《展陈设计—商业空间陈列》课程教学大纲
课程代码：100442021
课程英文名称：Exhibition design: commercial space display
课程总学时：40 讲课：28 实验：0 上机：12
适用专业：视觉传达设计专业
大纲编写（修订）时间：2017.09
一、大纲使用说明
（一）课程的地位及教学目标
商业空间展示设计是视觉传达设计的专业选修课重要组成部分，展示设计涉及到环境艺术、视觉传达、展示道具、多媒体演示以及声、光、电技术等方面的知识。
开设这门课旨在培养学生掌握展陈设计中的重要分支——商业空间陈列正确的思维和学习方法，并要求学生全面掌握和运用视觉要素的设计法则，用现代设计理论来探索商业空间陈列形式美，了解与之相关联的载体环境等诸多应用特性，并采用多种造型手段，设计出特定的、在空间上满足使用需求和符合视觉审美的商业空间陈列展示设计。
教学中，引导学生认识到作为广告的一种特殊形式，商业空间陈列展示设计的目的是通过一系列的视觉手段来展示真实的商品，将商品自身的特点以及商品所涉及的相关信息进行特殊的强化处理以引起过往行人的注意，使其产生兴趣进而产生购买的冲动。
通过课程学习，使学生了解商业空间陈列的基本设计要素、商业空间陈列创意思维的构思过程，以及商业空间陈列所需制作工艺。
培养学生的艺术审美能力、专业设计能力。
本课程在教学内容方面除基本知识、基本理论和基本方法的教学外，通过多个设计案例训练，着重培养学生的动手实践能力。
通过本课程的学习，学生将达到以下要求：
1．了解商业空间陈列的基本设计要素、商业空间陈列创意思维的构思过程，以及商业空间陈列视觉流程；
2．树立正确的学习观；
3．具有独立设计，绘制能力；
4．理论与实践相结合；
5. 能够根据商品特性、所处环境进行商业空间陈列。
（二）知识、能力及技能方面的基本要求
1. 基本知识、能力：了解商业空间陈列的原则，掌握商业空间陈列程序，熟练运用色彩、道具、照明方式进行商业空间陈列。
商业空间陈列作品要求传达信息准确、迅速、舒适、独特，同时也应起到吸引人们视觉注意的作用。
2. 基本技能:要求学生对商业空间陈列以前的基础课程，特别是设计基础课(平面构成、色彩构成和立体构成)；对各种设计要素，如形态的类别、构成和变化，色彩的基本现象与规律，各种构成和构图的方法以及形式规律等方面进行了全面的学习与研究；熟练使用计算机制图软件进行设计。
（三）实施说明
1．教学方法：理论讲解与分析示范设计步骤相结合；引导学生根据设计案例，运用创造性思维进行商业空间陈列；采用启发式教学，培养学生思考问题、分析问题和解决问题的能力；引导和鼓励学生通过实践和自学获取知识，培养学生的自学能力；增加讨论课，进行作业作品的自评与互评，调动学生学习的主观能动性；讲课要联系实际并注重培养学生的创新能力。
2．教学手段：本课程属于专业选修课，在教学中采用电子教案、CAI课件及多媒体教学系
统等先进教学手段，以确保在有限的学时内，全面、高质量地完成课程教学任务。
（四）对先修课的要求
本课程主要的先修课程有图案变化设计、图形设计、装饰绘画等。
本课程将为包装设计、招贴设计、商业广告整体策划等专业课以及毕业设计的学习打下良好基础。
（五）对习题课、实践环节的要求
1．对重点、难点章节（如：商业空间陈列的表现形式、商业空间陈列的视觉流程等）应安排习题课，例题的选择以培养学生消化和巩固所学知识，用以解决实际问题为目的。
2．根据课堂讲解内容布置课后作业，做到课后作业要少而精，内容多样化，使作业起到巩固理论，掌握设计方法和技巧，提高分析问题、解决问题能力，对作业中的重点、难点，课上应做必要的提示，对作业中出现的问题课内及时解决。
要求学生必须独立、按时完成课外习题和作业，作业的完成情况将作为课程成绩评定的一部分。
（六）课程考核方式
1．考核方式：考查
2．考核目标：考核学生商业空间陈列的表现形式与视觉流程是否运用合理，重点考核学生的创意能力、绘制能力和独立完成的能力。
3．成绩构成：本课程的总成绩主要由三部分组成：平时成绩（包括作业情况、出勤情况等）50%，最终作业整体效果占成绩50%。
