医疗美容行业研究（内部资料稿）泰实医疗2020年3月目录第一部分美容产业市场规模 (3)1.1 2020年我国美容产业年产值将超过一万亿元 (3)1.2 美容行业未来趋势已到 (4)1.3 美容经济持续升温 (5)第二部分中国整形美容市场发展热点 (7)2.1 微整形 (7)2.2 赴韩整形 (8)2.3 互联网+整形美容 (8)第三部分我国整形美容行业的发展趋势 (10)3.1 行业更加发达，机构急剧增加 (10)3.2 从服务“病人”转向服务“顾客” (10)3.3 从整形外科转向医疗美容科 (11)3.4 医疗技术从“粗糙”走向“精细” (11)3.5 设备更加先进，材料更加安全 (12)3.6 人才交流、学术交流更加频繁 (12)3.7 民营机构发展势头强劲 (12)3.8 品牌机构引领行业风骚 (13)第四部分全球美容美妆产业动态 (14)一、美容产业市场规模由国家发改委产业所和国颜美容企业管理中心联合编制的《全国美容产业发展战略规划纲要》26日通过专家评审。

纲要提出，到2020年，我国美容产业年产值将超过1万亿元；就业人口将达到3000万人；将出现年销售额超过500亿元规模的领军企业。

目前，中国已成为全球美容产品第一大生产国和全球第二大化妆品消费国我国美容产业已成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的第五大消费热点，成为人民日常生活中不可或缺的组成部分。

2016年，中国医疗美容行业市场规模达到7420亿元，同比上年增长16%。

相比美韩市场，我国医美行业仍然有较大的增长空间。

中商产业研究院预测到2022年医美行业市场规模将突破16800亿元。

图：中国医疗美容市场规模（单位：亿美元）（一）2020年我国美容产业年产值将超过一万亿元《全国美容产业发展战略规划纲要》26日在京通过了来自中央相关部委和美容行业专家学者的评审，这标志着我国美容产业从此有了繁荣发展的行动纲领，将推动该产业规范、健康、绿色、协调发展。

规划纲要预测，到2020年我国美容产业年产值将超过１万亿元；就业人口将达到3000万人；上市公司将超过100家；美容产业园区超过10个；将出现年销售额超过500亿元规模的领军企业等。

美容产业是一个完全竞争性行业，由于发展历史较短，目前存在企业规模较小、创新驱动不够、服务人员素质偏低、行业监管不完善、发展规划缺失等问题。

为了编制一个符合中国国情且具有可操作性的产业规划，编制专家工作组历时一年多，先后到广东、浙江、上海等美容产业较发达地区进行调研，听取企业和消国庞大的人口基数，美容行业具有巨大的成长空间。

当然，随着年代的发展，消费群体发生了巨大的变化。

传统的60、70后主要是家庭主妇，她们有很多时间去做美容，了解相关的美容讯息，但是现在绝大部分的80、90后属于职业女性，没有那么多时间做护理。

在这种形势下，想单纯通过传统型的美容店等项目做到很好的吸引是比较困难的。

作为消费领域“快时尚”概念的主要群体，因而快捷有效的项目更能得到这类人群的青睐。

根据最新行业调查显示，美容行业的消费人群主要是中年和青年女性，而且人群越来越趋于年轻化，客户群体稳步扩大。

现在的美容行业正在融入很多综合项目，能够带动更多的顾客投入美容当中。

随着科学技术的进步和创新发展，美容行业的产品和仪器也更值得消费者信赖，在这样的大背景下，美容行业开始提供一站式服务，这样的行业创业，必然会吸引越来越多的消费者。

（三）美容经济持续升温医疗美容行业亟待规范化我国医美行业自2011年开始进入高速发展期，数据显示2011-2015年期间行业复合增速高达22.68%。

而随着近两年直播、网红等行业的兴起，消费者对医美行业的接受程度不断提高，美容经济将持续升温，医美行业市场潜力巨大。

目前医美行业信息透明化不断加强，消费者对行业了解逐步加深。

加之医美行业消费者结构偏年轻化，集中在22-35岁，消费者更加注重品牌和口碑，维权意识强。

因此，行业亟需走向规范化发展。

据前瞻产业研究院《中国互联网+医疗美容行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》中分析，连锁民营医美机构将以高服务质量、产品可靠、价格透明等优势突出重围，连锁民营医美机构是医美行业发展的必然趋势。

