文化创意产业导论
魏鹏举 著
文化创意产业导论
作者介绍
21世纪公共事业管理系列教材
魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院 执行院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民 大学文化创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内 容审查专家委员会委员。
2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博 士后出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家 社科基金、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项 课题的研究工作，出版《文化产业投融资》、《文化创 意产业导论》等著作4部，在国家核心学术期刊发表相关 学术论文30多篇。现为中央财经大学媒体经济、文化创 意产业专业方向的硕士生导师。
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第6章
文化创意产业的产品与 价值链
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6.1文化创意产品的属性与特征
一、文化创意产品的属性可以分为两个方面
1、文化创意价值属性：指文化创意产品所表达的人类 精神活动内涵及其影响。
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6.3产品价值链与产业关联
一、价值链
价值链要描述的是企业实现和传导产品价值的一 个完整过程，包括了产品的设计、生产、销售、 发送、服务等一系列活动的集合体。
企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些 活动可分为基本活动和辅助活动两类。这些互不 相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个 创造价值的动态过程，即价值链。
6.2 文化创意产品的供需
2、私人生产，公共提供。
我国的文化创意产业单位很大一部分属于事业单 位，改革开放以来，长期实行事业化管理企业化 运营，文化创意产品的生产运用市场机制，而它 的提供确实通过事业机制。
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6.2 文化创意产品的供需
3、公共生产，市场化提供。 大型的遗址、博物馆、剧院等文化创意产品的生
6.2 文化创意产品的供需
一、文化创意产品的生产与供给 1、私人生产，市场化提供。
在市场经济的环境中，大部分的文化创意产品是 属于非公共产品，它的生产与提供需要按照市场 机制进行。
文化创意企业需要具有对无形资产的运营能力， 要有广泛的社会影响和品牌认知度。
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供给与需求之间是一种互动均衡的关系，文化创意产品 的供需总体上也是符合这种互动均衡规律的，但是对于 创造性的产业来说，供给的意义和作为显然更为重大。
文化创意产品属于创造性的产出，独特性与超越性是这 类产品的追求的重要品质，通过创新带来新奇的精神享 受或开启新的产业链。
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所谓公共提供，首先是指这些产品是由公共部门 供给的，其次它是一种以不收费的方式来提供的。
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6.2 文化创意产品的供需
二、文化创意产品的需求
1、文化创意产品的需求类型
从需求在整个经济活动中所处的环节来看，现代 经济社会对于文化创意产品的需求可以分为两大 类型：一是来自广大社会消费者的直接需求，另 一类是来自其它产业部门的生产性需求。
复习思考题
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1. 文化创意产品的主要经济特征有哪些？
2. 文化创意产品的生产与供给关系有哪几种情 况？
3. 文化产品一般可以分为哪几类？不同类型的 文化产品的需求特征是什么？
4. 试分析文化创意产品的价值链。
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Creative Future
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6.3产品价值链与产业关联
三、文化创意价值链与产业关联
1、以无形资本为主导的价值链
文化创意产品以无形资本为主导，但也不同于同 样以无形资本为特征的科技型产品。对于文化创 意产品的价值开发与传递，一方面是有形的或可 量化的价值的开发，另一方面更重要的是要注意 发掘并充分实现它的附加价值。
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6.1文化创意产品的属性与特征
4、文化创意产品大多具有公共品的特点，即文化
创意价值的消费具有某种程度的非竞争性和非 排他性。
