物流与信息管理系系《市场营销学》期末复习一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个就是符合题目要求的,错选、多选或未选均无分。
1、消费者支出模式主要受( )影响。
A 家庭所在地点B 家庭人口C 家庭生命周期的阶段D 消费者收入2、迪斯尼乐园的产品不就是米老鼠、唐老鸭,而就是快乐,这体现的市场营销管理哲学就是( ):A 产品观念B 推销观念C 市场营销观念D 社会市场营销观念3、分销渠道策略的实质就是( )A 寻找尽可能短的销售渠道B 找到最理想的中间商C 便于顾客购买,扩大企业产品销售D 确定使用何种分销渠道4、牙膏市场上特色产品的形成依据就是( ):A 受益细分B 行为细分C 心理细分D 人口细分5、在选择目标市场的策略中,企业同时为几个细分市场提供服务,根据不同细分市场的需求特点设计不同的产品,并实施相应的营销组合策略被称为( )A 无差异性营销策略B 差异性营销策略C 集中性营销策略D 分散性营销策略6、下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量( )。
A 用户心理B 用户要求C 用户规模D 用户地点7、如果按照生活方式,把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型,这种旅游市场细分的依据就是( )A 地理变量B 人口统计变量C 心理变量D 行为变量8、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想就是( )A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 营销观念9、“我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念( )A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念10、市场营销环境包括( ):A 人口环境与经济环境B 自然环境与文化环境C 微观环境与宏观环境D 政治环境与法律环境11、当目标顾客人数众多时,企业的生产者倾向于利用( )A 长而宽的渠道B 短渠道C 窄渠道D 直接渠道12、“以质取胜”反映的就是哪一种市场营销管理哲学( )A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念13、产品生命周期四阶段中,竞争最为激烈的阶段为( ):A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期14、与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为( )A 营销环境B 宏观营销环境C 微观营销环境D 营销组合15、市场细分的最大弊端就是( )A 不利于企业发展掘新的市场机会B 不利于企业提高竞争能力C 不利于企业降低生产成本与推销费用D 不利于企业满足千变万化的市场需求16、在企业定价方法中,目标利润定价法属于( )A成本导向定价B需求导向定价C竞争导向定价D市场导向定价17、下列哪一项不属于新产品定价策略( )A撇脂定价策略B尾数定价策略C渗透定价策略D满意定价策略18、市场细分的基本标准就是( )A市场的可衡量性B目标市场的有效性C消费者需求的差异性D市场的相对稳定性19、企业利用现有产品与现有市场组合所产生的策略在产品—市场战略中被称为( )A市场发展战略B市场渗透战略C产品发展战略D多角化经营战略20、快速渗透策略就是以何种方式推出新产品的( ):A 高价格—低促销B 高价格—高促销C 低价格—高促销D 低价格—低促销21、企业最显著、最独特的首要核心职能就是( )A 市场营销B 生产功能C 财务功能D 推销职能22、( )又称德尔斐法。
A 专家调查法B 经验判断法C 社会调查法D时间序列预测法23、造成因果倒置的广告预算方法就是( )A 竞争对等法B 目标任务法C销售百分比法D量力而行法24、奢侈品如名牌男装等属于( )。
A 便利品B 选购品C 特殊品D 非渴求物品25、长城电脑公司就是一家专业电脑生产企业,为适应市场竞争,打算成立销售公司,这就是一种( )策略。
A 后向一体化B 前向一体化C 水平一体化D 混合一体化26、在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( )A 无差异性营销策略B 差异性营销策略C 集中性营销策略D 分散性营销策略27、当销售量的增长减慢,利润增长值接近于零时,说明进入( )A衰退期B成长期C潜伏期D成熟期28、某商店的电视机售价为6000元/台,但实际进货只有5000元/台,该产品定价为成本加成定价法。
则该企业的加成率为( )。
A 120%B 12%C 20%D 112%29、对于需求价格弹性较大的商品,以下( )表述就是错误的。
A 需求量的相应变动大于价格自身的变动B 不适宜采取薄利多销来增加盈利C 提价务必谨慎D 又称为富于弹性的需求30、企业利润迅速增长,并达到最高峰,在( )。
A 市场导入期B 市场成长期C 市场成熟期D 市场衰退期31、属于产业市场细分标准的就是( )A 职业B 生活格调C 收入D 顾客能力32、在市场营销组合的4CS理论中,以下选项不属于4C内容的就是( )。
A ConsumerB ConvenienceC ConsumptionD Communication33、从企业价值链及其构成瞧,下游环节的中心就是( )A 创造产品价值B 创造顾客价值C 技术创新D 产品创新34、下面哪一条最准确地概括了广告的特点?( )A公共性、人员性、新奇性等。
B公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等C可信度高、提供诱因、放大性、直接性等D公共性、渗透性、放大性、非人员性等35、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力与资金等资源的企业与组织称为( )。
A代理商B辅助商C零售商D供应商36、日常生活必需品较适合采用( )A综合性的分销策略B选择性的分销策略C独家分销策略D广泛分销策略37、在市场营销战略决策中,市场领先者选取的营销战略目标就是( )A扩大市场份额B维持高市场占有率C发挥局部优势D占领角落市场38、产品投资组合中采用维持策略的多为( )类的产品。
