一、填空：1、管理的四个基本职能计划、组织、领导和控制2、媒介的基本功能开发、牛产（制作）、发行、上映（呈现）3、传媒模式四个环节模式研发、模式分销、本土化改编、播出呈现4、产业链理论的源头古典经济学家亚当斯密关于社会分工的论断二、判断：1、霍桑实验受到什么影响＞照明实验（备受重视）＞继电器装配工人小组实验（福利实验）（被挑选出来是一种荣光）＞大规模访问交谈＞对接线板接线工作室的研究（群体实验）2、越往下行or上行（产业链的层次问题）X产业链是产业环逐级累加的有机统一体，某一链环的累加是对上一环节追加劳动力投入、资金投入、技术投入以获取附加价值的过程，链环越是下移，其资金密集性、技术密集性越是明显；链环越是上行，其资源加工性、劳动密集性越是明显。

:•权的户宝:体（SHA/ N区I:3、弗罗左期望理论、公式X人是理性的人，对于生活与事业的发展，他们有既定的信仰和基本的预测；一个人决定采取何种行为与这种行为能够带来什么、结果对他来说是否重要有关。

X激励力量(M) =效价(V)X期望值(E)。

4、社会人经济假设，自然人、法人、社会人(基木阶段)关于人性的认识5、财务管理等式（看清楚公式）、资产负债三、解答:1、结合ppt实例，受众的三种解码过程，结合传播实例（自己找案例）X "主导一霸权式解码"（Hegemonic Reading）o观众与制作生产精英的编码立场完全一-致，明白无误地接受制作精英意图中的意义，观众自己没有独立的立场；X “协商式解码”（Negotiated Reading）o既不完全同意，又不完全否定，观众既接受社会文化中主导意识形态的权威，又看到自己的利益所在，拒绝完全接受制作精英机构意图；X “对抗式解码^（Oppositional Reading）□观众明口制作精英要传送的意义，也明了文本各层次意义，却选择以完全相反的立场解码，“读出”针锋相对的意义。

四、单选：1、财务管理四种财务活动？（了解内容、注意区分）例子：发工资屈于哪个内容？筹资管理：是资金运动的起点、确定筹资的规模、确定筹资结构投资管理：广义投资•资金投入使用；狭义投资•仅指对外投资资金营运管理：经营活动•即供产销活动的资金运动收益分配管理：广义•对投资收入（如销售收入）和利润进行分割和分派。

狭义•对利润进行分配2、纵向整个行为（例子判断），和横向进行区别a产业链整合分为纵向整合和横向整合。

b纵向整合是指产业链上的企业通过对上下游企业施加纵向约束，使之接受一体化或准一体化的合约，通过产量或价格控制实现纵向的产业利润最大化。

形成对战略性资源和能力的有效控制识别产业链的关键环节和主导环节，占据优势地位实现对整个产业链的控制和优化。

c纵向整合的分类X产业链上下游的整合方向来划分后向整合，向产业链的上游进行整合称为后向整合，其口的是获得生产经营所需的原材料的投入；前向整合，向产业链的下游延伸，其目的是提高产品需求的稳定性。

X按照产业链各环节整合控制的紧密程度来划分紧密型整合，产业链各环节之间的联系密切，关联程度高，相互之间的影响犬，主导企业的控制能力强；松散型整合，产业链各环节之间的联系较少，关联程度较低，相互影响也较小，主导企业的控制能力较弱。

d全产业纵向整合的趋势X龙头企业全面介入上游的内容制作、中游的宣传发行、下游的院线终端放映和衍生品产业的投资（包括投资建设电影娱乐城、主题公园、文化产业园，对音斥、游戏等衍生产业的投资）中来，意欲通过全产业链的布局来加强盈利能力，同时促进各环节达成协同效应，实现赢家通吃。

