育场的次数，则：
B=4-2/3A B=4-2/3A
预算线方程 时间限制方程
18
税收
从量税：对消费者所购买的每一单位商品征税。 p1+t 从价税：对商品的价值（价格）征税，也叫价值税。 (1+τ) p1
总额税：不管消费者的行为如何，政府总要征收一笔 固定金额的税收，也叫人头税。
预算线向内移动
19
7
U1
XA XC XB
0
特殊的无差异曲线
Y
X
8
特殊的无差异曲线
Y
X
9
特殊的无差异曲线
Y
X
10
特殊的无差异曲线
Y
X
11
特殊的无差异曲线
Y
y*
饱和点
x*
X
12
无差异曲线与边际替代率
汽车款式和性能的边际替代率
问题：
A和B 谁更看重性能？ 谁更看重款式？
0
款式
A
性能
A：性能对款式的边际替代率
较高—— “性能取向型”消费 者的偏好或评价标准
消费者行为：经济学分析思路(2)
把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价 格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析 框架来研究理性的消费行为规则
——用预算约束线表示收入与价格约束因素 以及价格和收入的变动 ——用无差异曲线表示消费者偏好 ——用最大化分析技术来确定理性消费行为 一般规则
效用 总效用 边际效用
4
TU TU (QX )
消费者均衡
消费一种商品 消费多种商品 均衡条件：消费各种商品边际效用 之比等于相对应商品的价格之比。
均衡条件：最后一单位 商品的边际效用为零
dTU MU 0 dQ
MU n MU1 MU 2 P P2 Pn 1
5
无差异曲线
无差异曲线：在偏好
不变的情况下，给消费 者带来相同效用水平或 相同满足程度的两种商 品的不同数量组合。
34
课后作业3-3：教材P144 7
#
用消费者理论解释以下论述的意义：
a. “对于你的钱，我认为你从锐步（Reebok）比从耐 克（Nike）哪儿获利更多。” b. “我希望得到RX-7更甚于马自达-626，但它并不值 那么多。”
c. Don说：“我希望到墨西哥度春假，但我支付不 起。”Jitl问：“难道你的储蓄不够吗？”Don回答： “是的，我没法去。” d. “我将不得不以掷硬币的方式，来决定买巧克力还 是草莓冰淇淋。” 35
做第1次电台广告
做第2次电视、第3次电台和第1次报纸广告
做第1次电视和第2次电台广告
课后作业3-1：
Jack只买牛奶和点心 1）在去年，Jack赚了100美元，牛奶为每瓶 2美元，点心为每磅4美元。画出Jack的预算 约束线。 2）今年所有价格都上涨了10%，而Jack的 薪水也增加了10%。画出Jack的新预算约束 线。与去年的最优组合相比，今年牛奶和点 心的最优组合会如何？
Y
U1 0
U2
U3 X
6
无差异曲线的特点
1.横轴：X商品数量；纵轴：Y商品数量；坐标面：XY商品面。 2.无差异曲线是一簇光滑曲线。 3.同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。 4.越远离原点的无差异曲线所代表的效用水平或满足程度越高。 Y 5.无差异曲线数量无限。 6.任意两条无差异曲线不能相交。 7.无差异曲线斜率为负并凸向原点。 YC YA YB C A B U2 U3 X
1 2 3 4 5 6 7 8
175 150 125 100 75 50 25 25
72 66 60 54 48 36 30 18
90 80 70 60 50 40 30 20
a. 在给定每天摄入167克糖的情况下，他每天各种食物消费多少？写下计算过程。
b. 假设Bill的医生建议他减少糖的摄入量为每天126克。他又该如何消费？
课后作业3-4：
完成教材第5章概念性习题（P136）， 并核对答案。
36
Thanks!
