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一、开业分析
一、开业活动分析
• 1、媒体选择方式 • 在开业期间，传统媒体和新媒体结 合 • 传统媒体：广播广告、上海《时代 报》、《申江服务导报》等投入 • 新媒体：微博转发、与天涯娱乐论 坛的抢票活动
地铁广告
地铁广告（平面广告即如此）
地铁广告
商场周边广告
商场周边广告
商场周边广告
5、文化类活动 设计大师开讲，分享MUJI真经
5、文化类活动
• 乐高城市展 上海大悦城潮人拼创意
5、文化类活动
全城轰动的特色活动
几米完美小世界装置展
6、会员类活动
上海大悦城会员软陶DIY制作教室
6、会员类活动
7、商家类活动
上海大悦城T台连环秀 时尚春装惊艳亮相 邀请商场品牌在中庭进行走秀活动
开业九个月
开业一年
提高黏度
形成自身特色
文化类、会员类、商家类
节庆类、会员类、文化类、 主题类
特别介绍：大悦城微博
特别介绍：大悦城微博
所有的内容都会有相关的主题进行表现
微博转发活动
• 微博的作用更多的是在告知活动和增强与消费者的互动方面起作 用，是对传统媒体宣传推广的有力补充。
因为专注
所以专业
汪东城签书会
潘玮柏新专辑签售会
Rain的见面会
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国际巨星Rain亲临大悦城，举办 中国唯一一场歌迷见面会，这也 是Rain入伍服兵役前最后一次和 中国歌迷亲密接触的机会。 5月25日前，转发评论此微博并at 5位好友，就有机会获得Rain上海 演唱会680元门票一张。总共送 出5张
2、合作类活动
3、节庆类活动
3、节庆类活动
2月情人节大作战之<爱不败料理>
“星座奇缘”面对面活动
4、主题类活动
• 商场的参与性主题活动：代言人征集，照片作品征集、特色活动参与 • 商场的表演性主题活动：音乐演出、表演等
4、主题类活动（参与类）
上海大悦城 全城追缉令
4、主题类活动（参与类）
摩天轮的悲伤 照片征集活动
4、主题类活动（参与类）
“1626大潮堂”
• 活动主题：早春潮流搭配+羊毛 毡DIY。活动时间：2点-3点 大 潮堂 / 3点-5点 羊毛毡DIY。 【潮摄绘】：“知名潮流编辑讲 解春季流行趋势”如果想参加拍 片，可将个人生活照及艺术照发 至：date@ ，我 们会挑选并通知，选中就有机会 上1626杂志。
电视广告
户外广告 广播广告 其他形式
三、活动形式
形式 明星类活动 合作类活动 内容 明星见面会，签售会、品牌明星见面会 栏目现场、各种选拔赛、选秀活动 特点 费用相对较高，能够快速 引发关注，形成地区热点 持续时间长，而且可以得 到在电视等媒体曝光机会
节庆类活动
主题类活动 文化类活动 会员类活动 商家类活动 其他类活动
• 不管是什么类型活动，都体现了目标群体的特征，以年轻女性作为主 要的吸引对象 • 任何活动，都是为了商场的开业聚集人气，并提升知名度而服务，活 动的形式丰富、全面，可以不断的吸引消费者，进而使促销活动得到 落实。
特色活动总结
根据不同阶段，合理安排
时间 开业活动 开业三个月 目的 提高知名度 进一步提升知名度 形式 明星类、合作类、节庆类 明星类、合作类、主题类、 商家类
上海大悦城开业案例分析
开业宣传推广分析
一、开业难题
• 如何快速有效地提升人气，如何让商场能够被更多的消费者所熟悉， 从而愿意到商场进行消费 • 如何成功的向消费者宣传自己的定位特色，在当地塑造自身的差异形 象
• 如何让活动形成最大的优势，让一轮又一轮的活动始终充满了新意
二、媒体选择
• 对于一个全新的商场的宣传推广，在保证前期投入的情况下，重要的 就是提高知名度，在充分考虑目标群体特征的情况下，从媒体选择分 析：
4、主题类活动（表演类）
• 大悦城首届“春呐音乐节”放肆登场，“混血王子”倪安東倾情加盟，@ BlackNewNew黑新新、羽果乐队、Pink Berry、十四行诗、吴极等24支国内音乐 势力集结成军，并有台湾美食入驻。尽享听觉味觉饕餮。
“春呐音乐节”
5、文化类活动
• 最容易形成商场的品位和特色，通过跨界合作的方式，创造出只属于 商场自身的艺术作品。
这些媒体方式还是与普通消费者的关联度最强 当地的报广、电视台、DM直投、广播
传统媒体提升知名度
互动媒体增强亲和力
网络，微博，社区等 增加项目的深度沟通，尤其是黏度
不花钱的广告位 周边的围栏，大屏幕等
自身媒体表达特色
传统媒体投放
媒体形式 平面广告 投放形式 当地的都市报，时尚报 当地主流收视台 市中心的户外广告牌 公交车体广告 地铁广告 交通台、音乐台 DM直投 比重 30% 10% 40% 10% 10%
5、文化类活动