代表性企业有华谊兄弟、保利博纳、中影集团等。

e横向整合X产业链的横向整合主要是针对产业链某一个环节内从事相同或相似业务的企业的整合，以扩大企业规模，提高企业的集中度，扩大市场势力，从而增加对市场价格的控制力，从而获得垄断利润。

3、反垄断（重点）X反垄断规制的两种理念：世界上有结构主义和行为主义两种反垄断规制理念。

美国和口本等国家是结构主义反垄断的典型国家，主要通过测量垄断主体的市场份额或对市场价格是否具有控制地位。

德国为首的欧洲国家是行为主义反垄断的代表，不仅要考察主体的市场份额，而且要考察市场主体是否具有反垄断法所禁止的违法行为，市场支配地位本身不违法，而利用市场支配地位限制竞争则违法。

横向所有权融合是反垄断规制的重点（英国单一媒体所有权限制）立法对广播电视纵向垄断进行规制在特定产品市场和区域市场保持所有权的多样性4、媒介市场四种结构、特征X完全垄断市场X寡头垄断市场X垄断竞争市场X 完全竞争市场・完全垄断不同，塚头垄断以市场中存在三个或 更多的俏隹者和生产者为特征.这些销隹者和 生产者可以是同质的，也可以是异贞的。

X —个市场中，为数不多的几个媒介忱构拥有彳 不多的市场份额.并共同主导着市场，这种市 场结构被称为是寡头垄断。

1•高市场集中程度。

2、 媒介产品要么思木同质，要么必并很大、3、 媒介机构对媒介产品的价格具有较圧的控 制力。

4、 较高的进入壁垒。

3.1完全垄断的媒介市场垄断的媒介市场的特征在垒断的荷况下，市场中某种产品的销倉者只有一 个•该俏售者主导着市场。

九正的总断的情况下. 产品不存准明确的住代品；消费者必须从垄斯者那 里购买产％.否则只能完全放弃购吴该产品的想法。

在垄断市场中，生产者自行决定产胎价格，对市场 显示出超凡的控制力。

1、 市场极度集中。

2、 不存在替代品。

3、 垄断厂商自行决定产品和服务的价格4、 极高的进入壁垒。

媒介市场中发生垄断的原因大概有以下几种：X 第一种，成本特性产生的垄断一“自然垄断” X 第二种，乐家的垄断。

X 第三种，发明的专利权戎版权，或者曲于一些商业 机密引起的垄斷。

X 第四种.强制形成垄斯。

欣丫3.2寡头垄断的媒介市场3.2寡头竞争的媒介市场特征香港免费电视的双寡头市场结构沁寓力IUITVBmmijftCMH. wruMiA第三种市场结构是垄断丸爭，在这人市场中存在看 很多的俏隹者，他们都提供相似但叉不能完全相互 脊代的产品。

该市场的进入吐垒比策头垄断市场要 低。

在垄断竞争的市场结构中，价格变化多样。

X 垄断竞争市场是这样一种市场状况，一个市场中有 许多企业生产和销售有差别的同种产品。

x K 乍场上生产问仝产苗的金业很多•四此.6个企业的行 为对市场的影响很有限度・X 2.市场上生产和*您的产為部几有&別.这种屋列是扌X 网 一矣产品的不间之处，产品冇了签异.就不能披比完仝铝 代.所以彤成.垄断•即每个企业对自己产品的价格部具有 一宅的垒析力蚤，从而使市场搭有垄所的因本 一級沱亲, 产品的羞别越大.金业的冬断程度就越髙。

另一方面.询 于有良刘的产品又同禺一矣产品.每一种产品那会遇刘大 童的其他相似产品的竟爭.因此.市场又具有丸爭因素。

-牧说来.产品的展別越小.普代找就対良.就 姐髙 如此•便构成了垄斷因素和tfBJf 4存的垄断丸 爭市场的基本科徑.3、企晁进入和讴出某一艮产％市场比校容易。

«处斯丸争市场中，产品是有差别的。

禹个企业的产 品都是独一无二的•没有其他企业能够俏隹这种产 品.因而每个企业都可以被视为它自己的产為的垄 断者.但是.每个企业的产品同其他企业的产為又 非帝接近・因而每个企业祁不能排除来自几他企业 的竞争。

