❖ （2）网络宣传。网络无论是从信息量还是信息传递速度都 大大超过了传统的传播媒体 。
❖ 一是建立自己的企业网站，介绍旅行社的情况及其所经营的 旅游产品种类及各条线路的具体内容。
❖ 二是及时在网站上发布新产品信息，并适时更新产品或线路。 ❖ 三是在一些知名度高的网站上做广告（不只局限于旅游网站）
或与之建立友情链接，方便网民点击进入。 ❖ 四是与受众欢迎使用率高的门户网站协商，利用电子邮件、
（二）经济原则
❖ 所谓经济，是指以同等数量的消耗，获得相对较高的效益， 或以相对较低的消耗，获得同等的效益。例如，通过充分发 挥协作网络的作用，降低采购价格，这样旅游产品的直观价 格就能降低，便于产品销售，又能保证旅行社利润。
❖ 旅游产品开发的经济原则，还表现在旅行社总体结构应尽可 能保证接待能力与实际接待量之间的均衡，减少因接待能力 闲置造成的经济损失。事实上，接待能力曲线与市场需求曲 线之间经常存在着明显的差距，有时需求大大超出接待能力， 有时需求又大大低于接待能力，二者吻合的机会极少。当然， 我们并无力达到绝对的平衡，事实上，绝对的平衡也不存在。 但我们却可通过产品的优化组合和必要的辅助手段，如价格 调节，使旅游需求尽可能与旅行社的接待能力趋于平衡。
❖ 以“资源共享、客源互流、整体促销、共同 发展”为原则组建跨区域的旅行社联合体， 能更有效地增强各旅行社的实力。各成员可 以共同筹集资金开展整体促销活动，开办 “旅游超市”，即将各地旅行社的旅游产品、 景点和特色服务集中展示于某一固定的大型 场所，通过展示介绍、商务洽谈等形式，让 旅游者拥有更多的出游选择和更好的配套服
网页插件广告等手段扩大企业产品的知名度或推广独具特色 的新产品、新线路。 ❖ 五是适应社会发展趋势，鼓励网上报名，提供各种优惠政策 以提高在网民中的影响力。
4.旅游产品经营创新的思路
❖ （1）某旅游产品或某条旅游线路专营。
❖ 是指旅行社通过买断自己开发的某旅游产品或某条 旅游线路中某些环节，全部或某类产品和服务在某 段时间内的使用权而形成的对某旅游产品或某条线 路的排他性经营。
市场旅游者的经济承受能力，同时也要为旅行社带 来效益。 ❖ （5）可进入性原则：
❖ 2.服务设计创新
❖ 服务创新必须不断根据市场变化、旅游者需 求开发出为其“量身定做”的服务项目。大 力开展“个性服务”、“感情服务”，从而 提升旅游产品的市场竞争力。
3.宣传设计创新。
❖ （1）旅游节庆活动。旅游目的地的节庆活动是宣传促销的 关键环节，通过旅游产品的主题文化载体，强化旅游产品的 文化品位，借以提升旅游产品的知名度，达到涉及面广、影 响程度深的预期宣传效果。
（三）旅游点Βιβλιοθήκη 构合理的原则❖ 1.尽量避免重复经过同一旅游点 ❖ 2.点间距离适中 ❖ 3.择点适量。目前，短期廉价是大众旅游者的追求
任务三 明确旅游产品设计的方法和原则
一、旅游产品设计的方法
❖ 首先要通过市场调研、可行性分析，确定有 旅游价值的吸引点；
❖ 其次，合理配置交通、住宿、餐饮、游览、 娱乐、购物等要素；
❖ 第三是将该产品调整到最佳性价比。
创新的方法和借鉴的方法
❖ 创新的方法包括产品设计创新、服务设计创 新、宣传设计创新和产品经营创新四种；
二、旅游产品设计的基本原则
❖ （一）市场原则 ❖ （二）经济原则 ❖ （三）旅游点结构合理的原则 ❖ （四）交通安排合理的原则 ❖ （五）服务设施有保障的原则 ❖ （六）内容丰富多彩的原则
（一）市场原则
❖ 1.根据市场需求变化的状况开发产品 ❖ 对于大众旅游者来说，以下需求具有代表性和稳定
性： ❖ (1）到未曾到过的地方，增广见闻，有多姿的旅程 ❖ (2）从日常的紧张生活中求得短暂的解脱，提高情
❖ 至于其在签约的有效性低、旅游旺季时产品或线路 专营很难得到保障等方面的消极影响，则可以通过 保证签约的主体与履约的主体一致性、提前购买单 项旅游服务项目产品和服务实现一体化等办法加以 解决。
❖ （2）品牌化经营
❖ 旅游产品的品牌往往要依托于旅行社的特色产品， 如极富特点的旅游产品或线路、系列主题旅游，也 可以是一种服务的风格或企业文化的某一方面。
❖ 借鉴的方法主要是模仿和改良。 ❖ 无论哪种方法，都应从旅游产品的档次和结
构入手，注重旅游服务项目的细节的设计。
(一)创新的方法
❖ 1. 产品设计创新。 ❖ （1）市场导向原则：着眼于市场的潜在需求。 ❖ （2）独特性原则：应有自己独有的特色 ❖ （3）布局合理原则： ❖ （4）经济性原则：旅游产品的价格不能超过目标
(二)借鉴的方法
❖ 就是通过分析以往旅游产品的特点和市场定 位，借鉴别人成功的经验、汲取失败的教训， 根据自己对市场的认识和客户的需求，对产 品进行重新包装，迅速获取收益的方法。
❖ 目前，对旅行社产品创新有一些不全面的认 识，其中最为典型的是把创新仅仅理解为新 产品的开发。
❖ 实际上创新还应该包括对已有产品的重新组 合或对已有产品的内涵进行深层次的开发。 该种方法的关键在于在改良的过程中认真分 析自身的优势，并将自己的优势融入产品之 中进行二次开发，最终开发出具有自身特色 的旅游产品。
趣、舒畅身心； ❖ (3）尽量有效地利用时间而又不太劳累； ❖ (4）尽量有效地利用预算，物美价廉； ❖ (5）购买廉价而又新奇的东西。
❖ 2.根据旅游者或中间商的要求开发产品。旅 行社还可以直接根据旅游者和客源产生地中 间商的要求，设计专门的旅游产品，开拓自 己的市场。
❖ 3.创造性地引导旅游消费。旅行社审时度势， 在创造性的引导旅游消费，也是市场原则的 实际应用。
❖ 旅游产品的创新要建立在维护和保持品牌的前提之 下，通过塑造企业形象、创造品牌服务商标、品牌 旅游产品或线路和品牌导游，提高旅游产品的竞争 力。
❖ 品牌化经营一方面为旅行社创造了竞争优势；另一 方面对旅游者来说，品牌也有效地降低了购买风险 和决策成本。
❖ （3）联合经营。
❖ 随着境外旅行社凭借雄厚的资金、成熟的电 子商务技术和完善的客源网络进入我国，实 行区内甚至跨地域的联合经营成为不可抵挡 的发展趋势。