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➢ 媒体文稿 ➢ 虽然在广播电视写作范围内，但并不直接用
于广播电视节目的生产，又为广播电视媒体 所常用的文章，总称为媒体文稿。 ➢ 媒体文稿的主要种类：营销宣传文稿、管理 文件和文书、学术研究与业务交流文章三大 类。 ➢ 文秘、管理类 新闻发布制度、条例；平台建设、写作的意义 1．建构音频历史 2．复原景观社会
动起来，向零艾滋迈进”预防艾滋病主题宣传活动在 山东女子学院举行。
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一、 “广播电视写作”的分类
➢ 广播、电视生产过程中一切与文字相关的工作，包括 广播、电视选题报告、节目策划书、采访提纲、拍摄 提纲、节目框架设计、编导阐述、拍摄脚本、串联词、 解说词、编辑提纲、字幕等。
➢ 全部广播电视文稿，分为节目文稿和媒体文稿两大部 分。
报纸
陈炳德与马伦共同会见中外记者 陈炳德：中国对南海诸岛及其附近海域拥有无可争辩的主权 马 伦：美方无意在南海建立新的军事基地
标题分析：广播标题出现在内容提要中，包含事件，人物两个新闻要素。 报纸标题结构为复合式标题，由引题和正题组成，引题为“陈炳德与马伦共同 会见中外记者”，正题为“陈炳德：中国对南海诸岛及其附近海域拥有无可争 辩的主权“和”马伦：美方无意在南海建立新的军事基地“。
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➢ 依附性 广播电视写作——广播电视节目（对接性的供需关系） 节目从属于栏目，栏目从属于频道 生产和传播过程中：节目定位、受众类型、媒体类型 通稿——采写——审核 其它特点：专业性、实用性、时效性、组合性、多样性
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示例
➢ 通稿提供单位：山东省教育厅 ➢ 新闻事件：2012年11月30日下午，山东省高校“行
➢ 它的庞杂和快速要求决定了，几乎没有一个人能够 “通吃”。
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节目文稿
➢ 根据节目类型的需要而创作的，直接用于广播电视节目播出的文稿， 总称为节目文稿。
➢ 广播节目类型。：(1)口播节目 (2)广播谈话节目(3)听众参与节目(以 娱乐为主)(4)广播剧(5)音乐节目。 电视节目类型：(1)新闻节目 (2)对象性节目：老年节目、青年节目， 如央视的《半边天》、《今日说法》 (3)文艺类节目：《综艺大观》、 《正大综艺》 (4)娱乐节目：《快乐大本营》 (5)谈话类节目：《实话 实说》 (6)纪录片 (7)体育节目。
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授课方法 ➢观摩 ➢课堂实训 ➢课外作业
1、模拟完整的广播电视写作过程 2、有布置、有检查、有总结
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广播电视写作 “本文”撰稿的条件和方 法
➢打好基础（新闻写作） ➢善于总结----提高（专项练习） ➢实训
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➢ 我校举办“平安夜”系列文化活动 ➢ 我校召开第二次教学工作会议
实地、各种级别（突破点、侧重点）、各种类型（报纸网站、电视）
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整体对比分析(一)：
1.整体感知：两条消息都是引述记者会上陈炳德与马伦的讲 话，报纸更多使用的是间接引语，而广播更多使用的是直 接引语。
2.媒介属性分析：
从报纸和广播这两种媒介本身分析，广播使用声音符号传播，而报纸 是用文字符号传播，声音符号比文字符号更具有亲切感，真实性更强。
3.文本内容对比：
十九、节目集数 二十、制作方式 二十一、版权所有 二十二、合作方式 第三部分：摄制策略 一、主持人 二、节目顾问 三、创作思路 四、节目要求 五、整体目标 六、节目包装 七、制作设备 八、节目标准 九、制播周期 十、工作人员设置 第四部分：行销宣传 一、节目优势分析 二、节目市场分析 三、广告市场分析 四、节目宣传片规划 五、节目预告带规划 六、宣传推广规划
（10课时）
观摩、实训（契合实际、具体） 相关课程《纪录片创作》第7学期
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广播电视策划文案写作 （8课时）
节目策划书写作 栏目策划书写作 频道策划书写作 媒体整体形象策划书写作 ➢相关的课程《电视节目策划》5学期 54学时 创意思维活动。策划是符合需求、可执行地进行创意。结果是方案、 文本、报告。是文案写作落实的结果。
➢ 大抵可以分为新闻稿和非新闻节目台本两大类。
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节目文稿创作（媒体性质、创作方式） 1．广播稿与电视稿 2．“先写后拍”与“先拍后写”
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举例：广播稿、报刊稿件的区别 所选话题的简介：
➢ 7月11日上午， 中国人民解放 军总参谋长陈 炳德上将与美 军参联会主席 马伦海军上将， 在北京共同会 见中外记者。
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➢广播：陈炳德马伦纵论中美军事关
节目
——中国之声《新闻纵横》2011年7月12日
➢报纸：陈炳德与马伦共同会见中外记者
陈炳德：中国对南海诸岛及其附近海域拥有无可争 辩的主权
马 伦：美方无意在南海建立新的军事基地
月12日4版
——《解放军报》2011年7
类别：均为动态长消息。
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标题对比分析:
广播
陈炳德马伦纵论中美军事关系
➢ 主要内容： 第一章 广播电视写作概说 3
