国际市场营销学期末考试试题库一、单项选择题1、国际贸易和国际营销在以下哪个环节是不同的（）A、定价B、利润C、购销D、促销2、推动企业营销观念变化的根本原因是（）A、消费需求的变化B、竞争状况的变件C、社会生产力水平的提高D、消费观念的变件3．奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（）A、既重视国外市场又重视国内市场B、重视各国市场的差异C、按国别组织营销活动D、更强调一体化4、属于国际市场营销策略组合4PS 中的策略是（）A、国际产品策略B、国际公共关系C、国际市场探查D、国际广告策略5、下列观点体现了现代市场营销观念（）A、“酒香不怕巷子深”B、“帮助客户成功就是成功你自己”C、“己所不欲不施与人”D、“营销就是推销产品”参考答案：1、 C2、 C3、 D4、 A5、 B一、单项选择题1、下列行为中不属于政治干预的是（）A、没收、征用和国有化B、外汇管制C、政治冲突D、本国化2、国际商业纠纷的解决途径有（）A、友好协商、谈判和诉讼B、友好协商、诉讼和仲裁C、友好协商、谈判和仲裁D、诉讼、审判、仲裁3、东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（）的表现。

A、民族主义B、政局不稳定C、文化分裂D、经济主义4、外国雇员限制、税收政策限制、地方含量法规等属于政治风险中的（）A、政局不稳定风险B、所有权风险C、经营风险D、转移风险5、由于教育水平的差异，导致各国居民对（）A、同一消费品偏好相同B、同一消费品偏好不同C、任何产品接受程度不同D、产品接受程度无影响6、国际文化环境中最敏感的因素是（）A、语言B、宗教C、教育水平D、社会组织7、高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感（）？A、语言B、宗教C、教育水平D、物质要素8、文化对国际营销的影响包括（）A、语言在很小程度上影响促销效果；B、语言为便捷了解当地情况提供了通道；C、语言仅仅是公司内部沟通的工具；D、多语言国家的国际营销更容易成功。

参考答案1、 B2、B3、 B4、C5、B6、 B7、 C8、B 一、单项选择题1、城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标，它是指（）A、工业产值占国内生产总值的百分比B、城市人口占全国人口总数的百分比C、城市居民收入与农村居民人均收入之比D、城市数量2、经济政策的和谐和统一的国际区域经济一体化组织是（）A、自由贸易区B、关税同盟C、共同市场D、经济同盟3、包含国家最少的国际区域经济一体化组织是（）A、欧盟B、北美自由贸易区C、亚太经合组织D、APEC 4、一般，奢侈品市场最大的市场应该是（）A、低收入国家B、下中收入国家C、上中收入国家D、高收入国家5、一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于（）A、人口的规模B、人口的分布C、人口的增长率D、人口的结构参考答案1、 B2、 D3、 B4、 D5、 A一、单项选择题1、在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于( )A、多国调研B、交叉文化调研C、跨国调研D、国外调研2、二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其( )A、充分性B、相关性C、准确性D、滞后性3、以下哪种途径获得的信息属于二手资料？（）A、通过访谈B、通过调查问卷C、通过市场试验D、通过报纸、刊物4、国际市场营销调研的最后一个环节是（）A、问卷设计B、二手资料搜集C、数据分析D、撰写调研报告5、在国际市场营销信息的搜集中，所用设计概念与收集的信息之间差距而产生的误差（）A、调查人员误差B、处理过程误差C、替代信息误差D、回答误差6、下列各项统计误差属样本设计误差的是（）A、调研对象范围误差 B 、替代信息误差C、回答误差D、测量工具误差7、在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的是（）A、抽样误差B、回答误差C、总样本误差D、调研对象范围误差8、用一组与某产品的潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法是（）A、类比估计技术B、多因素指标技术C、回归分析技术D、风险评估技术参考答案1、 C2、 C3、 D4、 D5、 C6、 A7、 B8、 B二、多项选择题1、在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的有（）A、替代信息误差B、抽样误差C、回答误差D、调研对象范围误差E、处理过程误差2、国际市场调研人员研究出的有助于估计潜在市场机会又同时评估市场风险的两个具有代表性的指标是（）A、通货膨胀率B、消费物价指数C、商务环境风险指数D、古特诺和汉斯温度坡度E、股票指数参考答案1、 ACE2、CD一、 单项选择题1、马斯洛认为人的需要按轻重缓急可以分为 ( )A 、3 个层次B 、 4 个层次C 、5 个层次D 、6 个层次2、人们对名誉、地位等方面的需要属于以下哪个层次的需要？（ ）A 、生理需要B 、社交需要C 、尊敬需要D 、自我实现的需要3、关于消费者实际购买过程的经典观点，是将其划分为 ()A 、2 个阶段B 、3 个阶段C 、5 个阶段D 、6 个阶段4、国际消费者购买过程的差异主要体现在( )A 、信息收集B 、认识过程C 、买后感受D 、挑选过程5、格特·霍夫施塔德提出从几个方面进行跨文化分析（ ） A 、2 个 B 、3 个 C 、4 个D 、5 个6、提出高／低背景相关分析方法的是（）A 、凯瑟B 、爱德华·霍尔C 、霍夫斯蒂德D 、迈克尔·波特7、在跨文化分析中，低背景相关文化是指( ) 1、 C2、 C3、 C4、 B5、 C6、 B7、 B8、 D 9、 B二、多项选择题1.马斯洛将人的需求层次分为（ ） A 、生理需要 B 、安全需要 C 、社交需要 D 、尊重需要E 、自我实现需要2、格特·霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要内容包括 ()A 、个性化B 、差异化C 、地位差别D 、规避风险E 、男子气社会3、根据生产者购买行为的复杂程度，可将其分为（）A 、直接再购买B 、修正再购买C 、首次购买D 、认识需要E 、说明需要参考答案 1、ABCDE 2、 ACDE3、 ABC一、单项选择题A 、语言只表达部分信息B 、信息表达比较直接C 、信息表达不明确D 、主要依靠背景信息8、根据威尔斯等人提出的扩散/学习跨文化分析模型，英国和东欧属于（） A 、高相关/快速扩散 B 、高相关/低速扩散C 、低相关/快速扩散D 、低相关/低速扩散 9、哪种类型的企业购买决策过程最复杂？（ ）A 、直接再购买B 、首次购买C 、修正再购买D 、互惠购买参考答案1、市场细分是由谁于20 世纪50 年代提出的营销概念（）A、温德尔·史密斯B、马斯洛C、霍夫施塔德D、蒙代尔2、有效的市场细分应具有的特征是( )A、广泛性B、相似性C、区域性D、可盈利性3、在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。

