中国人民消费特点与趋势分析□经贸系经济学07071008赵丹【摘要】文章从我国居民的收入及消费结构出发，通过总结近年来中国居民的消费行为，发现近几年的居民消费新特点，和亮点，分析出中国居民将来的消费趋势，发现现中国居民的消费趋向多极化、丰富化、多样化。
【关键词】中国消费新特点；消费亮点；消费趋势今年，中国政府鼓励消费政策的第一个目标是，使居民的基本消费率由目前的47%上升到52%，而最终消费率由59%上升至65%，大体接近东亚国家的消费水平。
目前中国市场形势确实出现了一些新的特点消费市场三个新特点首先，消费结构呈现多样化趋势。
目前，大陆居民消费正处于转型期，在今后一段时间内，居民消费将从小康逐步达到富裕水平。
人们的消费观念、方式、内容以及与市场的关系都将发生重大变化。
衣食方面的支出将会逐步减少，住行方面的支出将逐步增加。
随着世界经济贸易的扩大和各国文化的相互渗透，国内消费的国际化趋势已经开始显现出来。
预计本世纪初期，居民基本消费趋势将是持续的消费升级，人们将从单纯追求物质消费向追求精神消费和服务消费转变，从满足基本生活需求向全面发展需求转变。
人们将更加注重名牌、环保、节能、精神文明等方面的消费，智能化、健美化、方便化、绿色化将成为新的消费时尚。
其次，人们的支出结构从传统的支出点向新的支出点转变。
据对14个城市的调查结果显示，一些传统的支出点如购买大件商品、国库券、储蓄防老等方面的支出约占总数的41%左右，而买房、购车、办公司、买股票等新的支出点已占到72%，剔除必须的生活开支外，下一步支出倾向将由产品消费为主转变为以教育为龙头的服务性消费为主；由以中低价位为主转变为以中高价位为主；电脑、住房、汽车已成为最新流行的“三大件”产品；剩余资金则由储蓄转变为炒股等风险投资。
第三，层次分化日益显著，个性化消费特点突出。
有关方面调查表明，目前大陆高收入家庭约占21%左右，其金融资产却占全部居民家庭资产的48.5%，而20%的低入收家庭只占全部金融资产的7.1%，高、低之比为6.8:1 。
在消费取向上，明显出现多元化趋势，一部份消费者仍遵循传统习惯，以实用耐用为主，讲究节省，属于理性消费；另一部份人则追求新潮，讲究精致的生活享受和品位。
支出取向由满足温饱向追求文化教育、休闲娱乐、旅游度假等方面转变，充满鲜明的个性化。
（联合早报）群雄并起整合消费市场第一，不同的经营业态迅猛发展。
从80年代中期开始的产业流通体制改革，使旧式的百货商场、粮油店、副食店、肉菜店等急剧衰落，代之而起的是大型商店、综合市场等。
进入90年代以后，逐步形成买方市场，商家普遍面临消费需求不足、形不成消费热点等问题。
商业企业为了扩大经营规模，只有靠改变经营方式，于是，超级市场、自选商场、专卖店、购物中心等多种经营业态应运而生。
目前，各种超市已成为发展最迅速的经营业态，而且潜力非常之大。
一些专业性超市如建材、衣料、药品、图书、化妆品等也都稳步发展，在整个消费市场中占了相当份额。
第二，连锁销售方兴未艾。
近年来，一种新型的经营方式——连锁销售，规模不断扩大，效益稳步提高，为商业零售业的发展注入了新的活力。
连锁经营以统一配送、集中销售为特点，以超市经营为重点，已从城市中心逐渐向周边地区发展，现在，已开始向农村延伸。
据中国国内贸易局统计，目前全国已有连锁企业1800多家，店铺2万6000个，贸易额达1500亿人民币。
其中有300平方公尺以上的大型超市135个，年销售额达到1亿人民币以上者占64%。