第二章 广播电视新闻写作 13 第三章 电视专题片写作 10 第四章 广播电视主持人节目台本写作 6 第五章 广播电视短剧写作 6
第六章 广播电视策划文案写作 8 第七章 广播电视媒介经营文本写作 4 第八章 广播电视文秘写作 4
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广播电视新闻写作
（13课时）
物录音。而报纸中的语言风格严谨、书面化，交代了事件背景。
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结尾对比分析：
➢ 广播：
中美军事关系发展中，一直存在三大障碍：美国对台军售，美 国军舰飞机对我频繁进行侦察，美国国内存在很多阻碍限制中 美发展军事关系的歧视性法规。正如陈总长所言，现在这些旧 有矛盾还没有解决，南海问题又成为新的暗礁······
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2、目录设计： ➢目录是对正文内容的简要概述。 ➢项目策划书的目录一般只涉及正文的二级标题即
可。特殊情况下，如果内容不多，可深入三级标 题。 ➢目录页码一般是单独标示的，与正文页码不存在 先后的次序。
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3、正文编排: ➢正文是项目策划书的核心部分，其制作要符合阅
读者的习惯。 ➢正文一般有前言、第×章、附录的顺序 ➢正文标题次序编号一般采用“1、1.1……”的递进
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1.封面设计 ➢在必要的情况下，策划人应该注重封面的格式和
色彩的选择。优秀的外形、色彩和图案设计，能 产生醒目的效果，使阅读者一眼就能看到策划者 的创意能力，并产生浓厚而强烈的兴趣。 ➢项目策划书的封面应该为阅读者提供以下信息： 策划书名称，策划机构或策划人的名称；策划完 成日期或适用时段；在封底还可以用较小的字号 在左下角标出策划机构的联系方式以及主要业务 范围等。
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分 析
导语对比分析：
广播
在现场40多家中外媒体 面前，迈克尔•马伦像 一位文质彬彬的学者， 而陈炳德总长的言谈之 间，则更鲜明地显露出 职业军人特有的直率和 坦诚。
报纸
从今年5月陈炳德访 美到现在马伦访华不 过间隔了一个多月， 在中美两军的交往历 史上，如此频繁的高 层互访前所未有。
分析：广播稿语言通俗易懂，更贴近生活，直接引出下面的人
当代法国思想家居伊·德波的成名作《景观社会》 被西方学者誉为“当代资本论 ”。他认为“世界 已经被拍摄”，发达资本主义社会已进人影像物 品生产与物品影像消费为主的景观社会，景观已 成为一种物化了的世界观，而景观本质上不过是 “以影像为中介的人们之间的社会关系”。 3．缔构音像文化
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本课程的主要内容和教学安排
➢ 广播报道主要是应用了该新闻事件中两位首长对话交锋（关于南海问 题）的原声，最后记者发表评论，以这样的方式来反映美国的一些不 友好举动不利于中美军事交流这个主题。
➢ 报纸则是从新闻事件涉及的三方面以插题（中美向世界传出两军关系 发展的积极信号；中国最近几年的军力发展是补偿性发展；中国有能 力妥善处理南海问题，美国不用操心）的形式总领，然后详细分述。
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4、定方案：具体策划方案的形成
第一部分：现实环境 一、背景浅析 二、企划动机 第二部分：节目设定 一、节目名称 二、节目类别 三、节目主旨 四、节目目标 五、节目定位 六、节目形态 七、节目内容 八、节目特色 九、节目特点 十、节目风格 十一、剪辑风格 十二、敍事方式 十三、主持人串联风格 十四、诉求对象 十五、节目长度 十六、单集节目构成 十七、播出时段 十八、播出次数
➢广播新闻写作 ➢电视新闻写作 广播电视消息写作 广播电视深度报道写作 广播电视新闻评论写作 实训中容易出现的问题（只重视新闻的真实性） 与平面媒体新闻写作的区别 相关课程:《新闻写作》《广播电视采访》《新闻 评论》
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电视纪录片写作
➢何谓纪录片？（专题片） ➢纪录片“蓝本”撰写 ➢解说词的撰写
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节目策划书 ➢ 讲授：策划的重要性、策划书的撰写要求（选好
写作的角度、逻辑上的安排、语言上的要求） ➢ 观摩：优秀的策划书样本 ➢ 实训：撰写策划书
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项目策划书格式 ➢项目策划书并没有一成不变的格式，它依据项目
或具体活动的不同要求，在策划的内容与编制格 式上也有变化。 ➢但是，从项目策划活动的一般规律以及文本制作 要求来看，具有一些共同的要素。
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4.细节分析：
A、长短句使用情况： ➢ 广播，共99句，短句为88句，长句为11句，短句使用频
率为89%。 ➢ 报纸，共74句，短句为24句，长句为50句，短句使用频
率为68%。 B、人名的使用情况： ➢ 广播稿中,名字“陈炳德”，共出现了7次；名字“马伦”，
共出现了15次，人名出现的频率较高是为了突出两位名人， 而且“马伦”这个名字对于听众来说比较陌生，所以出现 频率最高。 ➢ 报纸中，名字“陈炳德”，共出现了7次；名字“马伦”， 共出现了6次，人名出现的频率没有广播中高。
报纸 导语
中央军委委员、总参谋长陈炳德与美军参联会主席迈克尔·马伦 今天上午在八一大楼举行了媒体见面会并回答了记者提问。 .
1.广播导语应用的是简短的陈述句，重在突出人物、事件 两个新闻要素。而人名的出现是为了特别强调。