三、文化营销的类型
1、知识文化营销 2、时尚文化营销 3、情感文化营销 4、审美文化营销 5、娱乐文化营销
四、旅游文化营销的作用
1、增加产品价值 2、提升产品的社会形象 3、消除文化差异 4、增加市场竞争力 5、体现育人功能 6、塑造品牌
五、旅游文化营销的基本模式
简介：旅游文化营销，由产品（P）,市场 （M）、文化（C）构成一个三角关系，形成 旅游文化营销的外在框架 具体具有四种形式 1、P-C-M 2、M-C-P 3、C-P-M 4、C-M-P
二、旅游文化营销的内涵
文化是指其深层结构意识部分，即由价 值观念、审文化营销是有意识地通过发 现、甄别、培养或创造某种核心价值观 念来达成企业经营目标（经济的、社会 的、文化的）的一种营销方式。
从文化营销的角度看，现代旅游市场营销应是物化 营销和文化营销的一种结合，二者密不可分。在各 种营销形态上，二者的比例不尽相同，然而，不论 在哪个层次上，二者都是相辅相成的。其模型构造 如图：
3、C-P-M模式
C文化
PS系列新 产品
适应市场文化 的新产品
M市场需求
P产品
延伸C-P-M 温泉文化为例 1、寻找文化的个性化卖点 2、赋予旅游产品创新理念 3、文化+旅游产品=旅游产品的文 化创新
4、C-M-P模式
反馈
P旅游产品
适应变化了 的市场需求
M市场需求
延伸C-M-P
以美国迪士尼为例 1、理念先行，创造欢乐 2、从文化产品到文化产业 3、从大众文化产品到国家法律保护下的 美国象征
旅游文化营销 (Tourism culture)
旅游文化营销产生—
物质文明的高度发展，旅游者对旅游 活动内容的文化性需求的不断提高， 更加的注重个性的满足和精神的愉悦。 所以追求旅游问你话底蕴已经形成潮 流，新的旅游营销方式—旅游文化营 销的也就产生了。
一、旅游产品的文化内涵
生活方式 个性需求 名人名物 名族风俗 宗教信仰 文化怀旧
延伸（M-C-P）
浙江宋城为例 1、建筑为行，文化为魂 2、追求个性、讲品质 3、营销中体现鲜明的文化主题
宋城简介
杭州宋城景区是中国人气最旺的主题公园，首批国家文化产业 示范基地，2010年接待游客380万。“建筑为形，文化为魂” 是宋城的经营理念。怪街、佛山、市井街、宋城河、千年古樟、 九龙广场、城楼广场、文化广场、聊斋惊魂、南宋风情街等景 点一步一景。城内斗拱飞檐车水马龙，还原了宋代都市风貌。 宋城是中国非物质文化遗产集聚地，市井街内打铁铺、棉花铺、 酒坊、染坊、陶泥坊、特色小吃等七十二行老作坊鳞次栉比， 越剧、木偶戏、皮影戏、布袋偶、铜锣说书、街头杂耍、燕青 打擂、捉拿武松等表演此起彼伏，尤其是王员外家小姐抛绣球 招婿表演更是闻名遐迩...
1、P-C-M模式
旅游产品（P）
C文化推销
M市场需求
延伸（P-C-M）
香港旅游为例： 1、定位准确的主题推广 "感动之都就是香港和香港—乐在此，爱在 此" 2、电视广告推广 3、名人代言，公关推广 4、娱乐营销推广 5、旅游代理商推广
2、M-C-P模式
M市场需求
根据需求进行 旅游文化பைடு நூலகம்装
P旅游产品
旅游文化营销的核心理念
促进和谐的、独特的文化体验， 以实现旅游产品价值的最大化和 旅游者需求的满足。旅游文化营 销的根本目标在于实现旅游产品 的文化价值和旅游者的文化满足。
旅游文化营销是指旅 游业经营者运用旅游 资源，通过文化理念 的设计、创造来提升 旅游产品及服务的附 加值，在满足和创造 旅游消费者对真善美 的文化需求中，实现 市场交换的一种营销 方式