监测结果显示，连锁经营销售量最大的商品依次为：速冻食品、休闲食品、保健食品、洗护用品、饮料、奶粉、食用油、熟食品等。
第三，特色经营高速增长。
在激烈的市场竞争中，各种业态逐渐定位经营，形成了不同的风格和分界线。
在服务对象上，超市以家庭主妇为主，便利店以学生和单身族为主；在经营内容上，超市综合性强，能满足不同类型消费者的需要，便利店则以即食、即用类商品为主，各具特色，形成良性竞争局面。
据有关部门统计，各种超市、连锁经营的商品现已基本覆盖了社会消费品的27个商品大类，其中食品类占62.9%，衣着类4.4%（香港经济导报）现代西方消费理论不适用于中国凯恩斯消费理论认为现期消费仅取决于当期收入，随着实际可支配收入的增加，人们的平均消费倾向是递减的。
该理论第一次从宏观经济学的角度出发把消费与收入水平联系起来，与“资本边际效率递减”和“流动性偏好”一道共同建构起宏观经济理论的大厦，并对消费理论日后的发展产生了深远的影响。
然而，这两个假说都隐含了如下两个重要的理论假设：（1）确定性假设；（2）资本市场完全假设。
很明显，这两个假设即使在当今发达的市场经济国家也没有一个是现实的，不仅人的理性有限，而且有些人根本无法以任何利率借到钱，信息经济学的发展已完全说明了这一点。
此后的消费理论发展沿两个方向展开:放宽上述第一个假设，考虑人们针对将来的不确定性进行的“预防性储蓄”对人们消费行为的影响；放宽上述第二个假设，分析“流动性约束”对人们消费行为的影响。
如果从以上这些西方的主流消费理论出发，不难由凯恩斯消费理论得出中国现在的平均消费倾向远低于在该平均收入水平上所应有的水平，从而再进一步得出中国存在很大的消费发展空间及潜力，及在此基础上提出应该刺激消费，从而拉动经济增长的政策建议。
无疑，这些研究大大提高了理论对现实的解释力，但一个更为根本的大前提是，它们是就市场机制相对发达完善的经济和社会实践而展开的。
对目前正处在经济转型期的我国而言，计划经济的许多体制“遗留问题”还没能得到妥善解决，市场经济的基本框架也只是初步建立，直接套用以西方经济历史实践为基础的现代消费理论来分析我国消费领域出现的问题，很可能百思不得其解，或者很难得出真正想要的“中国解”。
人是环境的产物，不同的历史和现实条件决定了人们不同的行为特征，研究中国的消费问题不应脱离我国经济发展的历史实践，尤其是我国的经济转型及我国特有的经济情况对人们消费行为的影响。
中国居民的低消费在以上描述的西方经济学主流消费理论中，我们认为，由于假设前提、经济环境、政治体制等因素的区别，西方的主流消费理论不但不适合用来解释中国的低消费之谜，而且也解释不了。
所以，有必要结合中国的具体实际，另僻蹊径，寻找中国居民低消费的真正原因。
首先，我们必须明确的问题就是：中国的低收入是否真正与低消费相伴而行？在2006年3月，中国国内的平均消费水平占gdp比重约为45%，然而在2000年基尼系数为0.417时，占总户数20%的富有阶层收入便已占到全部收入的51%以上。
2000年后，基尼系数每年呈增加趋势，一直到2006年，基尼系数攀升到0.496。
毫无疑问，在2001～2006六年中，每年的占总户数20%的富有阶层收入占全部居民收入比已经远远超过了2000年的51%。
而2005年，我国居民收入总额为83246.6亿元，以2000年的20%的富有阶层收入占到全部收入的51%以上保守数值估计，2005总收入中也仅仅只有低于49%的部分，即40790.834亿元被80%普通居民所拥有，而截止2005年年底全国总人口为13.0756亿，80%的人口数量是10.46048亿。
