案例：分手花店
一年几度情人节，消费者对商家的“恩爱营销”早已审美疲劳，分手花店的出现自然吸睛
社会趋势
越来越多的品牌愿意以快闪实体店的形式
在线下制造话题，引发关注与讨论
方太的时间超市 仅开一天的分手花店 ……
创意一：灵感面馆快闪店
① 在南京闹市区开设一家灵感面馆； ② 将灵感的想法写在面条上，作为话题传播点； ③ 在美团、饿了么等订餐APP平台上同步发售
将给南京带来新的改变
这些改变对于目标客群 意味着什么？
高端人士
在南京经济开发区有 事业活动的企业家、 高 管 及 创 投 精 英
中 产 家 庭
市内中产家庭，以带子 女的亲子家庭为主，儿 童年龄为 4-16 岁，父母 为 7 5 岁 以 上
目标 客群
青年精英
市区企业白领以及在栖 霞区创业就业的年轻人 为主，年龄16-35岁
线上艺术大咖为创想之旅发声
海报参考示意
话题炒作：
① 你和艺术大咖的距离就差一次创想之旅 ② 艺术大咖们齐齐发声了,原来真相是这样的
渠道扩散：官微+集团内部公众号互推
朋友圈创意海报持续发声
海报参考示意
线下深圳创想之旅
深圳华侨城创意园 - 世界之窗- 雅昌艺术中心- 关山月美术馆- 知名设计企业参观- 艺术大师交流会等
7月-8月中旬
第一阶段 释放华侨城品牌理想
切入点 华侨城首次登陆南京 对于南京来说，需要知道华侨城什么 对华侨城来说 需要让“优质生活创想家”的理念在南京生根 华侨城给南京带来是 欢乐、创意、人文、艺术、自然等
事件创意
南京地铁创想专列
X
深圳创想之旅
南京地铁创想专列
① 打造南京地铁创想专列，引发大家关注与讨论； ② 将深圳华侨城欢乐谷、创意园里的欢乐人文自然的场景用3D技术展示； ③ 扫描创想专列上的二维码，有机会赢取深圳创想之旅
工业遗址 博览公园 文化 商业街 长江故事 文化公园 文化精品 民宿
创想 欢乐 创想 文化
创想 自然 创想 艺术
与大自然零距离接触的美好 充满人文趣味的日常感受
特色风情 街区 创意 产业园 康体乐居 公园 体育运动 竞技公园
湿地净化 科教公园
文化艺术 场馆
南京华侨城
创想、欢乐、人文、艺术、自然、生态于一体的体验
灵感面条参考
线上美团、饿了么等订餐平台上同步发售
南京
灵感面条
体验价¥9.9
话题渠道炒作
话题炒作：
① “灵感面馆”真的被生产出来了，你吃过带字的面条吗？ ② 『灵感面条』一碗吃下肚，大脑变强劲，要的就是这么pop！ ③ 盘点全世界那些最不可思议的饭店，中国南京一面馆竟然上榜了…
渠道扩散：
① ② ③ ④ 南京本地大V：南京潮生活、南京攻略、南京全接触等 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 视频门户网站：优酷、爱奇艺、腾讯、秒拍等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等
传播定位
品牌节点事件播报 与创想有关的案例分享（创意、欢乐、人文、艺术、自然）
用户定位
南京及周边城市用户、潜在客户、业界同行
华侨城品牌微信平台账号分析
华侨城微信平台上相关公众 号，大多都以各自服务的板
块运营为主，内容多以传播
品牌价值理念和各个板块服 务资讯和活动内容居多。
华侨城城市品牌订阅号问题分析
④创想未来：展示对未来的创想，释放创想的魅力；
同城活动
一键加入
3、侨城汇：精准粉丝维护
①侨城汇资讯：侨城会资讯分享，定期更新； ②同城活动：粉丝同城活动分享及展示； ③一键加入：一键扫码或者进入侨城会群组；
新·南京
新·创想
侨城汇
微信订阅号
南京·华侨城
平台内容完善
华侨城官网参考示意
... ... ...
