重大选题规划-两会
预热期
造势期
持续期
利用“两会”热词 紧跟话题
推动行业发展 奠定领导者地位
消费者利益点深化
两会聚焦：创新改革与数字文学
两会聚焦：正版化的重要性，
Big Idea ——“4R”行动
阅文集团“悦”揭面活动
阅文集团“悦”伙伴 品牌盛会
阅文集团“悦”指数发布 阅文集团“悦”风格计划
READING
Expose
READING
Partner
READING
Index
READING
Style
借助业务品牌 提升知名度
联合其他品牌 提升知名度
打造权威行业报告 成为行业标杆
平面杂志创意预热 等你来揭面
为你创2等0造1你7年娱来1月揭悦*面*日
打开平面杂志内页整版画面仅有“等你来揭面”的字样 内页一角留有一个可撕开口，撕开后呈现阅文集团LOGO及核心价值Slogan
传播规划
分阶段进行创意亮点事件传播，同步扩散发酵，保持传播热度
预热期
• 创意互动+广告投放
• 官方平台异动、平面杂 志造势
做日常传播的 “眼球收割者”
年度稿件规划-核心传播信息
01
凸显 企业硬实力
02
加强 与消费者的关联度
03
提升 品牌知名度
• 成绩数据 • 完善规范的企业体系 • 投资规模与发展前景 • 未来规划、产业布局
• 重大产品：IP、作品、阅 读平台体验等等
• 优势资源：对大众娱乐生 活的帮助与影响
• 行业政策新规解读（业内 外影响力与号召力）
企业品牌 业务品牌 产品品牌
标的
基于标的
我们的公关传播分析及应对策略 必须聚焦于
阅文集团
写在前面-竞争对手是谁？
当我们清晰品牌层级与标的之后
就能认清阅文集团的对手应该是谁
VS.
作为背靠腾讯的正版数字阅读平台和文学IP培育平台
要“寻找”的
爆发期
• 集团品牌LOGO揭面
• 阅文集团品牌LOGO在 旗下所有业务品牌正式 揭面
长尾期
• 标题党图文传播
• 软文标题博眼球再次引 发关注，稿件内容再渗 透，为公众持续解读全 新的品牌理念，提升全 新品牌的认可度
4R-READING Partner
“悦”伙伴
提到驾驶的尊享体验，脑海中首先出现的是 驾驶之悦 宝马集团
重大选题规划-两会
1 正版化
• 呼吁国家法规的进一步完善 • 引领推动行业体系不断完善 • 加强文化市场管理
三大 传播重点
2 文化交流与输出
• 加强国际传播能力建设 • 加强文物和非物质文化遗产保护利用与推广
3 推进产业改革发展
• 推动文化产业创新发展，繁荣文化市场 • “全民阅读”的推动和引领者 • 行业发展进步 • 促进传统媒体与新兴媒体融合发展
阅文集团联手国家统计局发 布全国首份产业趋势白皮书
引领行业发展，阅文集团发布数字阅读产 业发展趋势白皮书
借助传统权威媒体背书、专业期刊杂志专栏深度解读、多领域KOL集体发声 多平台跨领域覆盖，形成声量话题讨论，扩大“悦”指数公信力
4R-READING Style
“悦”风格
主题阐述
创办专业的数字阅读&泛娱乐产业电子杂志 将其打造成为行业圣经
• 已输出《步步惊心》 《盗墓笔记》《琅琊榜》 《择天记》等数部超人 气IP作品
支撑 体系
丰富优质的内容储备、庞大的受众群体、完善的作家培养体系、完整的IP生态圈
最后一个课题
我们该如何提升
阅文集团品牌的知名度？
首先，阅文的传播的传播量对比
提高知名度的前提：消除阅文作为新生品牌的陌生感
新生到陌生，再到漠视 如何淡化这种漠视？消除陌生感？
“ 你听说过《鬼吹灯》嘛？听过啊，还看过很多遍呢！
你听说过起点中文网嘛？当然了，学生时代的最爱！
你知道阅文集团吗？不知道，做什么的呀？
你听说过阅文集团吗？没有，阅文？是干嘛的？
”
——数据源自微信100位朋友
阅文品牌知名度不高的原因：新生品牌的陌生感
阿里文学的知名度建度之上
阅文集团成立时间短
公众的认知期还不够
盛大文学和腾讯文学并购重组成阅文集 团过程中的一些存续问题，使其两者的 知名度并没有为阅文进行有效背书
高
公众知名度
低
阅文品牌是一个全新缔造的品牌，作为新生品牌没有品牌积淀及传承
神奇阅文在哪里 欢这这迎个个来神神到奇奇阅的的文品品的牌牌品我我牌们们世如如代何何
去去发发掘掘和和发发现现？？
Fantastic China Reading and Where to Find Him Welcom to the Genoration of China Reading’s Brand
提到生活的休闲乐趣，脑海中首先出现的是 生活之悦 中粮集团
提到精神的娱悦享受，脑海中首先出现的是 精神之悦 _____?