2010年平安夜，宋冬将在上海大悦城表演其最新作品《吃掉城市／城 市》。这座他一手设计的乌托邦城市模型，由精致的点心、饼干、巧克 力搭建而成，这个他心目中的城市理想布局包括了政治、文化、生活等 区域。这座“甜味城市”在平安夜空降于上海大悦城的星球空间中，参 与者可以自由取食，最终将整座“城市”吃掉。
二、特色活动分析
1、明星类活动
上海大悦城的三楼中庭早已经是消费者熟知的“活动主场”，在新还珠剧组到来之前，已 经有众多明星亲临上海大悦城现场，其中包括余文乐、潘玮柏、RAIN、姚晨等超级明星。 明星活动立竿见影，能够快速聚集人气，吸引消费者关注。
上海的353广场也爱举办类似的明星活动。
罗志祥签售会
3、节庆类活动
• 利用各种节日，举办相关的特色活动 • 圣诞节、新年、情人节为重
3、节庆类活动 • 十月惊声尖叫 上海大悦城万圣节活动
3、节庆类活动
爱的传递
• 自1月8日至14日，消费者均可前往大悦城三楼中 庭的“爱心邮局”，免费领取一张2011年新年祝 福明信片，写下你对爱人、家人、友人甚至自己 的新年祈愿，“爱心邮局”会在新年的第一天为 你准时送达这份手工制作的、独一无二的祝福。 在此次新年活动期间的1月15日至21日，上海大 悦城“City Hunter”活动还将邀请编号“223” 的新锐摄影师，在上海大悦城内追击最具感染力 的笑脸。所有被镜头追缉到的消费者，不仅可以 获得上海大悦城提供的爱心限量围巾，还有机会 成为上海大悦城第二季广告的主人公。1月24日至 28日，上海大悦城将进行笑脸系列静态展，28日 发布“最佳笑脸”名单。
配合节日主题的活动
特色主题活动 跨界文化营销和展示 会员讲座，比赛和动手活动 品牌商家举办的自身活动 应景类活动
商场自身活动与促销紧密 结合
体现商场的定位和特色 具有艺术气质，打造个性 形成会议年度 根据季节变化而变
上海大悦城：开业宣传推广分享
上海大悦城
我的约会主场
• • 开业时间：2010年12月开业 定位： 建造潮流、时尚、性感 的生活购物中心，成为独具时尚 魅力的商业地标。 目标群体： 18-35岁的时尚年轻 女性群体 推广结果：一年多的时间，上海 大悦城已经成为上海“时尚焦 点”，不仅仅有许多爱购物的朋 友会时常关注上海大悦城的动态， 想要与明星近距离互动的粉丝们， 也习惯了随时了解上海大悦城的 各类活动信息。
7、商家类活动
森马什么TEE创意运动
7、商家类活动
“渴望就是力 量”增爱百事 校园行公益活 动
7、商家类活动
• 微博女王、爱心大使姚晨 空降上海大悦城，与大家

共同品尝三得利黑乌龙茶，
现场免费派发试饮，炎炎 夏日，一起来感受姚晨的 甜美清新吧！
8、其他类活动
Funk in Shanghai VOL.2决战大悦城
• 与相关媒体合作，提供场地 • 与相关媒体合作，作为活动表现场地
• 其他合作方式
2、合作类活动
厨艺大挑战 将再次携手东方卫 视热播栏目《星厨 大战》， 3月 13日 来到上海大悦城举 行线下活动，观众 与明星互动之余还 可以品尝明星的厨 艺
2、合作类活动 DJ选拔赛隆重揭幕 时尚地标上海大悦城诞生明日之星
网站互动活动
网络互动公益活动
爱〃转动——点燃今年冬日最温暖的爱心接力。 洛杉矶潮流品牌JOYRICH主理设计推出限量版爱 心围巾，香港潮星余文乐12月18日现场站台鼎力 支持。现在起登录上海大悦城官方网站活动页面， 只需1元即可预购一条爱心围巾，每成功申请一 条爱心围巾上海大悦城将捐出15元善款。所有善 款将于12月18日活动当日捐赠予上海慈善基金会， 为今年在重大灾难中受到伤害的人们献出一份爱 心。
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3、节庆类活动
疯狂兔子抢钱机
当日购物累计消费 满500元，凭购物 小票即可获得进入 疯狂兔子机的机会， 不借助任何工具仅 凭双手抓取漂浮在 盒内的新年礼金， 在指定的20秒游戏 时间内完成，即可 取走成功抓取的礼 金，每人每日限参 加3次。
3、节庆类活动
狂欢跨年派对
• • 上海大悦城携手城中最潮夜场MUSE打造狂欢跨年派对，《上海榜样》当红主持人dongdong重磅登场， 城中最夯舞蹈教室CASTER热力起舞，城中最强R&B说唱团体喷嘭辛辣出击。 MUSE驻场DJ整夜电音放送，四小时美食、美酒、美女，过百份精彩礼品，陪城中潮人度过2010最后的 美妙时光，大悦城的新年倒计时方式有点不一般。
2、合作类活动：中国达人秀第二季举办地
2、合作类活动
明日之星选拔赛
2011全国未来 声优选拔大赛！ 人美音甜是王道
2、合作类活动
2011寻找MISS米娜
2、合作类活动 • 上海大悦城携手珍爱网 举行千人交友派对！
2、合作类活动
• 东方卫视近期热播的《我心唱 响》节目5月29日登陆了上海大 悦城，现场再次人山人海
8、其他类活动
• 母亲节康乃馨行动