亨利 · 卡维尔
斯嘉丽 ·
约翰逊
+徕卡与华为的相互合作，促进品牌
建设。
徕卡需要华为的平台寻求大众市场的突破， 华为需要徕卡拍照的用户体验和品牌助力。
Advertisement（广 告）
在欧洲，如德国、西班牙、意大利、
法国、卢森堡等等国家核心商业区，华为 MATE S、HUAWEI WATCH等产品巨幅户外广 告格外惹人注目。除此之外，华为根据欧洲 各国的不同情况，有针对性地制定了不同的 广告、营销策略，如公交车整体车厢广告； 当地杂志、报纸广告；大型商业区核心卖场 海报等等。配合当地大量正面、深度报道， 短时间内让欧洲各国用户了解了华为品牌以 及旗下产品。
The quality of the
The size of the screen is the main driving force for the purchase of EU buyers
Competito rs
APPLE
SAMAUNG
HUAWEI
Apple
Samsung
1. Larger screen 2. The influence of apple on life 3. With American culture as the carrier
2014年1月， 与英超豪 门阿森纳 合作
从2014年7月1日至 2016年6月30日，华 为与西甲巨头马德里 竞技的合作。 华为品牌标志还将在 新闻发布会现场、主 场比赛球场围栏LED 屏显示、主场比赛大 屏幕显示、所有印刷 物料、现场比赛海报 和官方网站等载体上 全面露出。
2016年3 月18日， 华为邀请 足坛一哥 梅西担任 全球品牌 形象大使。
Ascend Honour
荣耀6于欧洲当地时间2014年10 月29日上午10点起，正热烈追捧。
据悉，在24小时内，荣耀6在欧
洲的首批货品全部售罄，这创下了 华为消费者BG在欧洲的最快销售纪 录。
荣耀6凭借华为自研八核芯片麒麟 920、全球最领先Cat64G技术、超大 3GB内存和独有的智电、智控、全球 最快0.6秒熄屏抓拍技术等，成为 2014年度的最畅销旗舰机型之一。
运营商业务 Business operators
为电信运营商开 发、生产和提供 无线网络、固定 网络、电信软件 与核心网和服务 等产品和解决方 案。
企业业务
The enterprise business
提供可被集成的 企业基础网络、 基于云的绿色数 据中心、企业信 息安全和统一通 信及协作等ICT产 品和服务。
增强消费者洞察与体验
改进
” 运营商
2015 年 6 月 9 日 ， 华为与欧洲最大 的电信运营商德 国电信咨询有限
公司在波恩卡梅
华为与全球45家运营商建立了合作关系，哈 大 酒 店 举 行 了 特别是与欧洲运营商之间的合作堪称中 终 端 创 新 中 心
消费者业务 Consumer business
为消费者和商业 机构开发、生产 和提供移动宽带、 家庭终端、智能 手机等设备及这 些设备上的应用。
Financial reports（财务报 告）
T WO
HU AW EI
Communication equipment required to add CE logo products 通讯设备要求加贴CE标志产品
201 6HUAWEI
HUAWEI in European
小组成员
XXX
XXX
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CONTE NTS
ONE
TWO THREE FOUR
ON E
激发员工 斗志
保持谦卑， 艰苦奋斗
以目标为 导向，志 存高远
灵活应变， 愿景驱动
指令式管 理风格
强大的学 习能力
合作共赢
德国杜塞尔多夫火车站门外，708公交车
西班牙巴塞罗那市中法心国La Dafense,新凯旋门旁最大
商超
运营商
电商及其 他
渠道—商 超
Media Markt 店 内华为的 独立展台， 每年的展 示费最高 达百万欧 元，配备
渠道——线下
体验店
升级店面形象意味着华
为将以更加包容的创新
理念,完善线下渠道布局,
1.Detailed division of the market 2. Brand influence. 3.The user's desire for iPhone alternatives.
Opponent advantage（对手
THR E E
产品product
定价Price
营销 Promotion 渠道 Place 服务 Service 总结Summary
摄像头：主摄像头像素： 1300万;
华为P8全球发布会在伦敦地标性建筑Old Bi 标配售价499欧元 高配售价599欧元
除了渠道的本地化之外，华为在欧洲的品
牌营销也使很多用户对华为品牌有了认知和认 可。作为风靡全欧洲的一项运动，华为在足球 方面下了很多功夫。近年来，华为在欧洲五大 联赛赞助上动作频频，与多家顶级俱乐部建立 长期合作伙伴。英超阿森纳、西甲马德里竞技、 德甲多特蒙德、意甲AC米兰、法甲巴黎圣日 耳曼，都是球迷耳熟能详的老牌俱乐部，纷纷 成为提升华为在消费者市场品牌影响力的利器。
299欧元
CPU：标配版本：麒麟 930+CPU，4核 A53+2.0+GHz@(-8)@4核 A53+1.5+GHz@(-8)@微智 核; 高配版本：麒麟935+CPU， 4核A53+2.2+GHz@(-8)@4 核A53+1.5+GHz@(-8)@微 智核
屏幕：类型：
LTPS/+IPS+TFT 触摸屏;尺寸：5.2英寸; 分辨率：FHD （1920×1080）; 色彩：1600万色; 触摸屏：支持多点触控
R&D spending
据华为2015年年报显示，华为研发费用支出为人 民币59607亿元，占收入的15.1%。截至2015年12 月31日，华为在累计共获得专利授权50377件， 申请外国专利30613件，累计申请中国专利52550
Customer demand(顾客需求)
Cell phone reliability and durability