A 明星类产品B 金牛类产品C 问题类产品D 瘦狗类产品39、市场定位就是指( )。
A 确定本企业产品的销售地点B 确立企业产品独特的形象C 企业经营的地域范围的界定D 政府规定的企业经营范围40、在产品生命周期的不同阶段,应选择不同的促销手段,在产品的导入期,最适宜的促销手段就是( )A 广告B 人员推销C 营业推广D公共关系41、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费,这种定价策略属于( )A成本加成策略B差别定价策略C心理定价策略D组合定价策略42、顾客购买某种产品最根本的目的就是为了获得( )A 产品核心B 产品形式C 产品附加D 产品组合43、在市场竞争条件下卖主与买主只能就是价格的接受者,而不就是价格的决定者,这种竞争情况叫做( )A 垄断竞争B 寡头竞争C 完全竞争D 完全垄断44、市场营销学产生于( )A十九世纪末B二十世纪C二战末期D本世纪五十年代45、占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设与促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者,被称为( )A 市场领导者B 市场利基者C 强竞争者D 近竞争者46、企业把创新产品的价格定得较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率,这种定价策略叫做( )A撇脂定价B渗透定价C目标定价D加成定价47、在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品,叫做( )A 改进产品B 换代产品C 升级产品D 仿新产品48、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于( )A声望定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价49、企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略就是( )A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略50、生产者——批发商——零售商——消费者称为( )A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道51、广告公司属于市场营销渠道企业中的( )。
A商人中间商B实体分配者C供应商D信息传播媒介单位52、希望得到一定的社会地位,希望得到社会的承认,这种需要属于( )A生理需要B安全需要C社会需要D尊重需要53、促销的实质就是( )A 扩大销售B占领市场 C 信息沟通D参与竞争54、企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取( )战略?A保持B收割C发展增大D放弃55、人员推销活动的主体就是( )A 推销市场B 推销品C 推销人员D 推销条件56、企业确立提示性广告目标的目的就是通过广告达到( )的目的。
A使消费者偏爱与购买企业的产品B使消费者了解有关产品的信息C消除顾客购买产品的后顾之忧D使消费者经常想到本企业的产品57、( )主要指协助企业促销、销售与经销其产品给最终购买者的机构。
A 供应商B 制造商C 营销中间商D 广告商58、产品款式属于( )。
A 核心产品B 形式产品C 附加产品D 产品实质59、机会水平与威胁水平均很高的企业业务属于( )A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务60、市场营销组合中的4P’S就是指( )A 产品、价格、地点、促销B 产品、价格、政治力量、促销C 探查、分割、优选、定位D 价格、地点、人力、公共关系61、产品逐渐为用户熟悉,销量迅速增加,盈利也增加,此时产品处于( )。
A 介绍期B 成长期C 成熟期D 衰退期62、占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设与促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者,被称为( )A 市场领导者B 市场利基者C 强竞争者D 近竞争者63、市场营销的核心就是( )。
A 交换活动B 销售活动C 生产活动D 促销活动64、企业运用各种短期诱因,鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动叫做( )A人员推销B广告C公共关系D营业推广65、个人为了人身安全与财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要就是( )。
A 生理需要B 社会需要C 尊敬需要D 安全需要66、社会市场营销观念中,所强调的利益应就是( )A 企业利益B 消费者利益C 社会利益D 企业、消费者与社会的整体利益67、按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要就是( )A 生理需要B 安全需要C 自我实现需要D 社会需要68、分销渠道的起点与终点就是( )A 中间商、消费者B 生产者、消费者C 生产者、中间商D 中间商、生产者69、一手资料主要就是来自( )A公司纪录B政府的统计资料C实地调研D数据库70、产业购买者往往这样选择供应商:您买我的产品,我也买您的产品,这种习惯做法称为( )A直接购买B冲动购买C往返购买D互惠购买71、1912年,美国哈佛大学( )写出了第一部以“市场营销学命名的教科书。
这标志着市场营销己经作为一门独立的学科登上了科学的舞台。
A P·W·依贝B J·E·赫杰特齐C E·J·麦克塞D J·A·哈瓦德72、依据客户需求的差异性与类似性,按一定标准把整市场分为若干个子市场的过程指的就是就是( )A 市场定位B 市场划分C 市场目标D 市场细分73、一个战略经营单位就是企业的一个( )A 部门B 车间C 产品D 环节74、需求收入弹性最低的产品就是( )A 家用电器B 手机C 食品D 汽车75、指出下列哪种市场就是不可扩张市场( )A 儿童玩具市场B 家用电器市场C 烟草市场D 食盐市场76、市场营销信息系统由四个子系统构成。