百年品牌的魅力，先进技术的科技，加上上海大众的实力，相信这 支绿色飞箭，在中国也可以飞。
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三、与国际接轨的质量管理标准：
上海大众坚持以质量为中心，在企业管理中不断引入和完善新的 质量管理思想和管理措施，确保了产品质量的稳步提高。 1995 年 9 月，上海大众在中国汽车行业中，率先通过了 ISO9001 质量体系认 证。 2001 年又相继通过了 VDA6.1 （德国汽车工业协会质量体系 ）和 ISO9001 （ 2000 版）体系审核。上海大众帕萨特轿车质量评 审水平达到了德国大众集团同类车型的较高水平， 2001 年曾两次获 得该同类车型第一名。 POLO 轿车在投产时，质量评审就达到了同 类车的高水平。 2001 年，上海大众还荣获 “ 全国用户满意企业 ” ，并获得了国家首次颁发的 “ 全国质量管理奖 ” ，成 为我国汽车生产企业中唯一获此殊荣的单位。 目前，上海大众质量控制中心拥有国内规模 最大、技术最先进的综合匹配测量室，其质 量检测手段已实现了现代化和数字化。
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四、售后服务市场前景看好：
• 上海大众打品牌”Techcare“大众关爱在上海大众第200家“24小时 援助网络”成员单位诞生的仪式上，上海大众的全新服务品牌形象 “Techcare大众关爱”闪亮登场。在第200家“24小时援助网络”成员单 位揭牌的同时，以强大的售后服务网络为支柱的上海大众售后服务品 牌“Techcare大众关爱”，也揭开了神秘面纱。 随着上海大众20年的成长和销售售后服务网络建设的日益完善，随着 国内轿车市场私人用户的迅速增长，完善的销售、服务网络，专业规范 的服务模式，完备的客户数据库以及二手车、汽车金融、高效呼叫中心 、车友俱乐部等后汽车市场的衍生服务已经成为轿车用户最关心的服务 项目。 据上海大众介绍，专业化、系统化的销售服务，透明诚信的二手车 置换服务，便利化的汽车金融服务以及个性化的汽车附件服务和维系客 户忠诚度的车友俱乐部团队等与上海大众标准化专业服务有机融合，成 为上海大众“大众标准、全程无忧”服务品牌的六大支柱。
上海大众继承并发展了Skoda原有的品牌所包含的睿智、魅力、奉献的三大 核心理念，正是大众的入主，让Skoda开启了其全面辉煌的历程：年销量从1991 年的18万辆增至2005年的50万辆；产品品种从1991年一个平台3款车，发展到了 2006年的4个系列、10款车型；产品出口比重从1991年的28%增值2005年87%, 出口市场由30个欧洲国家拓展到全球90个国家和地区。
• 上海大众位于上海西北郊安亭国际汽车城, 占地面积
321.8万平方米, 建筑面积81.8万平方米, 现有职工15000 多人。 上海大众是中国目前生产规模最大、市场保有量 最多的现代化轿车生产基地, 年产量超过45万辆, 产品已 由最初的桑塔纳系列发展到了今天包括桑塔纳3000、帕萨 特、POLO、GOL在内的四大平台几十个品种。
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借助大众的技术、管理、人才等多方面的支持，Skod的产品质量和 市场推广都得到了长足的进步，成为真正意义上的世界畅销车。在被誉 为汽车工业王国的德国，Skoda也仅用了三年时间，就从一个完全没有知 名度的品牌成为进口车排名前三的品牌，其产品Octavia更是德国进口车 单车型销量的冠军。在英国、西班牙、法国等国，Skoda都广受到欢迎， 成为家庭首选。
上海大众swot分析
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上海大众公司简介
• 上海大众汽车有限公司(以下简称上海大众)是中德合资的
轿车生产企业, 成立于1985年3月。 公司中德双方的投资 比例各占50%, 合同期限为25年。2002年4月12日, 中德投 资双方修订和延长了上海大众合营合同签订协议, 合营期 延长至2030年。 2004年5月2日, 中德合资双方签订了新 增15亿人民币注册资本的合同。经过六次增资, 上海大众 的注册资本将达到78亿人民币。
大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。与中国 政府最早的接触可追溯到1978年，即中国政府在邓小平的领导下，开始 推行经济改革和开放政策，引进国外的资金和先进的科学技术，加速中国 的现代化进程，提高国际上的竞争能力。无论是当时还是现在，汽车工业 无疑是实现这一目标的关键。
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通过对大众文化的理解、技术的吸收、经验的吸取，如今的Skoda已 经是大众汽车集团旗下与奥迪、大众、宾利、兰博基尼并驾齐驱的全球 著名品牌，并成为大众品牌旗下最富活力的品牌之一。
而Skoda选择上海大众，也同样有着深远的考虑。一个新品牌的导 入，既需要强大的生产能力，也需要丰富的营销经验，而上海大众在这 两个方面具有非常强大的优势，相信能为Skoda创造一个良好的开端。
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二、品牌多样化：
如今，大众汽车有限公司旗下拥 有桑塔纳、帕萨特 、高尔夫、 高尔、 途锐、 polo、兰博基尼、 斯达 、宾 利、宝来、甲壳虫、夏朗、辉腾、开 迪等众多知名品牌。

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案例分析：斯柯达品牌正式启动 百 年Škoda中国起飞
今年9月22日，上海大众Skoda在北京召开新闻发布会，正式宣布了上海大 众Skoda的启动。同时，上海大众公布了Skoda的中文名――“斯柯达”，并就其品 牌内涵进行了阐释：“睿智感悟恒久魅力”。此举不但标志着Skoda品牌的正式进 入中国，也意味着其在中国崭新战略的开端。2006年第一季度，Skoda汽车集团 的税前利润达到1.4亿欧元(同比增长131.2%)，营业利润增长112.5%,达到1.4亿 欧元。在2006年第一季度 ，Skoda汽车销售了129778辆Fabia，Octavia以及Ｓ uperb车，同比增长18.5%。
• “追求卓越，永争第一”是我们上海大众恪守的核心理念。
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一、优 势 分 析
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• 生产制造技术 • 品牌多样化 • 与国际接轨的质量管理标准 • 售后服务市场前景看好
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一、生产制造技术：
德国大众汽车公司是世界上著名的汽车设计制造集团公司，每年在 全球范围内采购大量的汽车零部件，该公司十分注重在中国采购汽车零部 件，2006年，该公司将在中国采购总价值达10亿美元的汽车零部件，并 计划此后每年在中国采购的汽车零部件总价值在10亿美元以上。同时， 该公司拟将在德国本土的部分采购项目转移到中国，加快从中国采购的步 伐。