19
2）转让商标
（包括转让商标相关的一切权利）
解读案例：思科与苹果iPhone商标权之争
20
iPhone商标1996年由互联网电话机生产商InfoGear科技公 司注册，思科于2000年收购了InfoGear，从而获得了 “iPhone”商标的所有权 从01年开始,苹果请求思科转让iPhone商标，此后每年都 会向思科提出此要求，不过一直遭到拒绝 07年1月8日晚上，双方进行了最后一次谈判，思科基本同 意苹果可以同自己一起使用iPhone商标，但在具体细节上 未达成一致 1月9日，苹果在未征求思科同意的情况下使用iPhone名称， 思科向联邦法院提起诉讼，指控苹果“侵犯、蓄意复制并 使用思科公司的注册商标iPhone
12
应用专利381：拖屏至页面边界之外时的回弹功能。这项专利 也被称作橡皮筋专利。
13
应用专利915：识别单触和多触手势。这项专利的典型应用 实例是你可以用两根手指做夹放手势来缩放屏幕。
14
外观设计
苹果提出，许多 消费者在购买这 两种产品时会受 到三星产品相似 外形的干扰或欺 骗。
15
2.专有技术 专有技术又称技术诀窍或“诺浩”（取“know-how”之音）， 国际上缺乏统一而严谨的定义通常指那些实用、未经公开、 未申请专利、可以授权或转让的、生产或经营所必需的技 术知识、技能和经验。 专有技术已成为技术转让贸易中主要构成部分 专有技术具有以下特点： 1）秘密性：不公开且他人难解其详细的技术知识 2）自我保护：没有专门的法律予以保护 3）长期性：只要不泄密可以长期独自运用
23
成功商标保护案例
Facebook:根据中国工商总局商标局网站的数据库， Facebook的主体公司FACEBOOK.INC，及其旗下子公司已在 中国内地早早注册了包括"THEFacebook"、"Facebook"、 "F"在内的大量关联商标，而"脸书"、"面书"、"飞书博"、 "菲丝博克"等意译、音译更是一个都没有放过，据统计， 虽然还没有进入中国，但facebook从2006年起就已经在中 国注册了超过68个商标。 沃尔玛在2001年进驻中国市场时，申请注册了四百多个商 标
34
部分谈判内容
西屋承诺在全部谈判结束后分阶段向中方转让全部技术资 料，并与中方达成共识 西屋同时承诺，允许国家核电技术公司向中国境内的指定 用户转让AP1000技术，转让费用和标准由中国国家能源局 确定。西屋还承诺，在AP1000单机功率升级至135万千瓦 以上后，中方将拥有完全知识产权，其技术出口也将不受 西屋限制。
27
（二）许可贸易的交易方式
许可贸 易交易 方式
按交易 的标的 分
按授权 的范围 分
专利许 可
专有技 术许可
商标许 可
综合许 可
独占许可 排他许可 普通许可 从属许可 交叉许可
28
1.独占许可
在规定的地域或时间内，接受方对引进的技术拥 有独占的使用权； 特点：出让方自己在合同规定的期限和地域内也 丧失上述已转让权利
33
AP1000
2004年9月 招标阶段
2005年-2007年 确定采用AP1000 并与西屋公司谈判
2009年12月 AP1000技术方案 开始进入施工阶段
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2005年2月 评标工作开始
2007年 全部谈判结束 双方签署技术转让合同
2011年4月 国家核电与22家指定企业 签署AP1000从属许可协议
2
（二）技术的特点 1）知识性：技术转让中的标志一般是指知识形态的技术； 2）继承性：继承是创新的基础和前提，新技术总体上含 有继承老技术的部分因素； 3）时间性：技术经济寿命周期一般包括：导入期、成长 期、成熟期和衰退期
3
通信技术生命周期
4
二 技术转让： （一）定义：是指技术供应方通过某种方式将某项 技术及有关的权利转让给技术接受方的行为。 （二）国际技术转让：指将技术（包括技能、工艺 和知识等要素）从一国到另一国、从一个企业到 另一个企业的转转。 技术转让的行为，从技术供应方看是技术输出， 从技术接受方看是技术引进；转让可以是无偿的 也可以是有偿的。
5
（三）国际技术转让的客体 联合国1981年4月制定的《国际技术转让行动守则》中指 出：“技术转让是指关于制造产品、应用生产方法或提供 服务所需要的系统知识的转让，不包括货物的单纯买卖或 租赁。” 国际技术转让一般都是受法律保护的，按照受法律保护的 方式，技术转让的客体大致可分为：专利、专有技术、商 标；
17
3.商标
商标是工商企业为方便对其产品的识别，并与他人生产或 销售的产品相区别而在其产品上作出的标志。 商标已成为企业参与市场竞争的重要武器，也是企业创造 销售额和利润的无形资产。 转让商标主要是指转让名牌商标 国际技术贸易中商标转让的两种做法： 1）转让商标使用权 2）转让商标（包括站让商标相关的一切权利）
