电大中外广告史课程期末复习题及答案资料考点归纳总结（客观题部分）一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

）1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）AA 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告2．我国各朝代的“檄文”属于（）广告。

AA 社会B 标记C 口头D 实物3．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）AA 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。

”反映了我国早期的（）广告形式。

B A 标记 B 口头C实物 D 音响5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。

DA 口头广告B 实物广告C 标记广告D 音响广告6．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）CA 实物广告B 印刷广告C 标记广告D 商品命名广告7．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。

继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。

DA 门牌B 店牌C 幌子D 店标8．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。

CA 实物广告B 招牌C 悬帜D 悬物9．商业对联广告的主要流行期是（）DA 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期10．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

BA 春秋B 战国C 隋朝D 唐宋11．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）。

DA 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告12．我国商品命名广告最早出现于（）。

CA 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代13．音响广告最早出现于（）A14．唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）CA 灯笼广告B 招牌广告C 旗帜广告D 印刷广告15．宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（）CA 悬帜广告B 商品命名广告C 招牌广告D 旗帜广告16．我国最早的印刷广告出现于（）BA 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期17．济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（）。

CA 实物广告B 标记广告C 印刷广告实物D 商品命名广告18．目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（）BA 米铺B 针铺C 当铺D 钱庄19．招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。

DA 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期20．对联广告最早出现于（）时期。

DA 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期21．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。

AA 眼药酸B 酒C 茶D 美容水22．清代有一（）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。

”BA 茶楼B 酒楼C 客栈D 青楼23．（）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。

年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。

DA 唐代B 元代C 明代D 清代24．近代广告发展的显著标志是（）。

CA 印刷广告的出现B 音响广告的出现C 报刊广告的出现D 电视广告的出现25．我国最早的报纸《邸报》诞生在（）。

AA 唐代B 宋代C 明代D 清代26．近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（）。

AA 《东西洋考每月统记传》B 《遐迩贯珍》C 《邸报》D 《中国之友》27．1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（）。

DA 宣传西方科学文化知识B 阐发基督教义C 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义D宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情28．我国的广告代理制最早出现于（）时期前后。

BA 鸦片战争B 戊戌维新C 辛亥革命D 五四运动29．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

A A 杨本贤 B 好华 C 闵泰油漆 D 耀南30．我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。

AA 北京大学新闻学研究会B 中国科学院广告研究所C 厦门大学新闻研究会D 工商管理局广告研究所31．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。

AA 《遐迩贯珍》B 《东西洋考每月统记传》C 《京报》D 《中外新报》32．中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。

BA 《遐迩贯珍》B 《东西洋考每月统记传》C 《京报》D 《中外新报》33．旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（）于1872年4月在上海创刊的。

CA 华人B 美国人C 英国人D 民族资本家34．在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

C A 鸦片战争前 C 鸦片战争后C 戊戌维新前后D 辛亥革命前后35．《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。

BA 载报帖B 买告白C 发告白D 刊饭资36．申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。

BA 洗衣粉广告B 缝纫机广告C 马戏班开演广告D 行情物价广告37．我国报纸第一次套色印刷的广告是（）DA 翠鸟牌香烟广告B 商情广告 B 博利安电灯泡广告 D “小囡”牌香烟广告38．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。

CA 中国广告协会B 中国广告学会C 中国广告公会 D中国对外贸易广告协会39．中国境内第一座广播电台是（）。

AA奥斯邦电台 B中央广播电台 C 上海广播电台 D东三省无线电台40．中国人自己设立的第一家私营电台是（）。

BA 哈尔滨广播电台B 新新公司广播电台C 上海广播电台D 北京广播电台41．1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（）的广告。

CA 香烟B 书籍C 打字机D 缝纫机42．我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。

AA 《广告须知》B 《稿本为广告之魂魄》C 《广告学概论》D 《广告学》43．我国的广告管理发端于（）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。

CA 《修正取缔树立广告的办法》 B《户外广告物张贴法》C 《民律法案》D 《广告经营标准》44．我国最早的广告研究团体是（）。

BA 燕京大学报学研究会B 北京大学新闻学研究会C 上海南方大学报学研究会D 北京国际大学报学研究会45．建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。

其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（）。

BA 北京B 天津C 上海D 广州46．文革后的第一条商业广告出现于（）。

CA 《文汇报》B 《新闻晚报》C 《天津日报》D 《北京日报》47．1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。

BA 凤凰牌自行车广告 B瑞士雷达表广告C 荷花牌洗衣机广告 D参桂补酒广告48．新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（）为主”。

AA 纯正B 真实C 艺术D 创新49．1956年5月，中央领导（）视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。

C 3A 毛泽东B 周恩来C 刘少奇D 邓小平50．1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（），由国内、国外广告公司平分。

DA 10%B 15%C 20%D 25%51．新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（）CA 国民经济恢复时期B 社会主义改造时期C 社会主义改造基本完成时期D “文化大革命”时期52．我国第一座电视台是（）。

AC 中央电视台D 天津电视台53．文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（）。

BA 《一条广告的启示》B《为广告正名》C 《广告的合理性与必要性》D《如何做广告》54．文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。

BA 《北京青年报》B 《天津日报》C 《北京日报》D 《人民日报》55．上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（）。

DA西铁城手表 B 万宝路香烟C 参桂补酒D 瑞士雷达表56．中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（）。

BA 中国广告协会B 中国对外贸易广告协会C 广告人协会D 中国广告学会57．文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（）广告。

AA参桂补酒B荷花牌洗衣机C 凤凰牌自行车广告D 全聚德烤鸭58．（）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。

AA 1979B 1980C 1981D 198259．文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（）。

BA 《文汇报》B 《天津日报》C 《北京日报》D 《人民日报》60．文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（）广告。

AA 牙膏B 洗发水C 酒D 雷达表61．文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（）广告。

AA参桂补酒B荷花牌洗衣机C 凤凰牌自行车广告D 全聚德烤鸭62．文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的（）广告。

DA西铁城手表 B 万宝路香烟C 参桂补酒D 瑞士雷达表63．在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（）BA 中央人民广播电台B 上海人民广播电台C 北京人民广播电台D 天津人民广播电台64．中国广告学会成立于（）CA 1936年B 1949年C 1982年D 1983年65．《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（）BA 中国广告学会B 中国对外贸易广告协会C 中国广告公会D 中国广告协会66．世界上第一座黑白电视台创办于（）DA 中国B 德国C 美国D 英国67．世界上第一家专业广告公司创办于（）CA 中国B 德国C 美国D 英国68．广告代理制最大的特点是（）DA 由媒介直接承揽广告业务B 委托广告公司承揽广告业务C 把媒介的承揽与发布分开D 强调广告业内部合理分工69．从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。