所以，保守估计2005年，我们发现全国80%的普通收入者的年平均收入仅为3899.5元。
而2005年全国居民平均每人消费性支出为7942.88元。
就算富人的边际消费倾向与普通大众相同，在扣除占有51%收入的20%的富人后，2005年全国80%的普通大众的消费支出也在7942.88数值的一半3971.44以上。
基于对中国居民的收入占有比例研究及中国存在的平均消费倾向偏低问题的分析，本文发现：中国现在掩藏在平均消费倾向偏低这一虚幻外衣下的真正问题，是收入差距过大所导致的两极分化。
在中国，80%的社会普通阶层拥有接近为1的平均消费倾向；而20%的富裕阶层由于收入过高的原因导致了较低的平均消费倾向。
这一基于收入水平对消费者群体的划分便可以解释绝大部分由于中国存在的平均消费倾向偏低问题所导致的困惑及产生的应该刺激消费的政策幻觉。
而我们可以发现，虽然刺激了那么多年的消费，在最近20多年来，中国最终消费率一直处于低位水平并保持持续走低态势，最终消费率从1985年的66.36%下降到2005年的52.1%，居民消费率的下降尤其厉害，从1981年的53.1%下降到了2005年的38.2%。
由此可见，中国的平均消费倾向对于政策明显无动于衷，主要原因不是由于中国的传统文化观念及为了应付将来突发事件所持有的“预防性资金”，而是在80%人口受到收入约束的前提下，无法响应政策提高消费。
我国不应该继续实行刺激消费的政策，而应该将工作中心转移到如何缩小国内日益突显的贫富差距问题上来，因为这才是导致国内消费水平举步不前的根本原因。
惟有治标，方能治本，标本兼治，方能社会和谐。
中国消费的趋势趋势一：自主对于西方读者来说，自主的消费行为是理所当然的，不算什么。
可是，中国40年来一直在计划经济主导下，社会并不鼓励“自我”，亦不谈个人满足，到了80、90年代，随着从计划经济过渡至市场经济，社会经历着很大的转变，人们开始接触到“消费者”、“自我”这些新观念，但对这些新观念的理解却是十分稚嫩的。
对于一般老百姓来说，无论是面对着快速的社会变化或琳琅满目的商品选择，虽然一方面感到既新鲜又具吸引力，另一方面却有种种的不适应和不确定。
“从众心态”一词恰到好处地描绘了这时代消费者的心态。
在90年代，常见有广大的消费者一窝蜂地去抢购品牌或新上市的产品。
他们觉得能拥有这些产品或品牌便是“进步”的象征。
但个别的消费者却缺乏独立的消费人格；在购买产品时，并不懂得考虑什么是自己需要和适合自己的，而是追赶市场为他们定下的标准，由市场及大众告诉他需要什么，什么是适合他的。
进入21世纪，这种情况在中坚阶层间开始有所改变，经过多年的消费文明洗礼后，中坚阶层的“自我”意识逐渐强化，他们带头打破“由市场为我定下消费标淮”这种消极的消费模式，取而代之的是一种注重个性化的自我消费形态。
开始知道自己需要什么，什么产品适合自己，并且有“我与别人不同”的消费意识，开始感觉到应该是他们为自己定下消费要求，由市场上的品牌和产品去迎合他们，而非一窝蜂地追赶市场上时兴的东西。
个性化是自主的必然发展。
近年，超市的出现如雨后春笋，取代了传统商场内的柜台服务。
对于很多人来说，超市的最大好处是“有很多选择”及“可以自己选择”。
虽然说个性化和多元化是消费趋势，但中国人从传统便不大倡导个人作风，而更重视社会和谐一致，讲求个人在社会上的责任与位份。
所以相信消费个性化在中国的发展，会与西方的发展有某程度上的不同。
实际上，虽然市场经济讲求个人表现与报酬，但大部分人主观上仍是愿意顺应主流，并不想在思想或行为上与众不同。