• 在法拉利最初的赛车比赛获胜后。该飞行员的父 母亲---一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印 上这匹带来好运气的跃马。
• 后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而 标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。
2020/6/20
保时捷(PORSCHE)
• “保时捷（PORSCHE）”曾译名为“波尔舍 ”，“保时捷”牌汽车的文字商标， 采用德国 保时捷公司创始人费迪南特·波尔舍的姓氏，图 形商标采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽 。
• 商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图 加特曾是狩猎的好地方； 商标右上方和左下方的 黄色条纹成熟了的麦子颜色，喻示五谷丰登； 商 标中的黑色代表肥沃土地；商标中的红色象征人 们的智慧和对大自然的钟爱。
2020/6/20
别克(BUICK)
• 别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三 个盾为基本图案。它的由来可以直接追溯到汽车 制造业的奠基人－苏格兰人大卫-别克的家徽。
奔驰(Benz)”字样。1926年两家最古老的公司合 并， 自然也将商标合在一起，中间是三叉星，上 面是“梅赛德斯”，下面是“奔驰”，两家之间 用月桂枝连接 。
2020/6/20
宝马(BMW)
• 宝马即BMW，是Bayerische Motoren Werke的缩写，它原是一家专门生产发动机的 公司，同时以制造高级摩托车出名，德国双B 即指Benz和BMW。
2020/6/20
奥迪(AUDI)
• 4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德 诺4家公司合并而成的。
• 每一环都是其中一个公司的象征。 • 半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、
互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。
2020/6/20
大众(VOLKSWAGENWERK)
• 大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为大 众使用的汽车；图形商标是德文 Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠 合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶 嵌在发动机散热器前面格栅的中间。
2020/6/20
劳斯莱斯
• 劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在 一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人 融洽及和谐的关系。
• 后来，为了纪念罗尔斯和罗伊斯的去世，将字母 改为黑色。
2020/6/20
法拉利(FERRARI)
• 法拉利车的标志是一匹跃起的马,在第一次世界 大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他的 飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。
2020/6/20
奔驰(BENZ)
• 1886年戈特利布·戴姆勒和卡尔·奔驰同时
发明了汽车。当时戴姆勒的公司标志是一颗三 叉星，1916年在它四周加上了一个圆圈，在 圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的 汽车名字“梅赛德斯”。
2020/6/20
奔驰(BENZ)
• 卡尔·奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的“
• 别克的商标它的排列给人们一种起点高并不断攀 登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀的精 神。文字别克是公司创建人大卫·别克的名字。
2020/6/20
林肯(LINCOLN)
• 图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指 作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜-必胜 -必胜”。
2020/6/20
福特(FORD)
• 1903年，亨利•福特创建了福特汽车公司，公 司名称取自他的姓氏。
• 福特公司是世界第二大汽车制造商，拥有福特 、Jaguar、林肯和Mercury商标。
• 是世界最大的汽车金融服务提供者。拥Hertz 汽车出租公司(美国最大)，并在一些国外汽车 厂家中占有股份，其中已实际控制日本马自达 。
创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的
愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月
异的面貌。
2020/6/20
奥迪(AUDI)
• 奥迪（AUDI)公司成立于1932年，它是由霍赫 、奥迪、DKW和旺德诺四家公司联合而成。当 时取名为联合汽车公司。
• 1958年1月1日正式定名为奥迪股份公司，如今 它是大众汽车工资的最大子公司。
• 宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈 环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3 个词的首位字母缩写。
2020/6/20
宝马(BMW)
•
内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云
和运转不停的螺旋桨，既体现了该公司悠久的历
史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先
地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最
• 1948年，第一部以“保时捷”命名的跑车问世 。从此，“保时捷”公司以高超的技术和优雅 的艺术造型，在跑车世界占有一席之地。
2020/6/20
保时捷(PORSCHE)
• “PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商 标为保时捷设计公司所拥有；商标中的 “STUTTGART”字样在马的上方， 说明公司总 部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯 图加特这个地方盛产一种名贵种马。
2020/6/20
福特(FORD)
• 1911年，商标设计者为了迎合亨利•福特的嗜好 ，就将英文〝Ford〞设计成为形似奔跑的白兔形 象，一博福特喜爱动物的欢心。 福特汽车公司的 商标是蓝底白字的英文字样,
• 〝Ford〞犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、 温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰 在世界各地，令人爱不释手。
第四讲 • 现代汽车与汽车文化
——车标文化
2020/6/20
车标文化
• 车标是一部车的身份证。 • 每一枚车标，都有一个耐人寻味的故事，即使看
似最简单的车标，往往也有一段很深的寓意。枚 枚形状各异的车标更是记录着汽车发展历史的鲜 活见证，它历经沧桑，也包含着一代代制造者的 希望和苦痛，荣辱兴衰尽在其中，值得爱车族一 次次回味......
2020/6/20
Байду номын сангаас
劳斯莱斯
• 1906年 查理 罗尔斯 和 亨利 罗伊斯 共同创建 了 劳斯莱斯 公司 。
• 1911年，经朋友蒙塔古爵士的介绍，劳斯认 识《汽车画报》的画家兼雕刻家查理士•赛克 斯，他恳请查理士•赛克斯为“劳斯莱斯”设 计一尊雕塑商标。赛克斯就以本报社的莎恩顿 小姐为模特，设计出“飞翔女神”，意为速度 之魂。