3.4完全竞争的媒介市场X 在这个市场中存在着很多的销售者和同质的产 品 没冇一个单一的媒介机构占据主导地位’ 进入型垒并不存在，市场决定舟产品的价格， 个体媒介机构仅仅以价格接受号的身份进行运 作。

-作为中IQ 近代日扭的发源地.袪仆十九世纪四十年代 的杏港报业.创造出了世界报业发展史上的甘逵：一 个拥有700万人口的弹丸之地.日常发灯旳报尿$达40 命种.最$时?？出現余种抿欽和帀）多份期刊H 时 并存的■壮AT 亲条。

1 9 9 5年杏港升日卬行的报爪达5 9宋，而其中仅 每日卬行的舞合壮日报就冇2 0家左右。

这辰世界大 样会中足堆无仅有的.仔疋抿奴时母日剧发布狂约为2 0 0万份.卜场每十人约3 1 0份損纵。

人均占有 牟在亚洌仅次于口攵.而两传于世界的丄均软进5、赫兹伯格双因素理论3.3垄断竞争的媒介市场垄断竞争的媒介市场特征:省级卫视的垄断竞争完全竞争市场的特征X k 生产、传肅同质媒介产品。

M 2.完全信息cx3、价格接受c X 4x 自由进出C香港报业6、管理者基木职能（表格要看）二、多选1、哪个是紧密型整合？哪个是松散型整合？X 产业链整合的紧密程度也有所不同，根据产业链的特点以及主导企业能力的大小可以选择不同形式的整合途径，这样就会形成 联系不同的整合类型，即紧密型整合和松散型整合（贝赞可，2003）。

产业链各环节之间的联系密切，关联程度高，相互之间的影响大，主导企业的控制能力强，则为紧密型整合。

产业链各环节Z 间的联赫茨伯格的激励因素与保健因素激励因素（工作本身） 保健因素（环境）成就 赞扬 挑战性的工作责任感 成长与发展政策和行政监督工作条件 人际关系 金钱，地位，保障系较少，关联程度较低，相互影响也较小，主导企业的控制能力较弱，则为松散型整合。

X紧密型整合对产业链的控制能力和支配能力强，能够更好地统筹、协调产业链的资源配置和运行，通常是对关键技术环节的整合，代表了产业链的核心竞争力。

X在产业链纵向整合形式屮，通过投资自建和兼并收购建立的环节，产业链Z间的关系紧密，属于紧密型整合。

这种整合方式能够使企业实现对资源的完全控制，有利于企业整体战略的实施。

X松散型整合对产业链的控制和资源配置能力较弱，一般用来整合相关的非核心的业务。

X通过战略联盟、契约合同或联合投资等实现的资源的松散型整合，使用这种方式整合，企业不能拥有完全的控制权，无法实现对产业链上资源的完全控制和优化，但是它的实现成本较小，而且具有很高的灵活性。

2、哪些属于古典管理学派的主要学说？X古典管理理论着重研究如何通过管理发挥机器或机关的效率问题，探讨在工厂中提高劳动生产率和行政组织体系中提高工作效率问题，所以也被称为人机关系管理的技术理论。

X 代表人物有美国的泰勒（Frederick W.Taylor, 1856・1915）、法国的法约尔（Henri Fayol , 1841-1925）.德国的韦伯（Max Weber , 1864-1920）o1、科学管理理论（泰勒）2、一般管理理论（法约尔）3、行政组织管理理论（官僚制管理理论）（韦伯）lx科学管理理论 2.一般管理理论X把管理看作一门科学，寻找管理学中类似于自然科学的规徉性。

科学管理原理》1911标淮化原理。

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