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会展项目教学.ppt


第一章
会展的含义:p4 会展拆分为:
会--会议(聚会、商议)、展--展览(展示、浏 览)
各种会的特征:表1-1 (高新技术展业的含义:
Convention&exhibition industry, 利用各种会展资源,以会展场馆设施为
条件,为社会提供会展活动、组织、场 地及其配套设施和其他各项服务的经营 单位的集合。 一个独立的经济部门: L7491,商务服务 业
我国会展
展馆规模:p13-15 国际化程度上远低于欧洲,与美国接近 今后要扩大国际展比例,当仍以国内展
为主。 与发达国家差异:p15-16
三大会展城市群
1.以北京为中心的环渤海会展城市群(北京、天 津、大连、青岛)
北京:25%全国展览总数,主要为国际来华 展及科技展。
品牌(机床展、印刷展、冶金展、汽车展) 大连服装节为中国会展市场化运作提供了很好
的范例。带来经济效益有提高城市知名度。 青岛、大连啤酒节
2.以上海为中心的长三角会展城市群
(上海、南京、杭州、宁波、苏州、无锡)
经济实力最强,发展潜力最大
会展产品的特征:
1.集聚性(集聚性、瞬时性、竞争性、辐 射性)
时间、空间的集聚 规模化效应 都市型产业
会展产品的特征:
2.前沿性(科技性、时尚性、前瞻性) 3.直观性(与网络展览的区别) 4.艺术性 5.互动性 6.高效性
会展产业特征:
1.“窗口”产业,政府和市场的推动 2.“火车头”产业 3.学习性产业,经交流获取的信息通常
3.亚洲会展业
规模仅次于欧美。 该区展览大国:东亚日本、中国;西亚
阿联酋;东南亚新加坡 新加坡办展条件:政府重视,交通便利,
国际开放度高,英语普及, 连续17年评为亚洲首选办展城市 2000年评为世界第五大会展城市
4.大洋洲会展业
发展水平仅次于欧美,规模小于亚洲。 该区展览大国为:澳大利亚。 展览组织者一般通过租用展馆来办展。 影响力:南亚和南太平洋地区
会展业的发展历史和现状p6-19
国际会展业与经济全球化互为推动 1)世界各国间贸易的桥梁,如:莱比锡
博览会—通往东欧国际贸易市场的门槛。 2)最新研究成果通过展览会传播开来。
如:1876年,电话机、第一台升降机; 1958年,布鲁塞尔世界博览会,苏联的 人造卫星
世界会展业发展现状
四大洋:地球上有太平洋、印度洋、大 西洋、北冰洋
有预示性 4.综合性产业 5.“螺旋式上升型”产业,周期性和积累
性 6.智慧型产业,专业高手和适用人才
第三节会展业的发展历史和现状p6-19
起源:集市贸易,教堂 1851年,伦敦首次世界博览会,集市向标准国
际展览会与博览会过渡的标志。(重视展馆建 设) 1895年,莱比锡第一届国际样品展览会。 (展览方式、宣传手段的更新,如按国别、专业 划分展台) 20世纪70年代,综合性的国际展览会和博览会 ----转向 专业性贸易展览会。
中东10个,北美6个,非洲和大洋洲各1个 2001年展览情况:133个贸易展、场地710.4万平方米,
参展商167980个,专业观众1069.2人 设施:头号强国,10万平米以上有9个,世界5大展览
中心中有4个。 营业额:世界10大名展中有6个,业绩见表1-3 展览公司既是展会的组织者也是拥有者,办展有章有
法、有规有序。
法国会展
“展览之都”巴黎 展览业优势:综合性展览,
巴黎博览会办展成功原因:历史悠久、 商贸中心的区位优势、国家重视(政府 要员出席)、根据市场环境变换展览主 体。
展览组织者不拥有展馆,展览馆拥有者 不组织展览
意大利展览
欧洲办展最多的国家。 40多个展场、每年办展700多个 米兰国际展览中心—世界3大展场之一。
英国展览
第一个世界博览会在英国举办 展馆不多、规模不大 较有名的展场:伦敦和伯明翰 组织能力强:励展展览集团—世界上最
大的展览公司
2.北美会展业收入最丰
美国、加拿大的展览业起步较晚、发展 较快。
美国:办展数目和直接收入均为世界第 一。
美国企业2/3以上经常参展,并将其作为 重要的营销手段。P10
国性综合博览会。p11 20世纪90年代以后,20%的增长速度。 2002年,会展数2400个,直接收入100
亿人民币,亚洲会展大国。
我国会展
前期:贸促会组织展览---政府行为

外交手段
最近趋势---市场化(大连国际服装节) 出国展:多以中国展团形式 来华展:主要分布在北京、上海、广州
5.拉美和非洲国家会展业
会展经济总量少,组织能力也较弱 拉美会展排名:巴西、阿根廷、墨西哥 非洲:南非(资金实力和辐射能力)和
埃及(开罗,连接亚非欧和中东、北非 市场的地理优势)。 其他地区一年只举办1-2个展览会
我国会展业的发展史和现状
萌芽于20世纪初。 1929年,西博会---我国历史上第一个全
会展实务
------课件
课程介绍及学习方法
1.课程的学习内容:看目录 2.学习方法:身份模拟法(站在即将成为一个会
展公司的经理的角度来学习相关知识并考虑相 关问题,模拟组织一个会展的全过程)。 反弹琵琶式教学方法。 分组:全班分成8个小组,每组策划组织一个 会展,并策划该会展活动的全过程。 3.通过[宁波国际会展中心][中国高交会]两部片子 的欣赏,同学们对会展的认识有哪些?
七大洲:亚洲、欧洲、非洲、北美洲、 南美洲、大洋洲和南极洲
1.欧洲会展业实力最强
会展业的发源地,150年多历史,实力最 强。
德国、意大利、法国、英国—世界会展 大国。
专业贸易展60%;绝大多数顶级展览; 拥有世界超过10万平方米以上展馆的 80%。p8表1-2
德国会展
“展览王国” 特点:专业性和国际性强 世界著名品牌展的2/3在德国举行 2003年海外业务:东亚75个,欧洲42个,南美16个,
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