所谓非竞争性是指，一部分人对某一产品的消费不会影 响另一些人对该产品的消费，一些人从这一产品中受益 不会影响其他人从这一产品中受益，受益对象之间不存 在利益冲突。
比如党报等
哪些体现国家民族历史 与文化记忆的文物、满 足人民群众基本文化权 益的文化产品，如国家
博物馆、图书馆等
属于某些特定人群公共 需求的文化产品，比如
社区文化设施等
财政作为 财政扶持，由党政相
关部门管理运营
财政资助，由非营利 性文化机构管理运营
国家财政引导，地方 或社团资助为主，可
以实行市场化运营
2、经济价值属性：文化创意产品通过定价和售卖，把 无形资本转换为有形的货币价值，带来直接和间接 的经济增长和就业增长，这些经济效益的总和就是 文化创意产品的经济价值。
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6.1文化创意产品的属性与特征
二、鉴于文化创意产品的双重属性，它主要经济 特征有如下五个方面：
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6.3产品价值链与产业关联
图：一般价值链示意
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6.3产品价值链与产业关联
二、产业关联
产业关联是指产业与产业之间通过产品供需而形成 的互相关联、互为存在前提条件的内在联系，联系 的紧密程度称为产业关联度。
文化创意产业的产业关联具有一定的特殊性，是以 信息流为主导，具有广泛的渗透性和强大的辐射性， 文化创意产品的投入产出关系呈多向循环的联结方 式，提供全方位延伸（向供应商、销售商、客户、 合作单位以及竞争对手的延伸）的“价值网”。
1、文化创意产品的价值主要源自无形资本，其初 始创造成本高，而复制、传播成本低。
无形资本的创造需要大量的创造性投入，加之它的 风险成本很高，所以文化创意产品的初始创造成本 往往较高。但是，由于文化创意的无形资本是以信 息符码的方式存在的，所以它的复制、传播成本很 低。
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6.1文化创意产品的属性与特征
3、文化创意产品属于人类较高层次的精神需求或 附加值生产需求，它的需求弹性较大。
人们的收入增长，满足了基本的生存与安全需要之后， 那么精神方面的需求就会有大幅度的提升，文化创意产 品的市场需求快速增长；反之，如果人们的收入下降， 满足或维持基本生存与安全需求是必须的，那么，精神 方面的需求往往成为首当其冲要削减的对象，文化创意 产品的需求就会大幅度的减少。
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6.3产品价值链与产业关联
2、以创新溢出为特征的产业关联
文化创意产品不仅是最终消费产品，也是中间消 费产品，是提供再生产需要的产出，是满足其他 产业生产需要的产出。
文化创意产业的核心价值在于对创新的追求和激 励，并以此对于相关产业的创新机制传导价值。
荣
国家财政可通过国家文化发
通过个体化的创作活动可以 展基金或其它灵活多样的支
个人生 独立完成的公共产品，与普 出机制，为个体文化生产者
产的文 通产品生产不同的是：生产 提供必要的资助，同时也把
化产品 者高度关注自己的产品，比 大量的分散化的个体文化产
如工艺品等
品创造者纳入国家文化建设
发展的大系统中。
从需求的公共性的角度来看，文化创意产品的需 求还可以划分为个人需求、组织需求、公共需求 等若干层级。
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6.2 文化创意产品的供需
2、文化产品的需求特征与政府的关系 （1）作为公共品的文化产品
分类 意识形态文化产品
民众公益文化产品
社团公共文化产品
需求特征
基于国家政府或政党治 理需要的文化公共品，
产提供。 大型的产业服务平台的生产提供也往往需要采用
这种模式。
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6.2 文化创意产品的供需
4、公共生产，公共提供。
这种情况主要是指那些属于公共产品范畴的文化 创意产品，比如公益宣传片、公共文化产品等， 由公共部门生产，然后，由公共部门向社会提供 （包括物品和劳务）。
6.1文化创意产品的属性与特征
2、文化创意产品具有双重的质量标准，即物化的 表达形式质量与内容质量。
文化创意产品是以物质产品为载体的精神消费产品， 文化创意产品的这种价值构成，使得文化创意产品 的质量评价具有了一定的特殊性。文化创意产品的 质量标准是双重的，既有物质形态的产品质量评价， 也有非物质形态的内容质量评价，后者往往更为重 要，更被消费者所重视。
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6.3产品价值链与产业关联
图：文化创意产业链示意图
者费消
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关键术语
文化创意产品 文化创意价值属性 文化创意经济属性 需求弹性 公共品 非竞争性 非排他性 价值链 产业关联
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6.2 文化创意产品的供需
（2）作为私人品的文化产品
分类
需求特征
财政作为