影响产品标准化策略和差异化策略选择的因素
产品的性质。 工业品比消费品更适宜于采用产品标准化策略，而消费品中 ，非耐用品比耐用品则更需要采用差异化策略； 传统的产品相对于新产品也更适合于采用标准化策略。 具有象征意义的产品也更适宜于采用标准化产品策略。中国 的景泰蓝、瑞士的钟表。 成本。 细分市场的性质。 产品技术标准。 竞争因素。
产品差异化策略
（一）涵义 指企业向世界范围内不同国家和地区的市场提 供不同的产品，以适应不同国家或地区市场的特 殊需求。
优劣分析
1、优势 更好地满足消费者的个性需求 有利于树立企业良好的国际形象 企业开展国际市场营销的主流产品策略 2、不足 要求企业有很高的市场调研能力 要求企业的研究开发能力跟上 生产成本及营销费用高于标准化产品，管理难度加大。
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Product's Differentiation
国际产品的 差异化策略
讲课人：柳媛
内容目录
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产品差异化策略的涵义
产品差异化策略的优劣势分析 营销产品标准化和差异化策略 选择的因素
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Hale Waihona Puke 国际产品的标准化与差异化 国际产品的标准化，指的是在不同国家和地区的所有细分市场上都提供同一 种产品。如可口可乐、雀巢、索尼等。 国际产品的差异化，指的是产品因地制宜，对不同国家和地区的市场提供不 同的或调整过的产品，以满足当地市场的特殊需要。
国际市场产品标准化和差异化策略的选择与融合
产品标准化，广告差异化 品牌标准化，产品差异化 产品核心标准化，产品形式差异化 产品标准化，促销差异化
世界各国市场不同的市场环境，不同的 政策规定，迫使企业采取不同的促销策 略。
思考
什么样的产品适合实施产品差异化策略？
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