人力资源 风险
技术密集型行业； 医技人员和管理人员的粘性很 重要。
2014/11/21
医疗风险
体质差异； 医生素质； 诊疗设备等。
公共关系 风险
部分医疗机构的不规范行为可
能会被迅速放大为行业性事件；
政策监管趋严，小诊所、小机
构存在风险。
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经济发展与收入提升 消费观念转变 老龄化加快 政策支持民营资本进入医疗行业
空军医院、立美、博爱等
——
成都华博、成都米兰、重庆铜雀 台、馨妮丝等
——
整形美容行业的客户主体为：
以20-45岁中高端女性为主，即中青年范围的女性为主。职业范围以企业主、企业管 理层、有消费力的企业白领、时尚和娱乐业的从业人员，以及全职太太为主，政府官员、 辐射学生群体、普通白领。
主要客户群体特征与需求
35岁以上族群：事业稳定，经济实力雄厚，思想成熟，有一定的人脉。对抗衰老、祛斑
、紧肤除皱、美白嫩肤、生活保养、亚健康调理、口腔修复等需求明显，是中高端和高端
顾客的主要支持者。
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吸脂项目客户会有明显上升
春季
以学生、教师利用 暑期开展眼鼻、美 肤项目为主
夏季
秋冬季 补水、注射类项目
产品价格混乱
价差过大、品牌繁多、 假货充斥、真假难辨。
中国美容外科协会与抗衰老中心（CSCSM）公布数据显示，在台湾，30%的医学美 容诊所因为价格战或医疗纠纷在两年内相继倒闭。
初始广告、促销投入成本高； 更多民间资本进入； 公立医院市场竞争意识逐步增强； 非法行医在短期内无法杜绝。
市场竞争 风险
25岁以下族群：群体庞大，刚步入社会，追求时尚，但经济能力有限，对鼻眼部整形，
脱毛、祛痣、祛痘等基础皮肤项目以及正畸的口腔项目需求比较明显。应该说是中低端人
气项目的主要支持者。
26-35岁族群：有一定经济基础，组成了家庭，消费更加理性，开始出现衰老的危机感，
对隆胸、吸脂、脸型、祛斑、口腔美白等项目需求明显，是中高端项目的主要支持者。
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北京协和医院
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华中科技大学同济医学院附属协和医院
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第二军医大学长征医院
发布机构：复旦大学医院管理研究所
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我国每年几万 人赴韩整形，每 人平均消费三十 万元。
接受整形美容手术的人口比例全球最高。 每1,000名人口进行过13.5次整形手术。 整形业每年创收高达30亿美元。同时，韩国的整形、 美容、健身已经与媒体广告、演出策划相辅相成，形 成了一个规模巨大的“美丽产业”链。 以整形为目的的医疗观光，不仅推动了韩国整形业 的蓬勃发展，还带动韩国旅游业、酒店业、化妆品业 等领域收入暴增。
男性加速
除皱、祛眼袋、隆鼻、双眼皮、植发、减
加入美容行列 肥等是受男士欢迎的项目。
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目前整形行业正处于成长期，市场规模迅速增长； 因市场参与者众多，行业竞争也日趋激烈。
美容门诊 技术薄弱
国有整形美容科
以上海九院、中国医学
品牌知名度低 存在问题较多。 民营整形美容医院
科学院整形外科医院为
代表；
技术实力雄厚；
服务质量差；
市场营销薄弱；
民营整形美容医院
客户挖掘深度不够。 国有医疗整形科
客户会有明显增长
1、对手术的安全性、并发症、副作用关注度最高
整
形
2、手术价格和医院的资质和口碑
美
容
市 场
3、手术效果和手术的成功率
消
费
者 主
4、医生的执业水平和医德
要
关
注
5、手术是否疼痛、恢复期以及手术过程
点
6、对个人隐私的保护
日趋丰富的整形美容产品 日趋同质化的整形美容产品 日趋模糊的企业品牌定位 日趋“超市化”的行业市场竞争
代表机构
发展概况
中国医学科学院整形外科医院、 从业人员6万多，院校70多家，机 伊美尔、美联臣、北京史三八等 构更达千家；机构相对成熟规范。
上海九院、上海天大、上海艺星、 南京友谊、杭州华山等
国际交流与合作充分。
南方医院、广州美莱、广州曙光、 整形美容行业龙头；对整形时尚感
深圳富华、东莞美立方等
知度强；民营机构多。
消费水平提升； 满足基本物质生活水平基础上更加注 重精神层面和外在形象。 接受并愿意通过整形美容方式提升外 在形象的人群逐步增多。
促进抗衰老产品、业务的加速发展。
加速行业竞争； 促进行业往规范化方向发展。
微整形进一 无创或微创技术将更受欢迎，涵盖注射 步受欢迎 美容、瘦脸、祛斑、嫩肤、瘦身等方面。
使得整形、美容企业 缺乏真正的核心竞争 力；企业目前所拥有 的很多产品和技术优 势，很容易被竞争对 手复制甚至超越。
各类宣传泛滥、 伪信息充斥市场
虚假广告盛行
缺乏行业标准
伪科学、伪技术普遍存 在；概念性新名词层出 不穷。
医院资质混乱
非专业性、非资质 型机构充斥市场
医师技术参差不齐
无执照、非专业 医师非法从医
整形美容行业研究报告
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行业发展现状与趋势
2
行业政策分析
3
行业运营模式
4
案例分析
全球市场增长快速
据Medical Insight公司预测，2010至2012年期间，全球美容治疗数量及治疗花 费年增长率将分别达到8.6%和8.1%。市场发展趋势而言，未来10年内每年增长1520%。
中国市场规模大，增速快
据全国第五次人口普查数据，我国城镇人口15-64岁女性逾1.7亿人，按照目
前20-45岁女性城镇消费者占医疗美容消费者的64%比例估算，目前全国医疗
整形美容女性目标消费群总数估计为9000万人。
根据卫生部的估计，中国整形美容行业每年可产生超过10亿元的经济附加值，
ห้องสมุดไป่ตู้
且以每年20%左右的速度递增。
我国每年占全球整形手术总数近15%的份额，成为全球整容第三大国。
我国整形美容产业在区域布局上形成了以北京、上海、南京、杭州、广州、深圳、 武汉、长沙、重庆、成都这十大城市为重心的布局特点。 每年，上述城市产生的整形消费量几乎占到了整个整形业的一半以上。
市场区域
代表城市
华北市场 北京
华东市场
上海、南京、杭 州
华南市场 广州、深圳
华中市场 武汉
华西市场 重庆、成都
美容门诊 以莆田系为代表； 广告宣传为其主要竞争手段；
进行深度的客户挖掘；
环境与服务质量好。
2012年度全国最佳整形外科排行榜
排名
医院名称
1
上海交通大学医学院附属第九人民医院
2
中国医学科学院整形外科医院
3
第四军医大学西京医院
4
第三军医大学西南医院
5
北京大学第三医院
6
南方医科大学南方医院
7
第二军医大学长海医院