4 文字设计的个性
根据主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与 众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有 利于企业和产品良好形象的建立。
一、单个文字的设计方法
1 文字的形态
要创造出好的字体设计，就必 须对字母或者单个文字的形态、大 小、粗细、节奏、色彩有较为全面 的理解，对这些基本构成要素的分 析，会为字体设计提供丰富的创作 源泉。
经过变形的字体就会产生新的视觉形象，它就带有了个性特征。
5、纹样肌理
纹样、肌理是一种应用非常广泛的设计手段，具有空间混和效果， 能增加文字表面的丰富性。
6、字母与图形结合
文字与物体的视觉联系，有的很明显，有的仅仅是暗示，然 而，通过有效的演变，可以将这种暗示变成巧妙的替换。
7、对民间字体的借鉴
一 新字体设计
新字体的设计是在基本字体的基础上维持基本结构，主要在笔 形上进行变化，以产生具有新风格的字体形式。
新字体的设计应该注意以下几点：
1．把握风格 2．统一笔形 3．统一结构 4．调整细节
二 表象装饰文字设计
表象装饰设计方法，是指将文字 的全部或一部分进行纹样装饰，产生 出半文半图的“形象字”，又被称为 字体图形。
鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，
给人以生机盎然的感受。
4． 苍劲古朴 字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带 给人们一种怀旧感觉。
2 文字的可识性
文字的主要功能是在视觉传 达中向消费大众传达信息，而要 达到此目的必须考虑文字的整体 诉求效果，给人以清晰的视觉印 象。
3 文字的视觉美感
文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感 情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。 人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识 或无意识的标准。
9 立体装饰
利用阴影或透视原理，表现出文字的立体效果，能产生醒 目突出的效果。
重庆图书馆标志，将代表机构性质的“图” 字与代表机构地域性的“重”性结合
“尚滋味”的字形共用
“福阁”的字形共用
以盘长结组成的“春” 字
“羊”字的形象变形
将西湖碧波、断桥、三潭印月有机结合，形成 倒着的“福”字，寓意“福到杭州”
1 形状装饰
在设计中可视具体的文字外形 特点加以强调或变形扭曲，从而获 得具有视觉张力的表象效果。
2 本体装饰 即在字体本身进行装饰的字体。
3 背景装饰
在字体设计的背后加上相应的装饰，以补充字的内涵， 起到烘托字体的作用。
4 连接装饰
字与字之间通过可塑性较强的笔画或笔画上的装饰， 使之有机连接贯通，使一组字变成一个整体。
5 线条装饰
用单线条或多线条对文字笔画进行装饰。
6 重叠装饰
一般可单字重叠(笔画的重 叠)，也可双字或多字重叠(字与 字的重叠)，重叠的目的是 为了 产生层次感。
7 实心装饰
实心字体只要字的外轮廓，中间笔画全部省 略，可以反白，也可以涂黑。
8 错位装饰
是一种利用错位的变化，使之产生虚实感觉的设计手法。
文字设计原则
1
文字的适合性
文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合 一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。
•秀丽柔美 字体优美清新， 线条流畅，给人以华丽柔美 之感。
• 稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感， 有较强的视觉冲击力。
• 活泼有趣 字体造型生动活泼，有
2、文字的大小
将文字应用在平面设计中使其大小比例超出正常视觉习惯，就会 产生视觉上与心理上的强烈冲击，这样文字的本来意义就被扩展了。
3、文字的粗细
粗细是指字母或文字的固有形体表面区域的线条。文字中不同 的内容物和粗细决定了字母或文字的视觉冲击力，特别粗的字体 通常占视觉主导。
4、文字的变形
“邢”字与当地名胜“清风楼”建筑造型的 结合
• 新字体的设计
• 表象装饰文字的设计
选择一组字母或汉字，对它的笔画做5 种装饰变化方案，并用色彩表现。
民间字体历史悠久，是广大劳动人民 出于对美好生活的向往，将吉祥图案与 组合文字
文字的组合，是将所使用表达文字内容组合搭配成一个完整的视觉传达 形象。文字的组合设计应根据所设计的对象内容及特定的要求进行，设计出 文字形象的形态与结构，材料与工艺手段，最终设计出合理的组合方案。