➢ 展出网红摄影师的拍摄作品，以此为噱头，扩大宣传效应。
全城参与，同台展出—举办一场覆盖全城的城市摄影展
摄影爱好者城市作品展
➢ 增城的美，无穷无尽，网红摄影师展城市大美，摄影爱好者展城市小美。摄影爱好者拍摄增城城市 生活美的作品，通过网上选拔，获取与网红摄影大师同台展出作品资格。
➢ 通过此方式，令更多的人参与到其中，扩大宣传覆盖面。
THREE | 渠道精准
以精准的推广渠道，对位项目的圈层/客户
主要投放渠道
美
谢
谢
大美增城，万象中心
ZENG CHENG
观
FANG DI CHAN
赏
美 大美增城，万象中心 ZENG CHENG
FANG DI CHAN
地
营
产销 推
广
项方
案
目
01 主题创意 Theme Creative
CONTENTS
活动规划 Event Planning 02
主题创意 Theme Creative
房地产项目
一直是所在城市的亮丽风景线和名片 是中国新型城镇化进程的身体力行者，是全球绿色生态智慧城市的建造者
发现美，创造美，记录美
活动关键词：活力、创造、都市
TARGET
事件&公关目标
打造2019年城市第一摄影热门话题 树立品牌形象，释放品牌声音
STYLE
活动规划 Event Planning
策略思考
美
Beautiful
让我们为项目营销建立一套关于 “美”的印象体系。 引导消费者逐层认识项目，在市 场确认地位，沉淀知名度。
镜头，发现大美增城 快门，摄下万象万物
—城市网红摄影—
当下流行的生活方式
每个人都有独特的拍摄角度，每个人都可以成为网红摄影师
80、90后人群 他们可以为了一个角度，用尽心思调单反 他们可以为了一个美景，从日出等到日落 他们喜欢追求美的事物，喜欢新鲜，爱开脑洞，爱创造…
无论是好的、或看似执着的标签，我们都能从中看到他们的追求
一场有仪式感的告白
充满情感的声波明信片，是最有“仪式感”的告白 #增城，我有话对你说#的活动，表白增城与此项目，一起邂逅增城的美，抒写你与增城的故事，展示出增城的魅力， 提升此项目品牌形象
明信片 如何 现场领取？
方式一
现场拍摄3张以上你与作品的照片，配上#大美增城 万象 中心#来XXX发现增城美景的文案，转发至朋友圈或者微
软文/话题示意：
• 对于增城这篇土地，你了解多少？ • 包括人文、美景、生活 • 增城投资价值 • 此项目让世界看到最美的增城
计划投放媒体：微博、今日头条 投放时间：5月15日到5月16日
PHOTO
拍 前期预热
约“ ”
挑战书 BATTLE
前期发出H5邀请函，即约拍挑战书 2019.5月，此项目约定你
前期宣传大方向
最美 航拍
创意 软文
H5 推广
视界无限·大美增城
• 沉浸式360°VR视频 发布，掀起话题；
• 航拍增城、项目之大美磅礴， 传播不一样的城市角度，线 上发酵话题。
前期预热
引爆话题
#@增城，其实你很美……# #增城，又要上头条了#
• 从城市建筑、城市历史、个人情感着手， 导入项目价值信息
你以为的城市立交桥
⬅是这样的
HYMCHU镜头下
城市立交桥，是这样的！
你以为的山水风光
是这样的➡
HYMCHU镜头下
山水风光，是这样的！
传统印象的市场
⬅是这样的 有有了些情感 多了点韵味
生活琐碎场景 在镜头下放大 融入艺术审美升华
呈现增城之美、项目之美
一起 游增城
活动前5天，线上发起电子约拍邀请函
邀请全程与此项目一起踏上大美增城之旅
E 事件营销 vent marketing
线—下传—播
最具美感的城市展示互动空间
互动集合：增城摄影展示、网红互动、玩转增城
展示增城大美—举办一场覆盖全城的城市摄影展
网红摄影师城市作品展
➢ 镜头下的增城美轮美幻，值得纪念与珍藏，通过举办城市摄影展览，展示出网红摄影师阿谦为拍摄 了增城系列作品，展示增城的美，展现给增城人前所未有的城市璀璨，软性植入此项目建筑之美
博，即可获取此项目中心精心设计的明信片
方式二
关注此项目增城区域微信公众号，点击活动信息，转
发至朋友圈或者微信群，即可获取此项目中心精心设计 的明信片
M 媒体渠道 edia channel
推广重点
ONE | 线上发酵
以能引发城市共鸣的话题，吸引城市的目光
TWO | 线下体验
以完美的增城摄影体验，勾画未来增城生活蓝图
趣味互动，倾情聆听—举办一场覆盖全城的城市摄影展
城市故事贩卖机——听一座城的故事
有故事的城市，是美丽的，它值得配备最动情的语言。 活动现场通过贩卖增城地标性建筑明信片以及它的故事，将增城小事传递给每个人。 来宾通过扫描二维码，关注公众号获取信息，即可获得增城的故事。
真情表白，提升品牌认同感—邂逅举世界办，从一这里场开始覆盖全城的城市摄影展
营销策略
线上线下同步宣传推广
力争把最具城市特色、最具独特之美的 增城某项目带给每一位市民
第一步
第二步
第三步
惊爆预热
在双微等热门社交软件预热 在圈层范围内引起巨大效果
制造事件
增城范围内制造线下事件 引发连锁效应
事件发酵
对事件追踪，进行舆论引导 引出后续话题传播
P 前期预热 reheating
宣传规划
视觉，是传递品牌形象的最好形式
那么，城市+摄影+网红
应该怎么表达？
项目携手INS网红摄影师
@hymchu—阿谦
22岁的他，年轻不羁、才华横溢 4年前他因拍摄“高度” 而成为CBD TIMES封面人物 18岁登上报纸，19岁开个人分享会 而他，仅仅是17岁才开始接触摄影 如今ins上已经累计拥有超过80,000粉丝 其中还不少国外的摄影大神都为他打call！ 在他镜头下的城市，总是有别样的魅力