第二节 广告媒体种类
十二、招贴广告
招贴广告是户外广告中最为常见的一种形式，俗称 “海报”，一般印在纸上或其他柔性材料上，张贴 于繁华的闹市区，以引起行人的注意。
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第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
十三、条幅广告
条幅广告是借用跨街悬挂横幅标语或由高处向下垂吊标 语的媒体形式，将广告文字及图画制作在彩色布条上， 以传递商品信息，吸引过往行人的注意。
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主编 赵玉晶
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第一章 概论
当人们漫步街头，无论是在繁华的大都市，还是在偏 僻的小城镇，都可以看到广告，当人们打开电视机、收音 机、杂志，上网，乘汽车，去商场，都可以感到广告比比 皆是。广告已经渗透到人们衣、食、住、行的各个方面， 就像一条无形的纽带，把世界各地的企业、商业和消费者 联系在一起，在社会政治、经济、文化、科技、人民生活 各个领域发挥着重要作用。
第二节 广告媒体种类
十、充气广告
充气广告是以胶皮、塑料为材料，利用气体充入带有简 明的广告文字或商标、标志内容的人物、动物或其他造 型的物体中的广告媒体。
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第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
十一、旗帜广告
旗帜广告是以旗帜为媒体的宣传广告。
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第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
三、报纸广告
报纸广告是指通过报纸快递、有效、灵活地传播信息 的广告。
广告设计与制作Leabharlann 第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
四、杂志广告
杂志广告是指利用杂志的封面、封底、插页、 内页登载信息的广告。
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第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
五、网络广告
网络广告也称互联网络广告，是指专门为在互联 网络上发布而设计的各种广告作品形式的统称。
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第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
六、路牌广告
路牌广告是指设置在建筑物上，或设置在行人较多的 街道、商业黄金地段、某些特定的空间或场地中的大 型媒体广告，包括电子显示牌等。
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一、广告设计的含义
广告设计，是对广告的内容以其表现形式 进行构思、预制的过程。
二、广告制作的含义
广告制作，是指广告作品的最后加工过程。
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第二章 广告种类与广告媒体种类
随着社会经济的发展，人类传播工具和技术的进步，广 告的种类与广告的媒体也在不断地发展和变化着，因此，学 习和了解广告的种类与广告的媒体，对广告创意、广告设计 与制作具有重要意义。
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
一、电视广告
电视广告是指通过视听形象来传播信息的广告。
二、广播广告
广播广告是指通过无线电广播进行传播声音信息 的广告，具体说是利用广播电台的语言、音乐、 音响效果来传播商品、服务、企业信息或公共信 息的广告。
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第二章 广告种类与广告媒体种类
第一章 概论
第一节 广告的概念
一、广告的含义
所谓广告，顾名思义，有“广而告知”的意思。
广告是一种特殊的传播活动，包括以下内容： （一）广告的主体 （二）广告的受众 （三）广告的内容 （四）广告的媒体 （五）广告的目的
二、广告是科学与艺术的综合体
广告在现代科学技术的影响下，一直沿着艺术与 科学相结合的道路发展。
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第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
九、立体广告
立体广告也称三维广告，多采用玻璃钢、石膏、水泥、 石料、冰块等材料，根据广告实施目标的要求，可以采 用静态的立体造型的形象，并绘写上广告内容的媒体形 式，还可以采用活动型的媒体形式广告。
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第二章 广告种类与广告媒体种类
第二章 广告种类与广告媒体种类
第一节 广告种类
三、商业广告
商业广告是指生产者或商品经营者向消费者介绍商品 和推销商品的广告。
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第二章 广告种类与广告媒体种类
第一节 广告种类
四、公益广告
公益广告是指企业或事业单位，以及其他社会团体吧以 营利为目的，利用媒体为社会提供服务的宣传广告。
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第一章 概论
第二节 我国广告发展概论
一、我国古代广告发展概况
1.口头广告 2.实物广告 3.旗帜广告 4.音响广告
5.招牌广告 6.悬物广告 7.彩楼广告 8.印刷广告
二、我国近、现代广告发展状况
（一）报纸广告 （二）杂志广告 （三）广播广告 （四）电视广告 （五）网络广告
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第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
十四、交通广告
交通广告是在火车、电车、公共汽车、地铁、轮船、飞机 等交通工具内外和交通设施内外绘制、张挂的广告。
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第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
十五、POP广告
POP广告是 Point Of Porchase Adrertising的英文 缩写，意为销售点或购物场所广告。
第一章 概论
第三节 广告的职能
一、广告具有传递信息的职能 二、广告具有指导消费、创造新需求的职能 三、广告具有占领现有市场的职能 四、广告具有开拓潜在市场的职能 五、广告具有为产品创造价值的职能 六、广告具有树立企业形象的职能 七、广告具有美化城市的职能
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第一章 概论
第四节 广告设计、广告制作的含义
第二章 广告种类与广告媒体种类
第一节 广告种类
一、政治广告
政治广告是指在政府及政府各部门为了宣传政策、 法令或号召某种行动，而对社会发布的广告。
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第二章 广告种类与广告媒体种类
第一节 广告种类
二、文化广告
文化广告是指传播教育、科技、文化、艺术、体育、 新闻、出版、旅游等信息的广告
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第二章 广告种类与广告媒体种类
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
七、灯箱广告
灯箱广告是指由灯具、箱体和画面组成的媒体广告。
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第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
八、霓虹灯广告
霓虹灯广告是典型的集媒介和作品于一体的广告媒体， 它是由霓虹灯管弯曲成产品品牌、服务标志、企业名称 或相关图案、配上不同光源制成的媒体广告，多设置在 建筑物、专用的架子上。