① 多以发布当地活动、指南和结合热点资讯宣传为主，内容没有规范且相对较简洁；
② 没有建立起一个当地城市对华侨城的品牌认知和向往，地方调性和品牌调性不足。
构建一个具有南京特色的华侨城品牌形象平台
传播品牌理念 制造用户向往 带来日常惊喜
微信订阅号
南京·华侨城
平台框架搭建
南京华侨城
订阅号：「南京华侨城」平台搭建
唤起自豪
激发愉悦——基本所有旅游地产都会用到，难以差异化 唤起自豪——对于目标客群来说，并不强烈 影响社会——对于南京华侨城品牌而言题目太大 建立联系——虽然适合，但是传播上吸引力不强
结合 目标客群孜孜不倦追求优质生活的特点
最适合选用
鼓励探索
探索更多日常 生活的可能性
在南京华侨城
探索欢乐 探索人文 探索艺术 探索自然 ……
话题渠道炒作
话题炒作：
① 放假去哪里，来深圳华侨城发现“创想世界的秘密” ② 南京独家| 探访深圳华侨城的创想之旅 ③ 怎样花最少的钱，来一场高大上的想象之旅？
渠道扩散：
① 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 ② 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 ③ 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等
南京华侨城微博PC端官网示意
南京华侨城微博手机端官网示意
阶段一微博日常内容规划
阶段二微博日常内容规划
阶段三微博日常内容规划
微博粉丝增长预估
计 划 粉 丝 达 到 3 8 0 0 ；
粉丝增长以事件炒作为主；日常话题和渠道吸粉为辅； 南京华侨城微博粉丝增长计划表
南京华侨城微博粉丝增长计划表 粉丝总数 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 200 200 创想地铁专列 500 300 深圳创想之旅 会唱歌的古建筑 850 1050 200 城市创意涂鸦 500 450 1550 800 260 180 角色的创想 未来的创想 600 2000 2800 3060 3240 3840 南京华侨城微博粉丝增长计划表 粉丝净增
创意二：视频—百岁老人的理想生活
视频：南京百岁老人亲口告诉你：什么才是理想的生活？
① 找3-5位南京本地百岁老人，让他们说出他们所认为的理想生活； ② 后期剪辑，以视频的形式在视频网络平台扩散引发讨论； ③ 线上人物海报形式的持续扩散；
创意形式参考 道奇100周年
人物海报参考示意
话题渠道炒作
话题炒作：
1550
350
1750
200 百岁老人的理想生活
600
300
650 200 角色的创想 未来的创想
城市创意涂鸦
灵感面馆活动
会唱歌的古建筑
红枫节的创想
品牌发布会
10月
12月
10月
10月
10月
第一阶段 华侨城品牌理念释放
第二阶段 塑造南京华侨城形象
10月
11月
7月
8月
第三阶段 体验创想的魅力
1月
南 京 华 侨 城 微 博 平 台 规 划 方 案
话题渠道炒作
话题炒作：
① 南京“创想专列”火了，天马行空的想象永不过时 ② 南京“创想专列”刷屏,还不去看看教科书级脑洞案例 ③ 一夜之间深圳华侨城被搬到了南京，到底发生了什么…
渠道扩散：
① 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 ② 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 ③ 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等
对优质生活的不断探索
源自内心对理想生活的追求 南京华侨城
一种全新的生活方式
给城市注入欢乐、活力、创意、理想…
可以说 在南京华侨城 用创想实现生活的理想
传播主题
创想给你理想
推广部分
微信微博平台搭建 节点事件创意传播
1
微信微博平台搭建
南京华侨城微信订阅号平台规划方案
订阅号运营定位
平台定位
好玩、有趣、分享创意，给人启发 • •
核心问题
我 们 所 认 识 的 华 侨 城
我 们 所 认 识 的 华 侨 城
华侨城 X 南京
?
首先，审视下我们有什么？
欢乐谷
主题 乐园
科技风暴 乐园 玛雅海岸 水公园
山体 公园 四季 花林
生态极限 探索公园 冬季 戏雪公园
儿童职业 体验园
帐篷 俱乐部
充满欢乐与想象的体验 感受文化的传承与魅力
区 域 游 客
南京周边2小时车程内居民， 以亲子家庭及年轻人为主
品牌传播 情感五维度
激发快乐、好奇和无限可能性的体验
激发愉悦
以有意义的方式加强人与人沟通 融入世界的能力
建立联系
影响社会
广泛影响社会 包括挑战现状和重新定义行业领域
帮助人们探索新领域、追求新体验
给了我们理想人生的答案 ② 百岁老人的话，让你离理想更近一点 ③ “找到理想，我花了90年”
渠道扩散：
① ② ③ ④ 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 主流门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 视频门户网站：优酷、爱奇艺、腾讯、秒拍等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等
投影形式参考
话题渠道炒作
话题炒作：
① 千年古建筑竟然发EP了！ ② 南京古建筑外墙投影文字引市民猜想 ③ 在古建筑上投影，原因竟是这样…
渠道扩散：
① 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 ② 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 ③ 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等
构建具有南京特色的华侨城品牌
南京华侨城2017年社会化传播方案
品牌传播节奏
华侨城
南京华侨城
项目成功入市
传播目的：
• 在华侨城落户南京之处，建立起南京对华侨城的品牌认知； • 打造南京华侨城品牌形象平台，并将其形象有效植入目标受众心智；