平时成绩及作业成绩由任课教师视具体情况按百分制给出；出勤三次不来，总成绩直接以不及格计。
（七）参考书目
《商业空间设计》朱力、田婧著，华中科技大学出版社，2017
《商业空间设计》卫东风编著，上海人民出版社，2016
《商业空间展示设计》林静、杜鹃、陈璞主编，机械工业出版社，2011
《塑造商铺之王》，华中科技大学出版社，2017
二、中文摘要
商业空间陈列是企业形象和商品信息的传播媒体之一。
《商业空间陈列》不仅论述了广告设计、商业空间陈列的一般程序、广告插图、广告色彩的表现形式和处理方法以及主要媒体的广告设计原则，而且还对不同种类的广告制作的材料、工具、方法、步骤等逐一进行阐述。
三、课程学时分配表
四、教学内容及基本要求
第1部分商业空间陈列概述
总学时(单位：学时): 2 讲课:2 实验:0 上机:0
具体内容:
1）商业空间陈列的特点；
2）商业空间陈列的作用；
3）商业空间陈列的宣传要求。
重点:
商业空间陈列的宣传要求。
难点：
商业空间陈列的宣传要求。
第2部分商业空间陈列的原则
总学时(单位：学时):2 讲课:2 实验:0 上机:0
具体内容:
1）保证商品的展示；
2）设计主题要明确；
3）满足消费者需要。
重点:
设计主题要明确。
难点：
设计主题要明确。
习题：
收集商业空间陈列资料，进行设计主题分析。
第3部分商业空间陈列程序
总学时(单位：学时):4 讲课:2实验:0 上机:0
具体内容:
1）调查研究——创意的基础；
2）构思——定位设计；
3）确定表现形式；
4）绘制效果图；
5）陈列布置；
6）商业空间陈列效果图的反馈。
重点:
构思——定位设计。
难点：
陈列布置。
第4部分商业空间陈列的表现形式
总学时(单位：学时):4 讲课:2 实验:0 上机:0
具体内容:
1）重复与渐层；
2）对称与均衡；
3）疏密与虚实；
4）调和与对照；
5）节奏与比例；
6）完整与统调。
重点:
掌握十二种表现形式。
难点：
设计过程中合理运用十二种表现形式。
习题：
自拟选题进行商业空间陈列，绘制效果图并分析设计中运用的表现形式。
第5部分商业空间陈列结构与陈列方式
总学时(单位：学时):4 讲课:2 实验:0 上机:4
具体内容:
1）商业空间陈列的结构；
2）商业空间陈列陈列的方式；
3）商业空间陈列陈列的制约。
重点:
商业空间陈列陈列的方式。
难点：
商业空间陈列陈列的方式。
习题：
模拟商业空间陈列陈列。
第6部分商业空间陈列与视觉流程
总学时(单位：学时):6 讲课:2实验:0 上机:0
具体内容:
1）视觉要素；
2）视觉中心；
3）视线流动；
4）视觉语言；
5）视觉流程的心理效应。
重点:
视觉流程的心理效应。
难点：
视觉流程的心理效应。
习题：
收集商业空间陈列图例，分析图例设计中视觉流程。
第7部分商业空间陈列与色彩处理
总学时(单位：学时):6 讲课:4实验:0 上机:0
具体内容:
1）色彩的基本知识；
2）色彩的对比与谐调；
3）色彩的心理与生理反应；
4）色彩的地区性与民族性。
重点:
色彩的心理与生理反应。
难点：
色彩的心理与生理反应。
习题：
收集商业空间陈列图例，分析图例设计中色彩关系。
第8部分商业空间陈列与照明技术
总学时(单位：学时):4 讲课:4 实验:0 上机:0
具体内容:
1）光的性质；
2）商业空间陈列照明方式。
重点:
商业空间陈列照明方式。
难点：
商业空间陈列照明方式。
习题：
收集商业空间陈列图例，分析图例设计中照明方式。
第9部分商业空间陈列道具设计
总学时(单位：学时):4 讲课:4 实验:0 上机:4
具体内容:
1）空间的变幻；
2）道具的分类；
3）道具的设计；
4）道具的肌理；
5）道具的比例与尺度。
重点:
道具的设计。
难点：
道具的比例与尺度。
习题：
模拟道具设计。
第10部分商业空间陈列与制作工艺
总学时(单位：学时):4 讲课:4 实验:0 上机:4
具体内容:
1）设计绘写工具；
2）工艺制作工具；
3）制作工艺。
重点:设计绘写工具。
难点：工艺制作工具。