一、判断正误题（每小题1分，共10分。

对的打“√”，
错的打“×”）
1、B2B（Business to Business Marketing）营销模式是企业对客户的营销。

（）
2、市场营销就是在不断变化的市场环境中，为了实现企业的战略任务和目标，通过市场交易去满足消费者需要的综合性商务活动过程。

（）
3、电子产品的宣传目的主要有传播品牌、介绍产品、压制对手、树立客户信心。

（）
4、从市场营销角度出发,市场构成有三个主要因素:一是人口,二是购买力,三是购买欲望。

（）
5、产品要素主要分为质量、价格、交期、回款周期、服务、证书、竞争、满意度。

（）
6、市场调研的步骤包括确定调研目标、制定调研方案、设计调研问卷、实施市场调研、评判调研结果、撰写调研报告等。

()
7、一家以重视产品质量著称的企业，为了在同行的激烈竞争中立于不败之地，采取降低产品耐用性的做法，可以推断，该企业产品生命周期将随之缩短。

（）
8、产品的基本定价主要取决于成本和利润两方面。

()
9、要加强对客户的财务风险防范。

可通过正面和侧面两种方式来调查客户的财务状况，为评估不同客户财务风险提供依据。

( )
( )
二、单项选择题（每小题2分，共20分）
市场营销的核心是（）。

A、交换
B、分配
C、生产
D、促销
2、根据马斯洛的需要层次理论（）。

A、需要的层次越高越不可缺少
B、需要的层次越低越重要
C、尊重的需要是最高层次的需要
D、层次最高的需要最先需要
3、在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（）。

A、消费者
B、个人
C、生产企业
D、家庭
4、( )指生产者首次购买某种产品或服务。

A、直接重购
B、修正重购
C、新购
5、企业的微观环境包括供应者、营销中介、竞争对手、公众和（）。

A、政治法律
B、企业内部其他部门Ｃ、社会文化 D 、科技自然
6、市场营销调研应作好的第一步工作是（）
A确定调研目标和调研方式 B 制定调研计划C确定抽样方案 D 确定调研方法
7、抽样调查成功与否的关键在于（）
A、抽样人员的技术水平
B、抽样的方法
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