励志 可是大快递时代，什么橙子吃不到，励志的橙子却很少
互联网时代人们思维的转变： 物质丰富和获取相对 简单化 拥有物质原有的属性（产地，成分等），且大量雷同 客户购买带来的差异感、甚至成就感不大 转而互联网时代 精神主张决定圈层的分类方式，日渐影响线下
Logo-跳出平面框（如场的使用……）
Slogan-跳出自身形象塑造？
*
LOGO 计+现场情景包装设计+……