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电视策划的五要素
策划者
策
策划对象
策
划
划
依
策划效果
手
据
段
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电视策划的主体
电视策划者
– 总策划、策划、执行策划、统筹 – 制片人、频道总监、台长 – 与节目、栏目内容相关的专家 – 电视学者
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电视策划的主体
电视策划的主体演变
– 个体行为——组织行为——社会行为 – 自发性策划——主导型策划——开放型策划
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电视节目策划的一般方法
宣传话题化
细节情感化
话题故事化
情感趣味化
故事人物化
趣味个性化
人物细节化
个性观点化
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电视节目策划的要点
过程：影像的魅力在于过程
– 时间与影像的同构性 – 过程的魅力：让影像与世界一同进步 – 建构过程：悬念、细节、情感
悬念：吸引眼球的最好方式
– 人类心理的求知欲与窥私欲 – 抓住人类心理就能达到效果 – 构筑悬念：总悬念与分悬念、小悬念
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电视策划的客体
电视策划的对象
– 电视节目策划 – 电视栏目策划 – 电视频道策划 – 电视媒介策划
电视策划的内容
– 宗旨策划 – 定位策划 – 选题策划（剧本策划） – 版式策划 – 宣传策划 – 发行策划 – 播出策划 – 活动策划 – 市场策划
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电视策划的客体
电视策划的客体演变
– 节目策划—栏目策划—频道策划—媒介策划 （编 导 ——制片人——频道总监——台长） （制作者中心制—制片人中心制—策划人中心制） （宣传品时代—— 作品时代 ——产品时代）
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电视栏目策划的共通内容
栏目的宗旨
栏目的版式
栏目的定位
栏目的运作方式
栏目的策划（人）
栏目的风格与样式
栏目的选题
栏目的活动与宣传
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电视栏目的设计策划
模式（版式）
– 欧美模式 – 韩日模式 – 港台模式
单元
– 板板并列型 – 环节递进型
元素（综艺娱乐节目）
– 表演元素 – 益智元素 – 游戏元素 – 速配元素 – 博彩元素 – 竞技元素 – 纪实元素 – 脱口秀元素 – 真人秀元素
– 电视已经进入策划时代 – 电视策划是一种生产力 – 电视策划无处不在
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电视策划的目的
使无为有 使不能可能 使无益有益 使无效有效 使无序有序
人无我有 人有我优 人优我特 人特我绝
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电视策划的特点
实用性：策划的可行性 动态性：策划的挑战性 创新性：策划的生命力 综合性：策划的高标准
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电视策划的观念
导向为先：与宣传纪律不相悖 受众为上：研究受众的特点 创新为本：研究策划的规律 效果为准：收视率与影响力
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电视节目策划
电视节目策划
– 电视新闻节目策划 – 电视专题节目策划 – 电视综艺娱乐节目策划 – 电视纪录节目策划 – 电视真人秀策划 – 电视大型活动策划 – 电视剧策划
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电视节目策划的要点
细节：打动心灵的利器
– 细节往往被人所遗忘和忽视 – 捕捉细节，打动心灵的利器 – 观众挑错也是在于细节，只因细节论成败 – 细节决定成败
情感：看过后，感动了，成功了
– 将人机的单向传播变为人际的双向传通 – 是过眼云烟，还是深入人心
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电视栏目策划
电视栏目设计策划 电视栏目改版策划 电视栏目特别策划
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电视策划
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理 性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物， 也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的 决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未 来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策 划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。 策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来 我们要经过之处。
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电视栏目的改版策划
调整板块
– 打造强势板块 – 撤换弱势板块 – 改造中庸板块
改进环节
– 优化细节 – 改进过程
增减元素、手段
– 增加新元素、新元素 – 减少旧元素、旧手段
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电视栏目的特别策划
主题策划
– 在栏目既定的模式下，以主题的方式将栏目的 各个板块、环节统一成一个整体
系列策划
– 原有栏目模式系列策划 – 特别节目模式系列策划
电视节目策划
许海潮
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电视节目策划
一、关于电视策划 二、电视节目策划的一般方法 三、电视栏目策划的共通内容 四、重大主题报道的宣传策划 五、典型报道的宣传策划
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电视策划
“凡事预则立，不预则废” ——《礼记·中庸》
“多算胜，少算不胜” ——《孙子·计》
“运筹帷幄之中，决胜于千里之外” ——《史记·高祖本纪》
.பைடு நூலகம்
重大主题报道的宣传策划
报道形式策划
– 大型新闻直播：《香港回归十周年50小时直播》 – 大型新闻行动：《江苏新时空》的《空中看江苏》、
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电视策划
电视策划
– 电视策划是“一个以受众为出发点，以节目为 产品，以提高收视率，进而获得社会效益和经 济效益为目标的媒体运作过程是，以电视台的 理念、性质、组织结构，传播行为及节目产品 为轴心而进行的人际交流过程；是对电视节目 创制的预测和控制的过程。”
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电视策划的要素
电视策划的要素：
– 谁来策划（主体） – 策划什么（客体） – 怎样策划（方法） – 策划依据什么（目的） – 策划效果如何（受众）
——《哈佛企业管理》
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电视策划
电视策划
– 电视策划是“对电视的某一种行为，借助特定 电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种 目的、目标而提供的创意、思路、方法与对 策。”
– 电视策划的实质是策划电视，就是为电视制造 新内容、新形式和新个性的一种专业分工，其 目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认 可。
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电视策划的依据
电视策划的影响因子
– 意识形态宣传要求 – 资质 – 资金 – 制片人 – 主创人员 – 社会资源 – 项目的难易程度
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电视节目策划的一般流程
头脑风暴、市场调研 创意策划 针对创意的调研 对创意的修改完善 写作与修改解说词 投付拍摄
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电视策划的作用
中国电视的策划时代
特别策划
– 栏目在特定时间或特定特点策划推出的节目或 者电视活动。
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重大主题报道的宣传策划
重大主题报道主要是指围绕党和政府的重 大决策、重大部署、重大活动及相关社会 热点所进行的集中而且大规模的战役性报 道，是主旋律报道的重中之重。
它既要求符合政策性，又要求有较强的社 会性和新闻性。
做好重大主题报道，对于宣传党的路线方 针政策、引导社会舆论、推动各项事业发 展有着重要意义。