借势上扬 捆绑提升阅文集团知名度
捆绑宝马集团的驾驶之悦 与中粮集团的生活之悦
已有的广泛知名度 提升阅文集团的品牌知名度和影响力
打造精神娱悦第一品牌
三“悦”嘉年华
精神之悦
阅文集团
1
为 你为
创你
造 娱创
悦造
娱
悦
等你来揭面
等你揭面
L手O业G随呈指进务O滑后现和入品动整“阅AS牌，l版等文PoL出gP集画你Oa现页团Gn面揭阅面O核更面文虚后心替”集化价团值
官网平台异动预热创意
为你创造娱等悦你揭面
进入阅文旗下业务品牌官方网站后，品牌LOGO虚化 网站首页首屏焦点图呈现“等你揭面”动画，最终呈现阅文集团LOGO及核心价值Slogan
市场占有率 优秀的商业声誉
高标准的商业表现
服务保障能力
产品的卓越性能 值得信赖的供应能力
阅文集团能为四大传播层面的受众带来什么？
政策制定者
让娱乐产业正向发展 让公众更加接受喜欢
投资机构
优秀的商业表现
娱悦
合作伙伴
共赢共荣
客户厂商
产品所带来的收益价值
阅文品牌核心价值
CHINAREADING
阅文，为你创造娱悦
与时尚类媒体合作 传播阅文集团“为你创造娱悦”的品牌核心价值
“悦”风格官方电子杂志
悦
封面人物
吴文辉
阅文集团
4期/月，内容分别针对：
1、行业政策制定者 2、投资机构 3、合作伙伴 4、客户厂商
时尚媒体专项合作
与跨界艺术作家、文艺界达人等时尚大咖互动对话，开设深度访谈专栏 植入阅文集团品牌文化
日常稿件传播规划
品牌
• 引领行业的正版数字阅
• 完善的作者培养体系、
读平台和文学IP培育平 • 阅读平台及IP开发上取
优秀专业的编辑队伍
台
得优异成绩，改编电影、
漫画、实体书市场成绩
• 已取得行业及市场的优
亮眼
势地位，包括内容质量、
运营体系等
对于客户厂商
• 中国最具影响力、最大 的IP源头
• 强大创作者阵营：400 万名业内顶尖的作家
13%
78%
94%
听说过阅文
听说过起点中文网
听说过《鬼吹灯》
阅文集团旗下的业务品牌（起点中文网、QQ阅读……）和产品品牌（《鬼吹灯》……） 是公众所熟知的，而业务品牌又是离企业品牌最近的
应该利用公众熟知的 业务品牌来提升 阅文集团品牌的知名度
目录
01 传播分析&策略 02 Big Idea 03 舆情监测 04 危机处理 附 领导人包装
生活之悦
中粮集团
驾驶之悦
宝马集团
通过“悦”，联合宝马集团、中粮集团 打造 三“悦”嘉年华
向公众展现阅文集团强大的综合实力 强力提升阅文集团的品牌知名度
三“悦”嘉年华简述
专属盛会
资源共享
每年三月，三大集团共同举 办三“悦”粉丝嘉年华，打 造全民狂欢盛会
借助三大集团旗下资源
• 阅文-明星资源 • 宝马-技术资源 • 中粮-产品资源
+
缤纷形式
展示三“悦”理念
• 盛大明星晚会 • 精神之悦体验展区 • 驾驶之悦体验展区 • 生活之悦体验展区
+
海报创意
利用融合三“悦”元素的海报，诠释“精神、生活、工作三方面需要平衡得 当，方能自由切换”的理念，向大众传递三“悦”生活概念
4R-READING Index
“悦”指数
“悦”指数介绍
明确集团定义和核心价值后
该如何诠释阅文集团品牌？
阅文集团品牌核心传播信息
为你创造娱悦
定位
正版数字阅读平台&文学IP培育平台
核心 信息
对于行业政策制定者
对于投资机构
对于合作伙伴
• 行业向前发展的推动者， • QQ阅读、起点中文网 • 引领倡导建立共赢共荣
拥有庞大的受众群体
等众多业界知名的业务
的产业生态圈
• 重量级奖项背书 • 成绩数据 • 产业会议发表观点 • 战略合作
重大选题规划-两会
2016年是“十三五”的开局之年， 而2017是计划实行的第二年
对数字内容产业提出了巨大挑战！
正 深化中外人文交流 繁荣文化市场
推进
加强文化市场管理
文化
创新 版 促进传统媒体与 发展 化 新兴媒体融合发展
改革 发展
阅文集团 2017年度公关传播方案
目录
01 传播分析&策略 02 Big Idea 03 舆情监测 04 危机处理 附 领导人包装
On Brief
阅文集团公关面临的主要挑战： 阅文集团的品牌知名度不高，亟需强化行业影响力 阅文集团PR需要区隔于业务PR，如编辑部、版权部、法务与政府关系部