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家纺行业分析
二、消费者分析
消费者分析
1、消费者需求分析
消费者分析
A、消费者的感官和心理需求——产品 从以上的图表可以看出，在消费者需
求的分析中，消费者最关注的还是产品的 质量，在上一张表中表现为产品手感和花 型的柱状数据非常高。 B、 消费者的经济能力反应——价格
价格依然是消费者选择家纺产品的主 导因素之一，这也是非品牌产品依然占据 了非常大的市场份额的原因。消费群体依 然存在低端化的情况。
消费者分析
2、消费者品牌认知度分析
第一提及44%其它提及提及之后18%
16%
消费者分析
个性化、多样化和高、中、低档消费区别 越来越明显。
A、中高档消费群更多注意产品的品牌、风 格与服务，也即追求产品附加价值。其中，在产 品风格上，这些消费群主要注重于产品的图案、 色彩及款式的设计组合及卖场陈列摆设上是否体 现出一种鲜明的个性化主题色彩，而这种个性化 的风格产品与购买都家居环境风格相一致，均体 现出购买者自身生活方式特征的一个缩影或表现
行业分析
结论：
黄金时期 朝阳产业 抓住机遇 快速发展
家纺行业分析报告
2020年4月26日星期日
家纺行业分析
1
行业概况
2
消费者分析
3
竞争环境分析
4
家纺市场前景
家纺行业分析
一、行业概况
行业概况
❖ 1、国内外对比 美日欧等发达国家的家纺行业的消费比较成熟，
占据整个纺织行业份额三分之一。 中国的家纺在家用、服装和工业纺织品所占比重
最小，只有23%。 美国人口总量3亿左右，中国人口13亿。相比之
家纺市场前景
家用纺织品业年产值
2008
2009
2010
2011
12000亿元 10500亿元 9000亿元 8800亿元
家纺市场前景 品牌和市场细分时代来临
随着居民生活水平的提高以及家纺消费观念的持续转变 ，国内家纺市场呈现增值增量的成长，品牌数量快速增多， 品牌更迭速度加快，市场竞争压力有所加剧，国内家纺行业 品牌和市场细分时代来临。
A 家纺行业技术含量不高，众多服装、家具 、布艺等有实力的相关厂家纷纷介入家纺行业 B 行业组织机构不健全，缺乏有效的规范及 管理 C 从产品、价格的竞争刚刚进入到一个以品 牌、网络、服务、人才和管理以及企业规模等 多方面的综合竞争
竞争环境分析
v 市场集中度低 v 本土大品牌逐渐形成 v 中低档竞争激烈 v 国外品牌冲击中国市场
B、中低档消费群则较注重的是产品的价格 与品质，即面料与工艺方面是否与产品的价值相 符。
家纺行业分析
三、竞争环境分析
竞争环境分析
竞争环境概念
市场上从事同类商品生产经营的企业，其竞 争者包括现实的竞争者和潜在的竞争者; 同一市 场，同类企业数量的多少，构成了竞争强度的不 同。
竞争环境分析
与欧美国家相比
家纺行业分析
四、家纺市场前景
家纺市场前景
家纺行业至今仍然是前景广阔，机会巨大
1
生活及消 费水平的 提高
2
国家政策
宏观经济
的发展
3
高技术、 高附加值 产品，市 场广阔
家纺市场前景
中国城市化的进程，会为 家纺行业带来更多消费者。 城市化率每提高一个百分点 ，就会新增城市人口约1,500 万人。中国的城市化水平已 从1990年的19%发展到2004 年的42%。到2025年，中国 的城市化率将达到55%，城 市人口将达到8.3亿至8.7亿 。从这个数字中，你可以想 见未来城市新增人口的数量 有多少，这其中又有多少会 成为家纺的消费者。
下，买方潜力非常大。
行业概况
❖ 2、国家宏观政策
改革开放30多年我国 的GDP平均增速为8%左右 ，随着我国的现代化进程 的加快，国人对家纺产品 的消费观念正在逐步变化 ，家纺产品正在向快销品 方向发展，13亿人所具有 的巨大的市场潜能将被释 放出来。政府逐渐加大对 家纺行业支持力度，将来 很可能在税收政策方面给 予很大的支持。