最优组合条件
MUA
= MUB PB
PA
可以变形为
MUA
= PA
MUB
PB
含义
无论在那个商品上，花一元钱所得到的边际效用相等
24
收入提供曲线和恩格尔曲线
Y
收入提供曲线
m
恩格尔曲线
m3 m2 m1
m1 x1 x2 x3
m2 m3
X
x1 x2 x3
X
25
它们代表了什么？
m 必需品 低档品
正常品 奢侈品
0.75 0.5 0.5 0.33 26 28 4 0.4 100 15 0.5 2 0.2 110 10 0.33
1单位服装
2单位住房 20*3+10*1+30*2=130
TU3 MU3 λ
3
1.17 1
4. P1 =20 →P1/ =30
130 - 30 - 70 - 30
买1单位住房
即购买2单位食物、 1单位服装和2单位住房
X
恩格尔曲线
26
价格提供曲线和需求曲线
Y
价格提供曲线
p
需求曲线 p1 p2 p3 p1 x2 x3 p2 p3
x1
X
x1 x2 x3
X
27
例：
下表是某消费者消费食品、服装和住房的单价和总效用表：
û ·Ê Á µ Î Ï Ñ ý ¿ ¥ » ³ Æ (P =20Ô ) Ê · ª þ ° · × (P =10Ô ) ª ¡ ¿ × · (P =30Ô ) ª 1 30 10 35 2 55 17 65 3 75 22 85 4 90 26 100 5 100 28 110 6 105 29 118
1.单位货币消费第一个单位物品的边际效用分别是多少？
2.如果该消费者只有20元，他会购买什么物品？ 3.假如他以130元购买这三种物品，他将各购买多少？
4.假定他的收入不变仍然是130元，服装和住房的价格不
变，而食品的价格从20元上涨到30元，他会怎样购买？
解答：
û Ñ ý ¿ ¥ » Ï ·Ê Á µ Î ³ · Ê Æ (P =20Ô ) ª þ ° · × (P =10Ô ) ª ¡ ¿ × · (P =30Ô ) ª
款式
B
B：性能对款式的边际替代率
较低——“款式取向型”消费者 的偏好或评价标准
0
性能
收益——风险无差异曲线
Revenue
Ⅲ Ⅱ Ⅰ 25% 20% 15% 10%
4 1 2 3 Risk
10% 20% 30% 40%
Revenue ⅢⅡ Ⅰ
Revenue Ⅲ Ⅱ Ⅰ A Risk
Revenue
Ⅲ Ⅱ Ⅰ
第三部分
1
消费者行为：经济学分析思路(1)
任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发 现其原因。因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现 象。然而，理论帮助我们提高理解经济行为一般规律的效率。 为此需要采用抽象分析方法，需要运用理论假设。 行为理性化假设： 假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他 的效用达到最大满足的那个方案：1.假设行为主体知道自己 想要什么；2.假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。 理解这一基本假设需要注意几点： （1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力， 但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。 （2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具 有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。 （3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人 们选择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信 仰等因素。
配给和税收的组合
22
消费者均衡
可乐B 150 无差异曲线： 给消费者带来相同满 足程度的消费组合 边际替代率MRS=△QB/ △QA =MUA/MUB
1
B
MRS
C
A
最优点：MUA/MUB= PA/PB
预算约束线： 对消费者可以承受的 消费组合的限制
斜率=PA/PB
75 D
0
100
200
雪糕A
23
效用U是指消费者在心 理上感觉到的满足。 总效用TU是指消费 者在一定时间内消费 某种(或某几种)商品 而获得的效用总量。
U
TU 0 MU Q
假设1 总效用TU先是随着消费量Q的 边际效用MU指增加 增加而增加，但消费量超过某一数量 一个单位商品消费而 时，TU将随着消费量的增加而减少； 引起总效用的变动量。 dTU 假设2 边际效用MU为消费量Q的单调 MU 递减函数。 dQ
预算约束线的平行移动
Y
M / PY
收入增加
收入减少
M / PX
X
16
价格变动
假如收入不变，其中一种商品价格变化，预算约束线如何变动？ Y
Y
Px下降 Px上升 X
Py下降 Py上升 X
17
例：时间限制对消费者行为的影响
假定某大学生的休闲时间一般分配在海洋馆和体育场两个地方。 他决定每个月花在这两项休闲上的时间是12个小时，每月用60 元购买两个场地的门票。游一次海洋馆要花2个小时，而去一 次体育场要花3个小时。每一张海洋馆的门票是10元，而体育 场的门票是15元。用A表示他每月去海洋馆的次数，B表示去体
1 30 10 35
2 55 17 65
3 75 22 85
4 90 26 100
5 100 28 110
6 105 29 118
1.
MU x TU x / q Px Px 30 1 (食物 ) 1.5 20
2.如果该消费者只有