一方面，连锁化运营在提升品牌认知度上存在优势，另外一方面，在连锁化运营模式下，可以形成规模效应，降低营销成本。

通过把获客成本摊薄，保证盈利能力的稳定提升。

未来，连锁化民营医美机构在提高行业服务质量、行业规范化发展上都将有所突破。

另外，我国医美行业在监管层面尚有缺口，为保障消费者的生命健康安全，维护合法从业者与机构的正当权益，政府相关监管部门也必须在法律法规和政策层面对医美行业发展进行规范。

二、中国整形美容市场发展热点表:医疗美容重点客户群（一）微整形说到整形变脸，人们自然想到要做手术，以往的整形美容技术，要实现面部轮廓改变，都需要动刀，是一个大动干戈的工程，比如大方脸要瘦下来，得做下颌角磨削术。

所以在百姓心中：整形=做手术。

但近几年，微创甚至无创的整形美容技术已占据主导，瘦脸不用再冒着大出血乃至死亡的风险做磨骨术，一剂肉毒素瘦脸针下去，当天就俏起来了，注射部位只有一个细针眼，完全看不出注射的痕迹。

从近几年美国整形美容外科协会（ASAPS）公布的数据可以看出，微整形不出所料占据市场主导地位。

2013年，美国人在整形上的花费为120亿美元，比2012年整整增加了10个亿。

手术和非手术整形上的花费都有所增长，其中，非手术项目的花费增长最显著，占8亿美元。

2013年美国手术和非手术整形超过1140万例，其中非手术的微整形占83.5%，手术整形仅占16.5%。

从整形例数看，在非手术整形中，排名前五的是肉毒素注射、玻尿酸注射、激光兔毛、微晶磨皮、光学年轻化。

国内状况亦如此，且微整形比例正在不断上升。

不仅仅是整形美容，正规医疗手术也都全面进入微创时代。

从切口大、出血多的开放性手术，到创伤小、恢复快的微创手术，整形美容医生们也变得越来越“惜刀如命”，经常为了缩小一点点切口而大费周折。

中投顾问发布的《2016-2020年中国整形美容市场投资分析及前景预测报告》指出，微整形有望成为整形美容行业发展的热点之一。

图：最畅销的十大医疗美容项目（二）赴韩整形近年来，在韩流文化的深刻影响下，中国人赴韩整形渐成气候。

据不完全统计，中国2015年赴韩整形的人数多达5.6万人，在赴韩整形“发烧”的同时，然而赴韩整容事故和纠纷的发生率也在递增。

2015年的数据显示，每10名外国求美者中就有7名中国人，我国赴韩整容事故和纠纷的发生率也在以每年10%-15%的比例增加。

经与韩中医疗友好协会磋商，很快中国患者就可登录中国整形美容协会官方网站，就双方认证后的韩国医生的资质进行查询，这意味着赴韩整形有望步入规范化。

（三）互联网+整形美容时下小鲜肉横行，“高颜值”也成时尚热词，众多医美APP借着“互联网+”的东风在2015年越吹越火，“体验式医美”成为年轻人的新时尚潮流。

2015年已有多家O2O公司多次获取了数亿元的融资，其中不少与医疗和整容相关，新氧、悦美网、更美、真优美、美黛拉等，便是整容领域O2O的先行者。

整形O2O兴起或成行业转型关键点。

互联网+的模式吹入整形美容行业，给行业带来无限大的扩容。

尽管市场如此庞大，但消费者固有的消费观念其实还没有改变，仍有大部分消费者更愿意到整形美容医院与医生面对面交流，制定整形美容方案后，再决定是否消费。

