论述题
(1)
下面是四川全兴酒业在战略规划时进行的行业环境分析。
1. 请简述波特五力模型及其用途。
2.请问下面的分析中提到了波特五力模型中的哪几力?这几力的程度高还是低?
3. 在样例案例和作业案例的基础上,你能否对四川全兴酒业的外部环境(宏观环境加上行业环境)进行归纳总结?
1)白酒行业是一个竞争非常激烈的行业,争客户,争原材料,争供应商。
近些年来,白酒行业的生产集中度迅速提高,茅台、五粮液、全兴等中国名酒企业,由于受到国家政策的扶持,加上自身拥有的品牌优势,发展迅速明显高于其他白酒企业。
2)白酒行业对资源的依赖性很高,其资源包括原材料资源、技术资源和文化资源等。
对于原材料而言,主要有:水、高粱和小麦等粮食,还包括酒瓶、外箱、礼盒和瓶盖等包装材料。
3)全兴酒业的竞争者非常多,高端产品“水井坊”的竞争者主要有五粮液、国窖1573以及贵州茅台等高端产品。
这些竞争者的实力都非常强大,给全兴带来不小的冲击力。
在中低端市场上,竞争更激烈。
全兴酒业主要以“全兴大曲”系列为竞争产品,不仅要面对五粮液、泸州老窖和贵州茅台等大型白酒企业中低端产品的竞争,其他中小型酒厂(比如丰谷、小角楼等)用低价等促销手段,使白酒行业的中低端市场竞争异常激烈。
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(出自第二单元)
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(2)
索尼公司是第二次世界大战后日本经济高速增长和走向国际化的“象征”。
1946年,索尼公司的资金只有19万日元。
经过30年的时间,年销售额超过了6000亿日元,成为日本的代表性企业,被称为“索尼的神话”。
索尼在国际范围内的发展更为显著。
现在包括出口和海外生产,索尼公司的产品约70%是面向海外的。
可以说,在日本企业中,它是在国际化经营方面走在最前列的一家企业。
索尼公司向国际化发展的进程,可以分成以下几个时期:
1)20世纪60年代,索尼公司正式出口半导体收音机,半导体电视机。
2)70年代,索尼公司与美、英等国一起在外国积极建立工厂,就地生产产品,在当地销售。
3)80年代,向国际化企业飞跃发展。
请问,索尼公司的国际化经营是否可以归为企业战略问题?(出自第一单元)。