在新速腾的车友会活动中，两 位年轻的异性车主邂逅，擦出 了情感的火花
推广方案设计
线上专题设计—关怀常在
关怀 舒适性： 常在： 使用 感受
功能性：
节能性：
空间 储物 座椅
导航 巡航 影像 电子化 油耗
举例 用户对空间的一句话点评 用户对储物的一句话点评 用户对乘坐的一句话点评 用户对导航的一句话点评 用户对巡航的一句话点评 用户对影像的一句话点评 用户对电子化的一句话点评 用户对油耗的一句话点评
•启动发车仪式酒店及活动场地确认 •全部活动参与人员名单确认 •与活动途径酒店确认房间和菜单 •活动使用全部物料制作采购到位
目录 Contents
推广策略分析
推广方案设计
➢ 宣传策略 ➢ 线上专题设计 ➢ 配套宣传 ➢ 广宣计划
方案执行计划
推广方案设计
宣传策略
硬广包装 创意主导
专题结合 实时报道
微博、论坛、新闻 软性推广
活动基调
青春座驾回归 专注功能体验
推广方案设计
宣传策略
信息传递 及时
投放成本 低效率高
专业网络媒计
头图背景（新速腾宣传广告）； 头图文案（依主题而定）；
感动青春 车主包装，使用新速腾的感悟 外观、动力、内饰图片+文字展现； 车型配置参数表展现；车型图片展现； 可链接到车型页 关怀常在 新速腾车主点评； 新速腾论坛活动摘录； 过往活动照片分享；
销售业绩展示，新闻、数据对比等 优惠信息；
感动青春 关怀常在 一汽大众新速腾宣传方案
2012.10
目录 Contents
推广策略分析 推广方案设计 方案执行计划
目录 Contents
推广策略分析
➢ SWOT分析 ➢ 车主定位 ➢ 目标需求 ➢ 主题设计
推广方案设计
方案执行计划
推广策略分析
SWOT分析
Strengths：
品牌形象好，认知度高 销售服务团队分布广泛 用户基础庞大 速腾产品定位精准 小排量享有国家购车补贴
易于制造 话题
用户覆盖 广泛
易于形成 互动
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推广策略分析
推广方案设计
➢ 宣传策略 ➢ 线上专题设计 ➢ 配套宣传 ➢ 广宣计划
方案执行计划
推广方案设计
线上专题设计
专题（根据素材）凸显新速腾简 约的外形和丰富的功能性；
感动青春：通过经过包装的
车主证言，树立意见领袖，引导 消费者对车型的认识；通过展示 车型丰富的功能介绍特色
方案执行计划
推广方案设计
配套宣传
新闻
论坛
微博
视频
目录 Contents
推广策略分析
推广方案设计
➢ 宣传策略 ➢ 线上专题设计 ➢ 配套宣传 ➢ 广宣计划
方案执行计划
推广方案设计
广宣计划
详见广告排期
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推广策略分析
推广方案设计
方案执行计划
➢ 方案执行 ➢ 广告位推荐
方案执行计划
销商信息呈现； 可链接到会员页；
主题头图
车主证言 车型亮点 车型对比 图片赏析
车主点评集锦 过往活动包装
销售业绩数据和新闻 近期优惠信息
经销商展示
推广方案设计
线上专题设计-参考案例
菲亚特-菲翔
Jeep-大切诺基
一汽大众-桑塔纳
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推广策略分析
推广方案设计
➢ 宣传策略 ➢ 线上专题设计 ➢ 配套宣传 ➢ 广宣计划
推广策略分析
➢ SWOT分析 ➢ 车主定位 ➢ 目标需求 ➢ 主题设计
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方案执行计划
推广策略分析
目标需求
• 加强新速腾在都市青年群体中的形象 • 帮助新速腾销量提升
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推广策略分析
➢ SWOT分析 ➢ 车主定位 ➢ 目标需求 ➢ 主题设计
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方案执行计划
推广策略分析
主题设计
• 本案主题： 感动青春 感动青春
• 选取车主并进行包装 • 车主证言反映对新速腾的感想 • 车型特色展示
推广策略分析
主题设计
• 关怀常在
• 新速腾车主点评集锦 • 新速腾论坛活动摘录 • 车型优惠信息展示
推广策略分析
主题设计
• 备选主题：
• 简于形 精于心 • 简约之表 精工之里 • 追寻那平实却丰盈的青春 • 平凡不平庸 简约不简单 • 低调的张扬 平实的奢华 • 灰太狼专属，好男人之选 • 居家男人的运动范儿 • 不张扬也拉风，既运动也居家
Opportunities：
大众用户忠诚度高 细分市场对紧凑级车的需 求日益增长 NCS平台技术的引入
Weaknesses：
同级车中价格优势不明显 近期变速箱问题对口碑有 影响 速腾品牌的理念还未很好 的传递到市场端
Threats：
同级别竞争异常激烈（新 福克斯、朗动、菲翔） 油价的上涨，汽车牌照的 获取日益困难 老款速腾的形象深入人心， 形象转变难度大
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推广策略分析
➢ SWOT分析 ➢ 车主定位 ➢ 目标需求 ➢ 主题设计
推广方案设计
方案执行计划
推广策略分析
车主定位
• 低调，内敛，追求使用价值和用户体验最大化的青 年一代，年龄18到35岁之间；
• 适合单身或两口之家，爱好自驾出行，兼具运动操控感和居家舒适性
目录 Contents
关怀常在：车主们点评集锦；
摘录车型论坛精华，营造口碑； 展示车型销售业绩，优惠信息
推广方案设计
线上专题设计—感动青春
感动 包装： 青春：
车主
证言 故事性：
身份 习惯 性格
与速腾有关联 的事件发生
情感表达：
亲情 友情 爱情
举例
十一长假，白领男青年驾驶新 速腾千公里回家看望父母
周末了，办公室女孩约上几个 好友，驾着新速腾到郊外去露 营，享受喧闹外的宁静
方案执行（待定）
路线
1 2 3 4 5
6
7
•策划活动方案初稿
•方案细化，明确推广策略和推广步骤
•活动主题网站设计 •参与活动经销商会议（各店参与人员名单、车辆数量、媒体人员名单、活动物料清单） •与媒体进行初步沟通初步确定参与人员、报道方式、深度合作方案 •活动路数的版面设计 •区域支持申请和车辆支持申请
•参与活动经销商第二次会议（费用分摊方案、执行管理情况、讨论各店营销计划、制定统一媒体投放计划、整合各 店媒体资源） •制定堪路考察计划
•实地堪路考察（摄影、摄像、当地风土人情、当地活动场地） •制定详细行程活动计划
•活动路数出版 •活动详细的执行方案完成 •发车仪式方案完成 •参与经销商第三次会议（人员分工、车辆分工、详细流程梳理） •店头布置及物料制作 •客户招募及媒体人员名单确认 •专题网站上线