三、我国整形美容行业的发展趋势图：我国整形美容行业发展趋势行业更加发达，机构急剧增加从服务“病人”转向服务“顾客”从整形外科转向医疗美容科医疗技术从“粗糙”走向“精细”设备更加先进，材料更加安全人才交流、学术交流更加频繁民营机构发展势头强劲品牌机构引领行业风骚（一）行业更加发达，机构急剧增加随着经济的发展、科学的发达、社会的进步、竞争的加剧，越来越多的人希望通过整形美容改变自己的形象，在入学、求职、工作、恋爱、婚姻、社交、生活等人生各个方面获得优势，提高自己的生活质量和生活品位，甚至改变自己的人生。

中国有13亿人口，未来的整形美容市场潜力巨大。

为适应这一新的形势，越来越多的人才、越来越多的资金将进入整形美容行业，医学整形美容机构数量将在短期内急剧增加，并向地级市和县级市发展。

（二）从服务“病人”转向服务“顾客”目前的整形美容外科绝大多数都是以整复为主，美容为辅，尤其是公立医院。

服务对象大多是那些因先天因素或疾病、外伤、烧烫伤等所致身体有明显缺陷或功能障碍的“病人”。

未来的整形美容科除了开展传统的整复外，更多的将是借助现代医学整形美容技术改变求美者的脸型、身材和肤质，以求美为主要目的，美容为主，整复为辅。

服务对象将是以身体没有明显疾病或缺陷，没有功能障碍的健康人为主，这些人严格意义上来讲，不能称之为“病人”，只能称之为“顾客”。

（三）从整形外科转向医疗美容科整形美容科包含医学整形美容和生活美容。

美容整形行业服务范围将涉及植发、重睑、眼袋整复、祛斑祛疤、除皱、隆鼻、修改脸型、牙齿整形、隆胸、吸脂塑身、瘦小腿、润肤脱毛、处女膜修补、外阴整形、康复整形等数百个项目。

其中很多项目并不属于医学整形美容范畴，应属于生活美容。

生活美容将成为未来整形美容业服务的一项重要内容。

只有建立整形美容科，同时提供医学整形美容和生活美容服务，才能真正满足“病人”和“顾客”的需求。

（四）医疗技术从“粗糙”走向“精细”“病人”整复治疗的主要目的是在不影响身体健康、最大限度地恢复肢体功能的前提下，尽可能地保持肢体的外在美观。

“顾客”整形的主要目的是追求“美丽”，在不影响身体健康和肢体功能的前提下，尽可能地追求“美丽”甚至“完美”。

“顾客”整形求美，不同于“病人”整复治疗。

“顾客”整形要求医生的手术设计更加完美，手术切口更加精致，手术技法更加精细，手术操作精益求精。

相对来说，“病人”整复治疗对医生的技术要求就显得“粗糙”，对手术切口的美观度要求相对较低。

中投顾问发布的《2016-2020年中国整形美容市场投资分析及前景预测报告》认为，为了满足顾客对美的追求，创伤更小、风险更少、恢复更快、效果更好的微创整形技术将成整形美容科未来的发展方向。

（五）设备更加先进，材料更加安全内窥镜等先进的微创整形医疗设备将得到进一步发展，并广泛应用于整形美容领域。

有了先进的医疗设备，整形美容专家在临床工作中将更加得心应手，整形美容手术将更加安全、更加微创，整形美容效果将得到大幅提升，“顾客”的满意度将得到大幅提高。

随着医学科学和材料学的发展，整形美容所用的假体等材料将更加科学，更加安全，更加贴近人的形体和生理特点，绝大多数的假体材料将可以在人体内永久存留。

（六）人才交流、学术交流更加频繁为了与国际国内先进技术保持同步发展，顺应时代时尚潮流，整形美容行业从业人员就必须不断地学习新知识，研究新技术，开拓新市场。