第5章：跨国公司的技术转让
要点：
5.1 技术与技术转让概述
5.2跨国公司技术转让的方式
5.3跨国公司的技术转让战略
5.4技术转让定价与技术转让支付
1
第一节 技术与技术转让概述
一 技术及特点： （一）定义 人类运用科学知识和实践经验所创造的技能、工艺和装 备，是生产过程中的劳动手段和方法。 西方国家建立专利制度后脱离物化产品而独立出来成为 商品
25
第二节 跨国公司技术转让的方式
跨国公司的技术转让基本都是采用有偿方式。其 具体的形式是多种多样的，包括： 许可证贸易 特许经营 技术援助 交钥匙项目 管理合同 合同制造 补偿贸易
26
一 许可证贸易（Licensing）
（一）定义 许可证贸易也称许可贸易，指技术转让双方通过签订技术 许可协议，由技术接受方（引进方）支付一定的报酬或使 用费，让技术转让方（供应方）将自己所拥有的某项技术 的使用权、产品制造权和销售权转让给技术引进方。技术 供应方一般被成为许可人（Licensor），技术引进方被成 为被许可人（Licensee）。
7
苹果与三星专利权之争
8
2011年 4 月 15 日，苹果发动了侵权 诉讼
苹果对三星提出 16 项指控，包括不正当得 利、侵犯商标权和侵犯 10 项专利。
这次诉讼由苹果在北加州圣荷西联邦法院发起， 要求禁止三星在美国销售 4 款产品 Galaxy S 4G、 Infuse 4G、Droid Charge 和 Galaxy Tab 10.1。
35
（三）许可贸易的优缺点
优点 充分利用知识产权的获利能力； 避开贸易壁垒，加快新产品、新技术的扩散； 无需投资，风险较小。 缺点 授权后对知识产权使用的控制和参与能力较弱； 被许可方可能会成为竞争对手（可通过与被许可方 合资来避免）
36
二 特许经营（Franchising）
（一）定义 特许专营是自20世纪50年代以来迅速发展起来的一种技术转 让方式。它指在经营中已取得成功经验的企业，将其商标、 商号名称、服务标志、专利、技术诀窍及经营管理方法的使 用权转让给另一家企业，并由此扩大产品销售或者取得使用 费收入。 特许专营实际上是许可证贸易的一种特别方式；专营许可方 （即技术供应方）不仅转让技术和商标（商誉），还传授统 一标准的经营方法。这种做法在商业、服务业中尤其多。
9
设计专利
iPhone的前置话筒口，平整的正面、home键、 圆角设计、屏幕边缘、以及完全由玻璃覆盖的 表面；iOS系统中图标的排列、以及放置固定 于底部的图标的坞；iPad上薄薄的边缘、圆角 设计、玻璃覆盖的表面、在正面、边缘和背部 的极简设计。
10
11
应用专利163：轻触屏幕放大文件
当你觉得页面上的字体太小时，你可以通过轻 触屏幕来放大字体；另外，你还可以通过双击屏 幕让文本居中显示。苹果拥有这项专利，陪审团 判决三星的12款手机侵犯了这项专利。
29
2.排他许可
规定的地域或时间，只有转让方和接受方两者拥有使用所 引进的技术制造和销售产品的权利； 特点：被许可方和许可方自己都可使用该许可项下的商标、
技术和销售该技术项下的产品，但许可方不得再将该项商
标、技术转让给第三方。排他许可是仅排除第三方而不排 除许可方。30Fra bibliotek 3.普通许可
指转让方（许可方）在规定的地域或时间内使用所转让的 技术制造和销售产品，同时又保留在该地区和时间内自己 使用该技术，以及将该技术转让给第三者的权利； 特点：除被许可方允许使用转让的技术和许可方仍保留对 该项技术的使用权之外，许可方还有权再向第三方转让该 项技术。普通许可是许可方授予被许可方权限最小的一种 授权，其技术使用费也是最低的
6
1.专利技术：
1)发明（Invention）（产品发明、物质发明、方法发 明）
2)实用新型（Utility model） （指对产品的形状、构成 或其组合方式做出的改进、革新方案） 3)外观设计（Design） （指产品的外观形状、图案、色 彩、造型或它们之间的相互结合所做出的富于美感、且适合 在工业上应用的新设计）
18
1）转让商标使用权 商标权是一种受法律保护的无形资产，一般具有以下特征： 独占性 商标是其所有人的财产，所有人对其享有排他的使用权，并 受法律保护。 时间性 一般规定为10年至15年，中国规定为10年。与专利权不同的是， 在商标保护期届满时，可以申请续展，而且对续展的次数没有限 制。 地域性 商标权的所有人只有在授予该商标权的国家境内受到保护。如 果想得到其他国家对商标权的保护，商标所有人必须依法在其他 国家申请注册。