“一命二运三风水” 堪舆大师带你挑选宝地
具有宣传噱头
对中老年目标客群 有较大吸引力
录播推介④ | 旅行达人跨界营销
看世界风景 不如在风景处安家
录播推介④ | 创意优势
跨界推介 形式新颖
结合世界多地疫情情况 提出命题
看世界风景 不如风景处安家
自带有一定资产的 中青年流量粉丝
社群运营
Community Operating
活动概述 | Activity Profile
活动主题：南丹山麓 桃源雅居 活动时间：3月（待定） 活动地点：营销中心 活动构成：云开放仪式+录播推介+社群营销
客群分析 | Audience Measurement
项目潜在客户
关注项目投资价值、发展前景
业界同仁/渠道伙伴
了解同行发展、项目情况
活动分析 | Activities Analysis
·开放活动全程通过直播摄录搭载至房产频道，扩大项目开放影响力 ·通过航拍、定点拍摄等传输活动定点美图，让来宾能够实时观赏项目实景
活动流程 | 集体合影
·拍摄团队士气合影，为项目大卖打气
活动流程 | 开场演艺 推荐一 [山水意境] 水墨袖舞
活动流程 | 开场演艺 推荐二 [国潮古风] 侠·舞
活动流程 | 领导讲话&项目推介
活动流程 | 摔酒碗仪式
·领导带领众销售精英饮尽碗中酒，并摔碎酒碗以明志
活动流程 | 醒狮仪式
·领导带领众销售精英饮尽碗中酒，并摔碎酒碗以明志
录播推介
Recorded&broadcast Introduction
录播推介① | 大咖对话
大咖齐聚 共话雅居
录播推介① | 创意优势
邀请广州知名电台主播 有车一族熟悉的声音
话题建议： ①开放话题#疫情过后，你需要一套山水人居# ②录播视频观看体验#风景处安家# #广东香格里拉新盘入市# ③社群维护期间客户进行打卡系列维护，如美食竞赛# xx打卡之转行美 食家# 、宠物逗笑图# xx打卡之宠物日常# **官博在发布话题时，可搭配项目厨房、园林等亮点单图，配合产品 宣传，深刻客户对项目印象。
项目各线条经理人 从房屋专业角度 阐述项目亮点
万元在线礼 惊喜藏在直播里
直播互动 平台推荐
抖音
快手
一直播
Bilibili哔哩哔哩
录播推介② | 创意优势
主持方式活泼诙谐 夸张对比方式
利于引起观众兴趣
项目全景介绍 360°环绕点评
自带房产方向 流量粉丝
录播推介③ | 创意优势
国学风水大师线上讲坛 贴近项目山水环境主题
·建议：LED主屏+画面副背景 ·优势：有利于根据项目介绍灵活切换画面
·建议：画面主背景+画面副背景 ·优势：活动主题鲜明、给来宾留下深刻印象
活动包装 | 营销中心外通道氛围包装
·建议：红毯铺设+主题花柱 ·优势：营造新盘迎宾气氛
活动包装 | 营销中心外通道指引及项目亮点重复输出
·建议：园林通道价值点地贴 ·优势：在看楼动线全程重复灌输价值点 让来宾对项目亮点产生深刻印象
项目潜在客户 业界同仁/渠道伙伴
云·开放——展现项目实力、传播项目价值 录播推介——增强项目展示、坚定投资信心 社群运营——加强客户粘性、挖掘目标客户
活动关键词 | Activities Key Words
线上发声 价值传输 观众互动
活动构成 | Activity Composition
活动构成 | Activity Composition
社群运营凝结云开放及录播推介中引流的客户资源，对社群进行维护和
发展，深度挖掘目标客户，促进成交。
云·开放
Cloud Briefing
活动流程 | Activity Flow
集体合影 开场演艺 领导讲话 项目推介 启动仪式 领导推门 领导巡场
春风扶苏
大境盛启
雅居迎客
活动亮点 | Activity Points
录播推介大咖语录预告 （我为项目代言）
后宣
录播视频多平台推广 金句摘录单图
感谢鉴赏 欢迎合作
云·开放
01
通过现场开放仪式组织云端播放：项目推介环节、项目启动仪式等方式
深化客户对项目的了解，增强项目入市的仪式感。
录播推介
02
录播推介是疫情当下向公众展示项目情况的重要方式，通过不同方式的
直播/录播对项目亮点进行全方位的剖析，进一步向客户传播项目信息，
增强客户的投资兴趣和信心。
03
社群运营
现在网络信息繁杂，单次或独立的传播不易给客户留下深刻印象，通过
#示例图
抽取#幸运参与者#
每期话题设置参与周期与节点 并从中抽取或根据点赞数对幸运客户进行礼品回馈 调动客户参与话题积极性
礼品建议：防护类（免洗洗手液、酒精等）、居家上学类（家用打印 机、家用投影仪等）、日需品类（京东购物卡、恒大粮油产品等）
活动包装 | Activity Packaging
活动包装 | 开放仪式舞台建议
社群运营 | 运营要素
互动
社群互动及时反馈 让消费者得到服务感受
粘性
疫情期间持续性沟通互动 产生客户粘性
喜闻乐见
多种形式进行群内互动 让客户“记住”社群
社群运营建议 | 互动活动·做最有趣的线上楼盘
定点红包雨
小额多次，活跃气氛
H5页面小游戏
多款游戏，每日抽奖
问答互动
项目知识，温故知新
社群运营建议 | 项目亮点·给客户最全面的项目展示
·建议：拐弯处设置价值展板 ·优势：从各个方面释放楼市 利好及项目投资价值，肯定来 宾投资信心
活动宣传 | Activity Promotion
活动宣传建议 | Activity Promotion Advise
1
前宣 倒计时单图 公众号预告 房产平台推广
2
3
中宣
营销中心盛开小视频 朋友圈九宫格 房产平台推广
·领导对项目致以希冀、销售经理对项目进行解读和诠释
活动流程 | 启动仪式 推介一
·传统大气花柱剪彩仪式，项目随绸带剪断而启动，象征项目开门大吉
活动流程 | 启Βιβλιοθήκη 仪式 推介二·新颖灵动水柱灌进仪式，涓涓细流汇聚成案名，象征项目聚天下客
活动流程 | 授旗/军令状仪式
·团队代表上台接受领导授旗，并喊出团队愿景及口号
品牌故事
恒大集团实力展示
品牌物业
疫情下的物业表现
项目实景
每日一张实拍美图+文案
社群运营建议 | 嘘寒问暖·最有人情味的地产项目
早安晚安
醒来的阳光和睡前的月光
疫情防护
项目的关心始终在你身边
地产新闻
买房的最佳时机就是现在
社群运营建议 | 微博话题·热搜榜单预定
发起#热搜话题#
根据活动节点发起发言或投票互动。
地产项目 云·开放暨线上推介活动方案
目录 Content
01
活动概述 | Activity Introduction
02
活动构成 | Activity Composition
04
活动包装 | Activity Packaging
05
活动宣传 | Activity Promotion
活动概述 | Activity Introduction