网络教育学院
本科生毕业论文（设计）
题目：浅谈我国食品行业的绿色营销策略
——以休闲食品企业为例
内容摘要
市场发展趋势从低端到高端，消费能力的提升对高端需求越强盛，中国本土高端消费群已经浮出水面，中国小休闲食品业开始崛起一部分高端品牌。

不足500g的重量却带动了几百亿的市场，俗称“零食”的休闲小食品对于今天的消费者的意义绝非那么简单。

据国内某调查机构的一项调查发现，美味零食能减压，能让自己开心以及缓解情绪。

正因为如此，在人们的日常开支中，零食的开支不仅没有减少反而走强，即使经融危机影响深远，休闲类食品受到的冲击依然很小。

本文从论述绿色营销理论开始，在分析中国休闲小食品的发展状况及存在问题的基础上阐述了中国休闲食品业实施绿色营销的战略意义，提出绿色营销的主要策略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。

为从事绿色营销的休食闲品企业提供了一套比较合理的绿色营销方案。

关键词：绿色营销；休闲小食品企业；零食；4P理论
目录
内容摘要 (I)
引言 (1)
1.1 绿色营销的概念及特点 (2)
1.1.1 绿色营销的概念 (2)
1.1.2 绿色营销与传统营销的区别 (2)
1.2 绿色营销在我国的发展现状及未来发展趋势 (3)
1.2.1 绿色营销在我国的发展现状 (3)
1.2.2 绿色营销在我国未来的发展趋势 (4)
2 食品行业的绿色营销环境及市场定位 (6)
2.1 食品行业开展绿色营销的宏观环境分析 (6)
2.1.1 政策法规环境 (6)
2.1.2 社会需求分析 (6)
2.1.3 自然环境分析 (6)
2.2 食品行业开展绿色营销的微观环境分析 (7)
2.2.1 绿色食品消费者分析 (7)
2.2.2 绿色食品企业分析 (7)
2.3 食品行业的绿色营销定位 (7)
2.3.1 绿色食品行业的目标市场选择 (7)
2.3.2 绿色食品行业的市场定位 (8)
3 企业绿色营销案例分析 (9)
3.1我国休闲小食品企业概况 (9)
结论与展望 (12)
参考文献 (13)。