这种营销策略是（）A、无差异国际营销B、差异型国际营销C、密集型国际营销D、细分型国际营销4、宝洁公司长期采用的目标市场国际营销策略是（）A、无差异型国际营销B、差异型国际营销C、密集型国际营销D、防御型国际营销5、对于市场规模、潜力大的国家应考虑采用哪种进入模式？（）A、间接出口B、许可交易C、直接出口D、合同模式6、属于直接出口形式的是( )A、与国外企业合资经营B、经本国贸易公司出口C、在国外市场设立销售机构D、授权国外企业使用商标7、在进入国际市场的各种方式中，最简单易行的是（）A、间接出口B、直接出口C、直接投资D、许可贸易8、在大多数情况下，企业走出国门的第一步采取的进入方式是( )A、直接出口B、间接出口C、合同制造D、特许经营9、与许可贸易具有相似之处的国际市场进入模式是（）A、管理合同B、合同制造C、间接出口D、特许经营10、美国著名市场学家菲利普·科特勒提出的关于进入国际市场的决策模式，其包括多少个阶段（）A、3B、4C、5D、6参考答案1、 A2、 D3、 B4、 B5、 C6、 C7、 A8、 B9、 D 10、 C二、多项选择题1、市场细分的基础是消费者需求的( )A、差异性B、形似性C、统一性D、差异性E、双向性2、根据企业生产和经营活动进入国际市场的程度，以及企业的控制程度，国际市场进入模式通常分为（）A、出口进入模式B、进口进入模式C、合同进入模式D、投资进入模式E、合作进入模式3、间接出口方式的主要优点是（）A、风险大B、风险小C、成本低D、简单易行E、成本高参考答案1、BD2、ACD3、BCD一、单项选择题1、以下哪种国际产品策略需要花费巨大的成本？（）A、产品和宣传的双重改变B、产品延伸，宣传改变C、产品改变，宣传延伸D、设计并开发全新产品2、采用差异化国际产品策略，是由于（）。

A、消费者流动性B、技术影响C、目标市场国政府的强制性因素D、生产的规模经济3、根据新产品开发的标准化程序，企业应在（）阶段确定是否继续进行新产品开发。

A、构思筛选B、商业分析C、新产品研制D、新产品构思4、按照整体产品的概念，产品被看作是（）A、任何有形物品B、任何可以等价交换的有形物品C、任何可以等价交换的服务D、购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感5、属于产品最基本的层次，并且是顾客真正要购买的服务和利益的是（）A、核心产品B、基本产品C、期望产品D、潜在产品6、国际产品生命周期理论认为，产品创新阶段一般都集中在（）A、高收入国家B、低收入国家C、中等收入国家D、劳动资源丰富的国家7、根据基根的产品策略，当企业通过市场调研，了解到目标市场的消费者对某种产品的需求情况与本国基本相同时，适合采用的策略是（）A、产品沿用促销改变B、产品改变促销沿用C、产品与促销直接沿用D、产品和促销双双改变8、有助于节省大量的商标注册、广告宣传费用，可以集中塑造协调一致的企业形象的品牌策略是（）A、系列品牌B、统一品牌C、个别品牌D、中间商品牌9、根据产品生命周期理论，产品比较完善，吸引多数潜在顾客，销售额维持在较高水准，这一阶段称为（）A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期10、在新产品构思中，是主要的构思来源是（）A、竞争企业或竞争产品B、新产品开发机构C、推销人员以及国内外的经销商D、消费者或用户参考答案1、A2、C3、B4、D 5 、A 6、A 7、A 8、B 9 、B 10、D二、多项选择题1、产品生命周期主要包括四个阶段，即（）。

A、产品构思期B、介绍期C、成长期D、成熟期E、衰退期2．国际产品策略归纳起来有（）。

A、产品和宣传的直接延伸B、产品和宣传的双重改变C、设计并开发全新产品D、产品和宣传的间接延伸E、产品改变而宣传延伸3、有许多因素促进企业作出产品标准化的决策，主要表现为以下几方面（）。