广告作品设计是一种应用美学，既讲究艺术品位，又强调实用性。 广告作品设计是一项艺术性和社会服务性很强的工作，与广告策划整合共存， 但更具有视觉传达的要求。
任务一 广告作品设计的一般流程
二、广告作品设计的一般流程
(一)确定广告的表现形式 (二)理解广告创意和宣传主题 (三)领会广告文案的重要核心 (四)构思、创作广告作品的草图 (五)制作广告样本
（三）从设计角度来看：
包含着图形、文字、色彩、编排形式等诸多造型要素。
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
二、平面广告的构成要素
(一)文案 (二)图形 (三)色彩
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
三、广告图画的设计
(一)平面广告中的构图 (二)平面广告中文宇与图案的关系
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
八、印刷广告制作技巧
(一)使用占优势的广告因素
(二)保持统一的风格 (三)明确广告对象 (四)使用突出而醒目的标题 (五)采取简洁明快的构图 (六)内容要完整
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
八、印刷广告制作技巧
(七)不要在广告中故弄玄虚或卖弄聪明 (八)连续刊登 (十)广告字体设计得当 (九)版面大小、位置安排要科学
任务三 电子广告作品设计和制作的基本 技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
(一)电视广告的制作程序
1．撰写电视广告文案 2．撰写分镜头脚本 3．绘制“故事板” 4．拍摄广告片
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
（二)电视广告制作的方式
1. 现场拍摄制作方式 2．演播室拍摄制作方式 3．电脑绘画广告制作方式
【学习目标】
1. 了解广告作品设计的基本原则与一般流程。
2. 了解平面广告制作基本工艺。 3. 了解电子广告制作程序。
【情境引入】
广告公司已经为XX啤酒企业的平面广告创作了富有创意的广告文案，现在是时侯将其同版式、色彩、 图形等完美结合了，那么到底怎样才能配合文案的完美诠释呢，又或者怎样把广告创意进行完整实现， 具体化、形象化为最终广告作品呢？
五、广告色彩的设计
（二）色彩感觉
远近感、温度感、重感轻感。
（三）商品形象色 （四）性别、年龄、文化和色彩
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
六、广告版式的设计
版式设计是在进行广告设计时，根据广告主题的要求，对传达内容的各种构成 要素予以必要的关系设计，进行视觉的关联与配置，使这些要素和谐地出现在 一个版面上，并相辅相成，在构成上成为具有活力的有机组合，以发挥最强烈 的感染力，传达出正确而明快的信息。
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
一、 平面广告制作
所谓平面广告制作，是把各种广告视觉要素同时纳入一个平面领域，以达到传播特定商品信息的目的。
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
（一）从制作方式界定：
1.印刷类 2.非印刷类 3.光电类
（二）从使用场所界定：
1.户外 2.户内 3.可携带
目录
任务一 广告作品设计的一般流程 任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧 任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
任务一一、广广告告作作品品设设计计的的基本一原般则流程
(一)科学性 (二)艺术性 (三)特色性 (四)突出性 (五)相关性
任务一 一广、告广作告作品品设设计计的的基一本般原流则程
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(三)广播广告的制作技巧
1．广告内容要简短精练。 2.广播广告应做到一则广告突出一个主题思想。 3.采用重复的方法强调商品品牌或企业名称。 4．广播广告的语言表达通俗化、口语化和韵律化。 5．广播广告要寻求声响效果与文字、音乐的最佳组合。
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
六、广告版式的设计
(一)简明直观，生动感人 (二)简明易读，讲求空白 (三)主次分明，突出主题
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
七、平面广告的制作步骤
（一）初稿设计 （二）字体选择 （三）美工画稿 （四）画稿制作 （五）制版 （六）清样 （七）印刷
任务三 电子广告作品设计和制作的基本 技巧
(二)网络广告设计与制作技巧
1．设计统一的网页风格 2．企业与品牌形象的传达 3．注意网页间的链接设计 4．图片处理和使用 5．网页背景的设计 6．标题和文字设计 7．慎重地使用动画
【课堂讨论】
１．平面广告画面的图形要素有哪几种？有何作用 ２．中文的4种基本印刷字体是什么？ ３．讨论平面广告版面编排设计的基本形式？有何体会？ ４．广播广告的制作流程是？在制作中有哪些需要考虑和注意的问题 ５．电视广告制作的技巧你认为还有哪些方面？ ６．网络广告是否就是考评点击率？网络广告形式有哪些？
项目九放映结束
公司概述 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 业务介绍
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
(三)电视广告制作的技巧
1. 用画面讲话 2．先声夺人 3．让观众记住产品的名称 4．使用好字幕
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
三、网络广告作品设计和制作的基本技巧
(一)网络广告作品的形式
1．网幅广告 2．文本链接广告 3．电子邮件广告 4．企业网站广告 5．企业赞助广告 6．插播式广告 7．富媒体广告
四、广告字体的设计
(一)文字的可读性 (二)文字设计要给人一种美感 (三)文字设计要富于创造性 (四)文字设计要有协调美、组合美
任务二 平面广告作品设计和制作的基本 技巧
五、广告色彩的设计
（一）色彩三要素
色相：即色彩的相貌。 色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。 明度：即色彩本身的明暗度。
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
任务三 电子广告作品设计和制作的基本 技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(一)广播广告作品的制作
1．整体规划三要素 2．准备阶段 3．录音 4．合成
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(二)广播广告的制作程序
1．预备阶段 2．制作 3．后期制作的修饰工作
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项目九:广告设计与制作